[{"data":1,"prerenderedAt":410},["ShallowReactive",2],{"page-\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Ftech-for-retail-paris":3,"related-\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Ftech-for-retail-paris":389},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":374,"description":375,"extension":376,"heading":377,"heroImage":374,"heroImageAlt":374,"layout":378,"meta":379,"navigation":380,"ogImage":381,"path":382,"publishedAt":383,"sections":374,"seo":384,"sourcePath":385,"stem":386,"updatedAt":387,"videoPosition":374,"videos":374,"__hash__":388},"pages\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Ftech-for-retail-paris.md","Tech for Retail 2024: tendências e insights de Paris - DL","Paula Rivero",{"type":8,"value":9,"toc":357},"minimark",[10],[11,12,13,22,41,44,47,52,55,58,61,67,90,93,96,111,117,120,123,126,132,135,138,145,148,157,163,170,173,193,196,202,209,212,215,225,229,232,235,238,241,250,254,257,260,263,266,269,273,276,279,282,285,291,294,297,301,304,307,310,313,319,322,325,328,331,340,351,354],"div",{},[14,15,16,17,21],"p",{},"Na semana passada, a equipe da Digital Link teve o privilégio de estar em Paris para o ",[18,19,20],"strong",{},"Tech for Retail 2024",", um dos eventos mais inovadores do setor.",[14,23,24,25,33,34,40],{},"Cercados por inovadores do varejo, líderes de opinião e pioneiros da tecnologia, tivemos a oportunidade de mostrar como os ",[18,26,27,32],{},[28,29,31],"a",{"href":30},"\u002Fpt-br\u002Fproduto\u002Fcodigos-de-barras-2d\u002F","códigos de barras 2D"," de nova geração"," estão impulsionando a transformação digital no varejo. Do engajamento fluido dos consumidores à preparação para mudanças globais como o ",[18,35,36],{},[28,37,39],{"href":38},"\u002Fpt-br\u002Fguias-pt-br\u002Fpassaporte-digital-de-produto-europeu-dpp\u002F","Passaporte Digital de Produto",", foi um prazer dialogar com um público que está moldando o futuro do setor.",[14,42,43],{},"A migração das lojas físicas tradicionais para as plataformas on-line está impulsionando um crescimento significativo das vendas pela internet e transformando o cenário do varejo.",[14,45,46],{},"Confira as principais tendências e insights que marcaram o evento e destacaram o potencial transformador da tecnologia no varejo:",[48,49,51],"h2",{"id":50},"introdução-à-tecnologia-para-o-varejo","Introdução à tecnologia para o varejo",[14,53,54],{},"A tecnologia para o varejo, muitas vezes chamada de retail tech, abrange os softwares, as plataformas e as inovações digitais que estão revolucionando o setor varejista.",[14,56,57],{},"Nos últimos anos, o varejo passou por uma transformação tecnológica significativa, que mudou profundamente a forma como as empresas operam. Da simplificação dos pagamentos ao uso de IA generativa, realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA), a tecnologia para o varejo está remodelando todo o cenário do comércio.",[14,59,60],{},"Os varejistas estão adotando rapidamente essas inovações para atender às novas demandas dos consumidores e aumentar a eficiência operacional. À medida que o setor evolui, a integração de ferramentas digitais avançadas se torna indispensável para se manter competitivo e oferecer experiências excepcionais aos clientes.",[48,62,64],{"id":63},"ia-presente-em-todo-o-ecossistema-do-varejo",[18,65,66],{},"IA presente em todo o ecossistema do varejo",[14,68,69,70,73,74,77,78,81,82,85,86,89],{},"A inteligência artificial (IA) foi um tema dominante, o que mostra sua integração em praticamente todos os aspectos do varejo. De ",[18,71,72],{},"P&D de produtos"," e ",[18,75,76],{},"otimização da cadeia de suprimentos"," à ",[18,79,80],{},"automação de marketing",", à ",[18,83,84],{},"personalização