[{"data":1,"prerenderedAt":671},["ShallowReactive",2],{"page-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fhow-to-use-qr-codes-on-packaging":3,"related-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fhow-to-use-qr-codes-on-packaging":651},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":6,"description":638,"extension":639,"heading":6,"heroImage":6,"heroImageAlt":6,"layout":640,"meta":641,"navigation":642,"ogImage":643,"path":644,"publishedAt":645,"sections":6,"seo":646,"sourcePath":647,"stem":648,"updatedAt":649,"videos":6,"__hash__":650},"pages\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fhow-to-use-qr-codes-on-packaging.md","如何在包装上使用 QR 码：完整指南",null,{"type":8,"value":9,"toc":609},"minimark",[10],[11,12,13,22,27,36,39,43,53,56,72,75,91,95,98,104,111,114,120,123,128,131,136,139,144,147,150,154,157,164,167,170,177,181,184,187,197,201,208,211,214,221,231,235,238,241,244,247,251,254,257,260,270,274,284,287,290,293,300,304,307,315,318,328,332,335,338,341,344,347,385,395,399,402,405,408,411,421,425,428,431,434,437,447,451,478,505,512,516,535,562,566,569,572,575,578,588,592],"div",{},[14,15,16,17,21],"p",{},"如今，包装不再只关乎保护或货架吸引力。在这个互联的时代，它也是一条数字互动的渠道。本文探讨",[18,19,20],"strong",{},"如何在包装上使用 QR 码","来交付动态内容、确保合规，并与你的客户建立直接联系。",[23,24,26],"h2",{"id":25},"如果你的产品包装会说话呢","如果你的产品包装会「说话」呢？",[14,28,29,30,35],{},"你的",[31,32,34],"a",{"href":33},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fqr-code-packaging-best-practices\u002F","产品包装","已经在履行保护、告知和吸引的职责。但如果它还能问候你的客户、讲述你的故事，并在货架上就建立起一段关系呢？",[14,37,38],{},"当你加入一个新一代 QR 码时，这一切就会发生。它由唯一的 GTIN 驱动，不只是指向一个网页；它把每一件实体产品都变成一个数字触点。对营销人员而言，这是一种在最能吸引注意的地方（你的包装）激发真实客户互动的方式。",[23,40,42],{"id":41},"是什么让新一代-qr-码与众不同","是什么让新一代 QR 码与众不同？",[14,44,45,46,52],{},"并非所有 QR 码都一样。许多只是简单的重定向链接。但像用 ",[18,47,48],{},[31,49,51],{"href":50},"\u002F","Digital Link"," 制作的这类新一代 QR 码，会对 GTIN（零售条形码背后的同一组产品 ID）进行编码，并把每一件产品单元与丰富的动态内容连接起来。",[14,54,55],{},"这意味着：",[57,58,59,63,66,69],"ul",{},[60,61,62],"li",{},"同一个 QR 码可同时服务于消费者、零售商和系统",[60,64,65],{},"你可以在不重新印刷的情况下更新内容",[60,67,68],{},"QR 码会根据地区、语言或使用场景自动适配",[60,70,71],{},"你在供应链、销售和营销之间维持一个一致的标识",[14,73,74],{},"简而言之，这是一种在包装上使用 QR 码更具创新性、也更面向未来的方式。",[76,77,78],"figure",{},[79,80,81,84],"picture",{},[82,83],"source",{},[85,86],"img",{"alt":87,"height":88,"src":89,"width":90},"在家扫描意大利面包装上的 QR 码",440,"\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FScanning-QR-code-on-pasta-packaging-at-home.png",728,[23,92,94],{"id":93},"新一代-qr-码是如何运作的","新一代 QR 码是如何运作的？",[14,96,97],{},"乍看之下，新一代 QR 码与你以前见过的任何方形代码没什么两样。