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Gli acquirenti si aspettano accesso immediato a informazioni precise, offerte personalizzate e prove concrete dei valori di un marchio, tutto davanti allo scaffale. Allo stesso tempo i retailer hanno bisogno di un packaging che rispetti le nuove regole di conformità, semplifichi le operazioni e crei un coinvolgimento più forte.",[14,18,19,20,24],{},"È qui che entrano in gioco i ",[21,22,23],"strong",{},"codici a barre 2D basati su GS1 Digital Link",". Con un solo codice i retailer possono rispettare i requisiti di conformità, garantire un'integrazione fluida con il POS e aprire un canale digitale diretto con ogni acquirente. Invece di etichette statiche, il packaging diventa dinamico, sempre aggiornato e adattato a ciascun mercato.",[14,26,27,28,31],{},"Ma il cambiamento più grande è appena iniziato: il ",[21,29,30],{},"packaging conversazionale",".",[33,34,35],"figure",{},[36,37],"img",{"alt":38,"height":39,"src":40,"title":41,"width":42},"Packaging conversazionale",542,"\u002Fimages\u002F2025\u002F09\u002FConversational-packaging-1024x542.webp","Il futuro del retail con codici a barre di nuova generazione e AI 1",1024,[14,44,45,46,49],{},"Grazie a ",[21,47,48],{},"Cleo, il nuovo assistente basato sull'AI di Digital Link",", i prodotti possono ora “parlare” direttamente con i consumatori. Scansiona un codice a barre di nuova generazione e Cleo ti dà risposte immediate basate su informazioni approvate dal marchio: come usare una crema, l'origine di un vino o le istruzioni per riciclare un prodotto. L'interazione è personalizzata, interattiva e sempre coerente con il marchio, e aiuta i retailer a costruire fiducia e a rafforzare la fedeltà degli acquirenti.",[14,51,52],{},"Per i retailer il valore va oltre il coinvolgimento. Ogni scansione genera insight sul comportamento degli acquirenti: quali domande vengono poste, quali prodotti attirano più attenzione e come i clienti interagiscono dopo l'acquisto. Così il packaging diventa sia un canale di marketing sia uno strumento decisionale basato sui dati.",[14,54,55],{},[21,56,57],{},"Il retail non riguarda più solo lo scaffale. 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