da experiência do cliente"," e à ",[18,87,88],{},"inteligência de negócios",", a IA deixou de ser uma ferramenta para processos específicos e se tornou um facilitador essencial em toda a cadeia de valor.",[14,91,92],{},"Os varejistas estão usando a IA para prever tendências, reduzir o desperdício, otimizar estoques e até desenvolver produtos sob medida para a demanda dos clientes. As ferramentas de marketing com IA receberam destaque especial, pela capacidade de analisar grandes volumes de dados para oferecer experiências hiperpersonalizadas em escala.",[14,94,95],{},"Além disso, a IA está aprimorando as cadeias de suprimentos, aumentando a eficiência e aproveitando dados personalizados para gerar recomendações aos clientes.",[97,98,99],"figure",{},[100,101,102,105],"picture",{},[103,104],"source",{},[106,107],"img",{"alt":51,"height":108,"src":109,"width":110},471,"\u002Fimages\u002F2024\u002F12\u002FIntroduction-to-retail-technology.png",728,[48,112,114],{"id":113},"a-maturidade-do-3d-e-da-realidade-aumentada-nas-estratégias-de-varejo",[18,115,116],{},"A maturidade do 3D e da realidade aumentada nas estratégias de varejo",[14,118,119],{},"As tecnologias 3D e de realidade aumentada (RA) evoluíram de ferramentas experimentais para soluções maduras e escaláveis. Hoje, os varejistas usam a RA para melhorar a visualização dos produtos, oferecendo experiências de compra imersivas que permitem aos clientes explorar os produtos em casa antes de comprar.",[14,121,122],{},"Uma das tendências de destaque foi a integração da RA às plataformas de e-commerce, que permite aos consumidores interagir em tempo real com modelos 3D dos produtos.",[14,124,125],{},"Isso não se limita mais a casos de uso de nicho: está se tornando uma estratégia central para as marcas que buscam aproximar as experiências de compra física e digital.",[48,127,129],{"id":128},"a-economia-circular-como-força-motriz",[18,130,131],{},"A economia circular como força motriz",[14,133,134],{},"A sustentabilidade ocupou o centro das atenções, e a economia circular surgiu como um motor fundamental de inovação e de confiança do consumidor.",[14,136,137],{},"Varejistas e marcas apresentaram soluções pensadas para reduzir o desperdício, promover a reciclagem e oferecer novos modelos, como aluguel, revenda e assinaturas.",[14,139,140,141,144],{},"O foco da UE no ",[18,142,143],{},"Passaporte Digital de Produto (DPP)"," foi mencionado com frequência como uma mudança regulatória essencial para a adoção de práticas circulares.",[14,146,147],{},"As empresas estão repensando a forma como projetam, fabricam e comercializam seus produtos para atender a esses novos requisitos e satisfazer consumidores com consciência ambiental.",[97,149,150],{},[100,151,152,154],{},[103,153],{},[106,155],{"alt":116,"height":108,"src":156,"width":110},"\u002Fimages\u002F2024\u002F12\u002FThe-maturity-of-3D-and-augmented-reality-for-retail-strategies.png",[48,158,160],{"id":159},"códigos-de-barras-2d-de-nova-geração-o-futuro-da-conectividade-no-varejo",[18,161,162],{},"Códigos de barras 2D de nova geração: o futuro da conectividade no varejo",[14,164,165,166,169],{},"A transição dos códigos de barras tradicionais para os ",[18,167,168],{},"códigos de barras 2D de nova geração",", baseados nos padrões GS1, foi um dos grandes destaques. Esses códigos avançados permitem aos varejistas incorporar dados ricos e dinâmicos diretamente aos rótulos dos produtos, transformando cada item em uma fonte de insights acionáveis em tempo real.",[14,171,172],{},"Entre os principais benefícios estão:",[174,175,176,183,190],"ul",{},[177,178,179,182],"li",{},[18,180,181],{},"Compatibilidade dupla"," com sistemas de PDV e smartphones, permitindo