但它背后的技术，以及扫描之后发生的事情，却截然不同。",[14,99,100,101,103],{},"与重定向到固定 URL 的传统 QR 码不同，用 ",[18,102,51],{}," 创建的新一代 QR 码由一个全球唯一的产品标识符驱动：GTIN（全球贸易项目代码，Global Trade Item Number）。这正是零售商和供应链在全球范围内用来识别你产品的同一个代码。下面是它在实践中的运作方式。",[105,106,108],"h3",{"id":107},"一个-gtin-一个-url-一个-digital-link",[18,109,110],{},"一个 GTIN ＋ 一个 URL ＝ 一个 Digital Link",[14,112,113],{},"Digital Link 将 GTIN 与一个结构化的网址相结合。这把你产品的 ID 变成了机器和人都能读懂的东西；一个通往产品数字生命的智能、可扫描入口。",[105,115,117],{"id":116},"生成并嵌入-qr-码",[18,118,119],{},"生成并嵌入 QR 码",[14,121,122],{},"使用 Digital Link 平台，你可以生成一个对该 Digital Link 进行编码的 QR 码。它仍然只是印在包装上的一个符号，但它所解锁的能量却强大得多。",[105,124,126],{"id":125},"解析器决定将每一次扫描导向何处",[18,127,125],{},[14,129,130],{},"当有人扫描该 QR 码时，一个「解析器」系统会检查此次扫描的情境（如用户的所在地、设备、语言或角色），并交付最相关版本的产品页面。消费者看到的是一种内容，零售商看到的是另一种，而物流团队看到的又完全不同。",[105,132,134],{"id":133},"内容是动态且可更新的",[18,135,133],{},[14,137,138],{},"由于信息在线上，你可以随时更改所展示的内容，而无需触碰包装。用同一个 QR 码，你可以更新标签、推送促销、为新市场进行本地化，或发布召回通知。",[105,140,142],{"id":141},"每一次扫描都产生洞察",[18,143,141],{},[14,145,146],{},"每一次互动都创造一个数据点：QR 码在何处被扫描、交付了哪个版本、人们参与了多久、点击了哪些链接，等等。你由此对产品在现实世界中如何被使用，构建起清晰的图景。",[14,148,149],{},"简而言之，新一代 QR 码以一种情境化、可追溯且实用的方式，将实体世界与数字世界连接起来。",[23,151,153],{"id":152},"为什么产品包装是放置-qr-码的绝佳位置","为什么产品包装是放置 QR 码的绝佳位置？",[14,155,156],{},"因为每一位客户都会接触到它。",[14,158,159,160,163],{},"与广告或社交媒体帖子不同，包装在销售点和使用时刻拥有 100% 的可见度。印在你包装上的 QR 码不只是被扫描，它会被记住。得益于新一代 QR 技术，它在销售之后很久仍保持相关性。在这里了解什么是 ",[31,161,162],{"href":33},"QR 码包装最佳实践","！",[14,165,166],{},"你可以随时更新 QR 码背后的内容：今天是一段教程，明天是一份会员优惠，明年是一份回收指南。",[14,168,169],{},"对于身处快速变化市场的品牌而言，这种灵活性把包装从一项成本变成一个始终在线的沟通工具。",[76,171,172],{},[85,173],{"alt":174,"height":88,"src":175,"title":176,"width":90},"在杂货店货架通道自然地扫描牛奶瓶上的 QR","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FNatural-QR-scan-on-milk-bottle-in-grocery-aisle.webp","How to use QR codes on packaging 2",[23,178,180],{"id":179},"新一代-qr-码能为客户互动做些什么","新一代 QR 码能为客户互动做些什么？",[14,182,183],{},"一次扫描应当像一次握手，而不是一条死胡同。当客户与你的包装互动时，他们乐于了解更多或迈出下一步，前提是你提供了值得他们花时间的东西。那可以是获取奖励、实用的产品提示，甚至是来自你创始人的一段个人欢迎语。",[14,185,186],{},"一些品牌链接到短视频内容，另一些则引导用户加入会员计划、为产品登记保修，或申领某项活动或社群的专属权限。诀窍在于让体验显得个性化且有目的。