o uso fluido no caixa e o engajamento pós-compra.",[177,184,185,186,189],{},"Suporte aos ",[18,187,188],{},"Passaportes Digitais de Produto",", com transparência sobre a origem, os materiais e a reciclabilidade do produto.",[177,191,192],{},"Mais engajamento dos consumidores, com acesso imediato a conteúdos personalizados, detalhes do produto e promoções.",[14,194,195],{},"Essa tecnologia foi apresentada como uma ferramenta decisiva para os varejistas que se preparam para enfrentar as mudanças regulatórias globais e, ao mesmo tempo, aumentar a satisfação dos clientes e a eficiência operacional.",[48,197,199],{"id":198},"varejo-omnichannel-e-experiências-fluidas",[18,200,201],{},"Varejo omnichannel e experiências fluidas",[14,203,204,205,208],{},"As estratégias omnichannel continuam sendo prioridade, com um foco renovado na criação de ",[18,206,207],{},"jornadas do cliente sem atritos",".",[14,210,211],{},"Os varejistas estão usando a tecnologia para integrar as lojas físicas aos canais digitais, garantindo uma transição fluida entre a navegação on-line, a experiência na loja e as opções de entrega.",[14,213,214],{},"Uma inovação de destaque foi o uso de tecnologias inteligentes na loja, como telas interativas e mecanismos de recomendação com IA, que personalizam a experiência de compra em tempo real.",[97,216,217],{},[100,218,219,221],{},[103,220],{},[106,222],{"alt":201,"height":223,"src":224,"width":110},470,"\u002Fimages\u002F2024\u002F12\u002FOmnichannel-retail-and-seamless-experiences.png",[48,226,228],{"id":227},"satisfação-e-experiência-do-cliente","Satisfação e experiência do cliente",[14,230,231],{},"No varejo, a satisfação e a experiência do cliente são fundamentais. A tecnologia para o varejo tem um papel crucial para melhorar esses aspectos, oferecendo experiências personalizadas, agilizando o processo de pagamento no caixa e disponibilizando formas de pagamento práticas.",[14,233,234],{},"Um estudo recente revelou que 56% dos clientes esperam que todas as ofertas do varejo sejam personalizadas. Ao aproveitar os dados dos clientes e análises avançadas, os varejistas podem criar perfis de cliente únicos e alimentar mecanismos de recomendação, com potencial para aumentar a receita em até 40%.",[14,236,237],{},"Além disso, a inteligência artificial e o aprendizado de máquina permitem que os varejistas analisem o feedback dos clientes em tempo real, possibilitando a melhoria contínua da experiência do cliente.",[14,239,240],{},"Ao priorizar a satisfação do cliente por meio de tecnologias inovadoras para o varejo, as empresas podem fortalecer a fidelidade e impulsionar o sucesso no longo prazo.",[97,242,243],{},[100,244,245,247],{},[103,246],{},[106,248],{"alt":228,"height":223,"src":249,"width":110},"\u002Fimages\u002F2024\u002F12\u002FCustomer-satisfaction-and-experience.png",[48,251,253],{"id":252},"gestão-de-estoques-e-cadeia-de-suprimentos","Gestão de estoques e cadeia de suprimentos",[14,255,256],{},"Uma gestão de estoques e operações da cadeia de suprimentos eficazes são essenciais para o sucesso de qualquer negócio de varejo.",[14,258,259],{},"A tecnologia para o varejo oferece ferramentas poderosas para otimizar esses componentes e garantir que os varejistas atendam à demanda dos clientes com eficiência.",[14,261,262],{},"Tecnologias como RFID e QR codes permitem um acompanhamento preciso dos níveis de estoque, reduzindo o risco de furtos e rupturas.",[14,264,265],{},"Além disso, a análise de dados e o aprendizado de máquina conseguem prever padrões de demanda, permitindo que os varejistas otimizem seus estoques e reduzam o desperdício.",[14,267,268],{},"Segundo um estudo, a previsão de demanda com IA pode reduzir os erros na cadeia