如果你持续提供价值，你收获的就不只是互动，更是在赢得信任。",[76,188,189],{},[79,190,191,193],{},[82,192],{},[85,194],{"alt":195,"height":88,"src":196,"width":90},"在家扫描化妆品瓶上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FScanning-QR-code-on-cosmetic-bottle-at-home.png",[23,198,200],{"id":199},"快消品牌如何使用-qr-码","快消品牌如何使用 QR 码？",[14,202,203,204,207],{},"对于",[18,205,206],{},"快速消费品（CPG）","品牌而言，与购物者建立直接联系往往很困难，尤其是当产品通过分销商或零售商销售时。",[14,209,210],{},"这正是新一代 QR 码大显身手的地方。",[14,212,213],{},"以 Zoé Water 为例：这是一个主要通过第三方渠道销售的高端饮料品牌。通过在每一个瓶子上添加可扫描的 Digital Link QR 码，他们如今得以直接与终端消费者建立联系：分享故事、收集洞察并交付更新，而无需触碰货架。",[14,215,216,217],{},"像 Salssa 和 ALQVIMIA 这样的 CPG 品牌，用 QR 码来教育、安抚和启发消费者：从运动营养建议到整体护肤贴士。这样的产品包装不只是好看，它还",[218,219,220],"em",{},"会回应你。",[76,222,223],{},[79,224,225,227],{},[82,226],{},[85,228],{"alt":229,"height":88,"src":230,"width":90},"在家扫描某 CPG 品牌水瓶上的 QR","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FScanning-QR-on-water-bottle-from-CPG-brand-at-home.png",[23,232,234],{"id":233},"你该如何为包装使用-qr-码生成器","你该如何为包装使用 QR 码生成器？",[14,236,237],{},"如果你想建立真正的产品层级互动，用一个普通的 QR 码生成器是不够的。你需要的是一个专为包装、也为规模化而设计的平台。",[14,239,240],{},"借助 Digital Link，流程从输入你产品的 GTIN 开始。由此，我们的 QR 码生成器会自动构建一个 Digital Link、生成一个新一代 QR 码，并创建一个默认的产品页面，你可以用自己的品牌元素、语言设置和互动内容对其进行个性化。",[14,242,243],{},"整个过程可视化且直观。你可以为 QR 码添加你的 logo、掌控它的外观，并决定扫描之后会发生什么。无论你是在推出单件商品，还是在管理数千个 SKU，一切都保持一致、安全且可编辑，无需任何技术技能。",[14,245,246],{},"一旦上线，你就可以监测扫描活动并持续改进体验。无需开发工作，没有烦恼，只有更智能的包装。",[23,248,250],{"id":249},"qr-码如何提升透明度与合规性","QR 码如何提升透明度与合规性？",[14,252,253],{},"包装上的空间有限，而消费者期望和监管要求却在快速增长。有了新一代 QR 码，你无需在合规与清晰之间二选一。二者兼得。",[14,255,256],{},"当用户扫描 QR 码时，他们可以即时获取完整的成分列表、过敏原提示或营养数据，而无需眯着眼看拥挤的标签。如果你在不同市场经营，所展示的内容可以按国家自动适配，自动满足诸如法国的环境标签法或加利福尼亚州 Prop 65 等地区性要求。",[14,258,259],{},"你还可以纳入产品产地、第三方认证和回收说明，并根据用户所在地而变化。这确保你的品牌始终传递准确、合规且透明的信息，同时保持包装设计的整洁与友好。",[76,261,262],{},[79,263,264,266],{},[82,265],{},[85,267],{"alt":268,"height":88,"src":269,"width":90},"通过零食包装上的 QR 查看营养成分","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FViewing-nutritional-facts-from-QR-on-snack-package.png",[23,271,273],{"id":272},"数字产品护照从何处切入","数字产品护照从何处切入？",[14,275,276,283],{},[18,277,278,282],{},[31,279,281],{"href":280},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fhow-to-create-a-digital-product-passport\u002F","数字产品护照","（DPP）","是一项即将出台的欧盟法规，将要求品牌以数字方式披露详细的产品信息。这包括溯源、成分构成、可回收性等等。",[14,285,286],{},"新一代 QR 码是实现合规最简单的方式。",[14,288,289],{},"通过嵌入产品的 GTIN 并链接到一个结构化的落地页，你无需重新设计包装即可满足 DPP 要求。