de suprimentos em 20% a 50% e diminuir as vendas perdidas em 65%. Ao aproveitar essas tecnologias avançadas, os varejistas podem aumentar a resiliência da cadeia de suprimentos e a eficiência operacional.",[48,270,272],{"id":271},"formas-de-pagamento-e-segurança","Formas de pagamento e segurança",[14,274,275],{},"Na era digital, oferecer formas de pagamento seguras e práticas é essencial para as empresas de varejo.",[14,277,278],{},"A tecnologia para o varejo oferece uma série de soluções para atender a essas necessidades, dos pagamentos por aproximação aos serviços de pagamento digital. Um estudo mostrou que 84% dos consumidores se preocupam com o roubo de identidade, o que evidencia a importância de opções de pagamento seguras.",[14,280,281],{},"Os varejistas podem usar gateways de pagamento digital como Stripe e PayPal para garantir transações seguras. Além disso, a tecnologia blockchain oferece uma solução robusta para proteger as transações e prevenir fraudes.",[14,283,284],{},"Ao adotar essas tecnologias de pagamento avançadas, os varejistas podem gerar confiança nos clientes e oferecer uma experiência de compra fluida.",[48,286,288],{"id":287},"varejo-orientado-por-dados-o-poder-da-análise",[18,289,290],{},"Varejo orientado por dados: o poder da análise",[14,292,293],{},"A ênfase na tomada de decisões baseada em dados foi mais forte do que nunca. Os varejistas mostraram como usam plataformas de análise avançadas para extrair insights relevantes do comportamento dos clientes, das operações da cadeia de suprimentos e das tendências de vendas.",[14,295,296],{},"Esses insights tornam a tomada de decisões mais ágil, permitindo que os varejistas respondam às mudanças do mercado com mais rapidez e eficácia.",[48,298,300],{"id":299},"o-futuro-do-setor-varejista","O futuro do setor varejista",[14,302,303],{},"O futuro do varejo é empolgante e está evoluindo rapidamente, com a tecnologia para o varejo na vanguarda dessa transformação.",[14,305,306],{},"Para continuar relevantes, as marcas precisam equilibrar inovação e pragmatismo, modernizando continuamente suas operações. Tecnologias como a realidade aumentada (RA) estão se popularizando e oferecem novas formas de melhorar a experiência do cliente.",[14,308,309],{},"Inovações emergentes como o comércio por voz, a IA generativa e a análise de sentimentos vão revolucionar o engajamento dos clientes e as estratégias de gestão de avaliações. O futuro do varejo será definido pelas marcas que souberem aproveitar essas tecnologias para criar experiências fluidas, eficientes e personalizadas.",[14,311,312],{},"À medida que o setor evolui, a integração de tecnologias de ponta para o varejo será crucial para impulsionar o crescimento e manter a vantagem competitiva.",[48,314,316],{"id":315},"principais-conclusões-para-os-varejistas",[18,317,318],{},"Principais conclusões para os varejistas",[14,320,321],{},"O Tech for Retail 2024 deixou claro que o varejo vive um momento decisivo. A integração de tecnologias avançadas como IA, RA e códigos de barras de nova geração não é mais opcional. É essencial para as marcas que querem se manter competitivas.",[14,323,324],{},"Além disso, alinhar-se às metas de sustentabilidade e às regulamentações globais, como o Passaporte Digital de Produto, está se tornando um diferencial importante para os varejistas que querem gerar confiança nos consumidores de hoje.",[14,326,327],{},"À medida que essas tendências se desenvolvem, o desafio dos varejistas será adotar essas tecnologias de forma a melhorar tanto a experiência do cliente quanto a eficiência operacional.",[14,329,330],{},"A colaboração com fornecedores de tecnologia, como a Digital Link, será crucial para navegar por essa