你可以随时更新数据，让你的产品保持合规、透明且可信。",[14,291,292],{},"即便你所在的地区尚未强制要求 DPP，现在就着手准备也能让你获得竞争优势，并让你的产品对消费者更有用。",[76,294,295],{},[85,296],{"alt":297,"height":88,"src":298,"title":299,"width":90},"通过咖啡上的 QR 查看数字产品护照","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FViewing-Digital-Product-Passport-from-coffee-QR.webp","How to use QR codes on packaging 6",[23,301,303],{"id":302},"qr-码如何帮助你在不产生浪费的情况下更新产品包装","QR 码如何帮助你在不产生浪费的情况下更新产品包装？",[14,305,306],{},"产品信息在不断变化，无论是新配方、更新后的声明，还是短期促销。在传统的包装工作流中，每一次变更都意味着一次新的印刷、一张新的标签，甚至是新的包装库存。这既缓慢、昂贵，又造成浪费。",[14,308,309,310,314],{},"有了",[31,311,313],{"href":312},"\u002Fnews\u002Fsmart-packaging-with-next-generation-qr-codes\u002F","新一代动态 QR 码","，你就能彻底绕开这个问题。内容存在于线上，你可以随时更改。你可以在重新配方后更新营养成分、调整一条营销信息，或添加新的可持续发展信息，同时保留同一张实体标签。",[14,316,317],{},"更妙的是，你可以按地区、按季节或按营销活动定制内容。一个静态的 QR 码变成了一个灵活、鲜活的入口，让你的包装保持常新，而不给你的物流增添复杂性。",[76,319,320],{},[79,321,322,324],{},[82,323],{},[85,325],{"alt":326,"height":88,"src":327,"width":90},"更新格兰诺拉麦片包装上与 QR 关联的内容","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FUpdating-QR-linked-content-on-granola-packaging.png",[23,329,331],{"id":330},"确保-qr-码可读性的最佳方式是什么","确保 QR 码可读性的最佳方式是什么？",[14,333,334],{},"无论你的 QR 码多么智能，它都必须在现实世界中可被扫描：在反光的瓶子上、弯曲的标签上和不均匀的光线下。以下是需要牢记的要点。",[14,336,337],{},"首先，尺寸很重要。一个不错的经验法则是让 QR 至少保持 2 x 2 厘米，如果包装将被远距离扫描，则应更大。对比度同样关键：在浅色背景上使用深色 QR 码，避免把它们放在繁杂的设计或反光材料之上。",[14,339,340],{},"确保留出清晰的静默区，即 QR 周围的一圈留白，帮助扫描器正确识别它。在印刷方面，务必用真实材料按实际尺寸测试你的 QR 码，而不只是用数字打样。如果你的产品表面不寻常，请从多个角度、在不同光线下测试扫描。",[14,342,343],{},"借助 Digital Link，每一个 QR 码在生成时都将包装表现纳入考量，你可以在付印之前预览、测试和调整设计。",[14,345,346],{},"快速回顾：",[57,348,349,355,361,367,373,379],{},[60,350,351,354],{},[18,352,353],{},"尺寸","：确保 QR 码足够大，能从合理距离扫描。作为经验法则，用于包装时它应至少为 2 x 2 厘米（0.8 x 0.8 英寸）。",[60,356,357,360],{},[18,358,359],{},"对比度","：在浅色背景上使用深色 QR 码。避免把它们放在有花纹或反光的表面上。",[60,362,363,366],{},[18,364,365],{},"静默区","：在 QR 码周围留出足够的留白，至少四个模块宽（即 QR 内部的小黑方块）。",[60,368,369,372],{},[18,370,371],{},"位置","：把 QR 码放在易于看见和扫描的地方，避开弯曲或折叠的表面。",[60,374,375,378],{},[18,376,377],{},"印刷质量","：使用高分辨率矢量格式，并在你的包装材料上进行测试。",[60,380,381,384],{},[18,382,383],{},"测试","：务必用真实设备在不同光线、距离和角度下测试最终版本。",[76,386,387],{},[79,388,389,391],{},[82,390],{},[85,392],{"alt":393,"height":88,"src":394,"width":90},"在包装质检过程中检查 QR 码可读性","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FQR-code-readability-check-during-packaging-QA.png",[23,396,398],{"id":397},"qr-码能否根据扫描者的不同呈现不同内容","QR 码能否根据扫描者的不同呈现不同内容？",[14,400,401],{},"当然可以，这正是新一代 QR 码最强大的特性之一。不再是每个用户都看到相同的内容，体验可以根据扫描的情境实时定制。",[14,403,404],{},"例如，德国的客户可能看到德语的使用说明和可持续发展提示，而在美国扫描同一产品的人可能看到英语的本地化回收信息。在仓库扫描的物流操作员则可能看到库存详情或发货状态。",[14,406,407],{},"你甚至可以根据时间（在节假日期间提供不同的促销）或设备类型来改变内容，比如在移动端和桌面端呈现不同版本。这一切都在幕后进行，由 Digital Link 的解析器驱动，而无需对 QR 码做任何更改。",[14,409,410],{},"这正是让这些 QR 码真正动态的原因，不只是链接动态，它们所交付的体验也同样动态。",[76,412,413],{},[79,414,415,417],{},[82,416],{},[85,418],{"alt":419,"height":88,"src":420,"width":90},"扫描交付情境感知内容的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FScanning-QR-code-delivering-context-aware-content.png",[23,422,424],{"id":423},"qr-码如何帮助你把产品变成一条营销渠道","QR 码如何帮助你把产品变成一条营销渠道？",[14,426,427],{},"你的产品包装是每一位客户都会接触的少数触点之一。那为何要让它保持静态呢？",[14,429,430],{},"有了新一代 QR 码，你出货的每一件产品都成为一条活跃的营销渠道。QR 码扫描可以邀请用户探索你的故事、兑换奖励，或注册会员计划。它也是分享品牌价值观的地方：比如你的产品是如何制造、采购或回收的。",[14,432,433],{},"这种直接互动意味着你不必依赖付费广告或社交媒体的触达。你面对的是一个已经手握你产品的人，恰在他兴趣最浓的时刻。而每一次扫描都为你提供可供学习并据以行动的数据。",[14,435,436],{},"这才是真正的力量所在：把被动的标签变成你品牌与客户之间一条鲜活的连接。",[76,438,439],{},[79,440,441,443],{},[82,442],{},[85,444],{"alt":445,"height":88,"src":446,"width":90},"扫描零食上的 QR 码以加入奖励计划","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FScanning-snack-QR-code-to-join-rewards-program.png",[23,448,450],{"id":449},"是什么造就了跨不同产品和设备的出色-qr-码体验","是什么造就了跨不同产品和设备的出色 QR 码体验？",[14,452,453,454,457,458,461,462,465,466,469,470,473,474,477],{},"要交付",[18,455,456],{},"引人入胜的体验","，你的 QR 码不能只是能用，它还必须无障碍、灵活，并为你的",[18,459,460],{},"客户","量身定制。这意味着要确保该代码在你的",[18,463,464],{},"实体包装","上",[18,467,468],{},"清晰可见","且",[18,471,472],{},"易于扫描","，无论它在何处、以何种方式被使用。无论是食品标签、化妆品罐还是",[18,475,476],{},"餐厅菜单","，可见度和清晰度都至关重要。",[14,479,480,481,484,485,488,489,492,493,496,497,500,501,504],{},"你还应把",[18,482,483],{},"不同设备","纳入设计考量。一个",[18,486,487],{},"适配移动端","的落地页能确保体验在智能手机上流畅运行，而大多数互动正是在这里发生的。通过链接到相关的",[18,490,491],{},"产品详情","、",[18,494,495],{},"产品用法","说明或",[18,498,499],{},"有效期","，你能帮助用户",[18,502,503],{},"轻松获取","所需信息。",[14,506,507,508,511],{},"这种用心不仅能就单一产品建立信任，更能在你整条",[18,509,510],{},"消费品","产品线上建立信任。",[23,513,515],{"id":514},"你该如何设计既易于扫描又能带来成效的产品-qr-码","你该如何设计既易于扫描又能带来成效的产品 QR 码？",[14,517,518,519,522,523,526,527,530,531,534],{},"创建一个",[18,520,521],{},"可扫描的代码","，绝不只是把一个黑白方块贴到盒子上那么简单。出色的",[18,524,525],{},"产品 QR 码","是被有意设计出来的，以最大化可见度和表现。