transformação complexa e empolgante.",[97,332,333],{},[100,334,335,337],{},[103,336],{},[106,338],{"alt":318,"height":223,"src":339,"width":110},"\u002Fimages\u002F2024\u002F12\u002FKey-takeaways-for-retailers.png",[14,341,342,343,350],{},"O ",[28,344,20],{"href":345,"rel":346,"target":349},"https:\u002F\u002Fwww.techforretail.com\u002Fen\u002F",[347,348],"noreferrer","noopener","_blank"," não foi apenas um evento. Foi um vislumbre do futuro do varejo, em que inovação, sustentabilidade e foco no cliente convergem para moldar o próximo capítulo do setor.",[14,352,353],{},"Temos orgulho de ter participado desse evento incrível e queremos continuar nosso trabalho de transformar o varejo com tecnologias de ponta, como os códigos de barras 2D baseados nos padrões GS1.",[14,355,356],{},"Juntos, podemos construir ecossistemas de varejo mais inteligentes, conectados e sustentáveis.",{"title":358,"searchDepth":359,"depth":359,"links":360},"",3,[361,363,364,365,366,367,368,369,370,371,372,373],{"id":50,"depth":362,"text":51},2,{"id":63,"depth":362,"text":66},{"id":113,"depth":362,"text":116},{"id":128,"depth":362,"text":131},{"id":159,"depth":362,"text":162},{"id":198,"depth":362,"text":201},{"id":227,"depth":362,"text":228},{"id":252,"depth":362,"text":253},{"id":271,"depth":362,"text":272},{"id":287,"depth":362,"text":290},{"id":299,"depth":362,"text":300},{"id":315,"depth":362,"text":318},null,"O Tech for Retail 2024 apresentou inovações como IA, RA e códigos de barras 2D, que impulsionam a sustentabilidade e redefinem a experiência no varejo.","md","Tech for Retail 2024: o relatório de tendências da Digital Link direto do evento","article",{},true,"\u002Fimages\u002F2024\u002F12\u002Ftech-for-retail.png","\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Ftech-for-retail-paris","2024-12-04T10:46:48+01:00",{"title":5,"description":375},"\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Ftech-for-retail-paris\u002F","pt-br\u002Fatualidade\u002Ftech-for-retail-paris","2024-12-04T12:41:06+01:00","8LG6IfMc61CatyjwxtMxmb_ddHeL-PbFj1umJnRSq2A",[390,397,404],{"path":391,"sourcePath":392,"title":393,"heading":394,"ogImage":395,"publishedAt":396},"\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Fidentidade-de-produto-para-agentes-de-ia","\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Fidentidade-de-produto-para-agentes-de-ia\u002F","Identidade de produto para agentes de IA: o último metro","Identidade de produto para agentes de IA: nomes descrevem, identificadores identificam","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fproduct-identity-for-ai-agents-hero.webp","2026-09-09T11:30:00+02:00",{"path":398,"sourcePath":399,"title":400,"heading":401,"ogImage":402,"publishedAt":403},"\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Fworkshop-w3c-gs1-e-commerce-agentes-de-ia","\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Fworkshop-w3c-gs1-e-commerce-agentes-de-ia\u002F","Paula Rivero fala no workshop W3C\u002FGS1 sobre e-commerce","Paula Rivero, CEO da Digital Link, palestra no Workshop W3C\u002FGS1 sobre E-commerce para Humanos e Agentes de IA","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fw3c-gs1-workshop-e-commerce-ai-agents.webp","2026-09-07T17:30:00+02:00",{"path":405,"sourcePath":406,"title":407,"heading":407,"ogImage":408,"publishedAt":409},"\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Fpaula-rivero-entra-no-forbes-business-council","\u002Fpt-br\u002Fatualidade\u002Fpaula-rivero-entra-no-forbes-business-council\u002F","Paula Rivero entra no Forbes Business Council","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fpaula-rivero-forbes-business-council.webp","2026-09-03T18:00:00+02:00",1790247889449]