这意味着要使用合适的尺寸和对比度，同时也要选择理想的 ",[18,528,529],{},"QR 码设计","和放置位置。一个位置得当的代码能确保客户可以用他们的",[18,532,533],{},"移动设备","快速扫描，无论他们身处商店、家中还是路途之上。",[14,536,537,538,541,542,545,546,549,550,553,554,557,558,561],{},"通过精心规划在何处",[18,539,540],{},"放置 QR 码","，你让它们成为包装的一部分，而不是事后的补充。这提升了对你内容的",[18,543,544],{},"直接访问","，并支撑起更强的 ",[18,547,548],{},"QR 码营销活动","表现。那些以清晰和情境",[18,551,552],{},"添加 QR 码","的品牌，更有可能收获诸如增加的 ",[18,555,556],{},"QR 码潜在客户","和改善的",[18,559,560],{},"营销成效","等成果。",[23,563,565],{"id":564},"第一步是什么","第一步是什么？",[14,567,568],{},"你无需一夜之间彻底改造你的包装策略。从小处着手。选择一款产品，生成你的第一个新一代 QR 码，并把它链接到真正有用的东西：一份操作指南、一个品牌故事，或一条本地回收提示。",[14,570,571],{},"借助 Digital Link，这只需几分钟。你输入你的 GTIN，定制产品体验，然后生成一个可供付印的 QR 码。从那里，你可以测试客户如何互动、追踪扫描，并优化每次扫描之后发生的事情。",[14,573,574],{},"当你看到成效后，可以扩展到更多产品、市场和使用场景。它可扩展、灵活，并完全在你的掌控之中。",[14,576,577],{},"如果你已准备好把你的包装变成营销策略中鲜活、可响应的一部分，你的第一次扫描就从这里开始。",[76,579,580],{},[79,581,582,584],{},[82,583],{},[85,585],{"alt":586,"height":88,"src":587,"width":90},"从 GTIN 创建 QR 码的第一步","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FFirst-step-creating-a-QR-code-from-GTIN.png",[105,589,591],{"id":590},"创建你的第一个新一代-qr-码","创建你的第一个新一代 QR 码",[14,593,594,595,598,599,602],{},"把你的包装变成一件高影响力、低投入的营销工具。",[596,597],"br",{},"👉 ",[31,600,601],{"href":50},"立即开始，前往 ",[31,603,608],{"href":50,"rel":604,"target":607},[605,606],"noreferrer","noopener","_blank","digital-link.com",{"title":610,"searchDepth":611,"depth":611,"links":612},"",3,[613,615,616,623,624,625,626,627,628,629,630,631,632,633,634,635],{"id":25,"depth":614,"text":26},2,{"id":41,"depth":614,"text":42},{"id":93,"depth":614,"text":94,"children":617},[618,619,620,621,622],{"id":107,"depth":611,"text":110},{"id":116,"depth":611,"text":119},{"id":125,"depth":611,"text":125},{"id":133,"depth":611,"text":133},{"id":141,"depth":611,"text":141},{"id":152,"depth":614,"text":153},{"id":179,"depth":614,"text":180},{"id":199,"depth":614,"text":200},{"id":233,"depth":614,"text":234},{"id":249,"depth":614,"text":250},{"id":272,"depth":614,"text":273},{"id":302,"depth":614,"text":303},{"id":330,"depth":614,"text":331},{"id":397,"depth":614,"text":398},{"id":423,"depth":614,"text":424},{"id":449,"depth":614,"text":450},{"id":514,"depth":614,"text":515},{"id":564,"depth":614,"text":565,"children":636},[637],{"id":590,"depth":611,"text":591},"了解如何在包装上使用 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