[{"data":1,"prerenderedAt":603},["ShallowReactive",2],{"page-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fqr-codes-on-packaging-design-best-practices":3,"related-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fqr-codes-on-packaging-design-best-practices":583},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":6,"description":570,"extension":571,"heading":6,"heroImage":6,"heroImageAlt":6,"layout":572,"meta":573,"navigation":574,"ogImage":575,"path":576,"publishedAt":577,"sections":6,"seo":578,"sourcePath":579,"stem":580,"updatedAt":581,"videos":6,"__hash__":582},"pages\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fqr-codes-on-packaging-design-best-practices.md","面向品牌的包装设计 QR 码最佳实践",null,{"type":8,"value":9,"toc":542},"minimark",[10],[11,12,13,17,20,25,28,31,40,43,59,63,71,75,78,81,88,99,102,105,108,118,122,125,128,131,134,144,148,151,154,157,163,166,170,173,176,179,182,185,189,192,195,198,206,209,219,223,226,229,232,235,238,242,245,248,254,257,261,264,270,273,283,287,290,293,296,299,303,310,313,320,323,327,330,333,336,339,342,346,349,352,355,358,368,372,375,378,384,387,397,401,404,407,410,413,416,426,430,433,436,439,442,445,455,459,462,481,484,487,491,497,500,503,513,517,520,523,526,529,532],"div",{},[14,15,16],"p",{},"今天在超市货架前环顾四周，你会注意到一件有趣的事：越来越多的产品包装如今都带有 QR 码。",[14,18,19],{},"从橄榄油到化妆品再到蛋白棒，品牌纷纷借助这些黑白相间的小方块，来做远超存储数据的事情。",[21,22,24],"h2",{"id":23},"为什么-qr-码正在成为包装设计中的标配","为什么 QR 码正在成为包装设计中的标配？",[14,26,27],{},"QR 码提供了对产品详情、教程、可持续性声明、忠诚度计划等内容的直接访问。但仅仅在标签上印一枚码还不够。",[14,29,30],{},"它必须经过恰当的设计、放置和链接，才能带来价值并避免用户沮丧。",[14,32,33,34,39],{},"这正是理解",[35,36,38],"a",{"href":37},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fqr-code-packaging-best-practices\u002F","包装 QR 码最佳实践","在包装设计中的意义所在。",[14,41,42],{},"在本文中，我们将涵盖你所需的一切，帮你创建可扫描的码，既能提升互动、满足监管要求，又在做到这一切的同时保持美观。",[44,45,46],"figure",{},[47,48,49,52],"picture",{},[50,51],"source",{},[53,54],"img",{"alt":55,"height":56,"src":57,"width":58},"带有 QR 码的超市产品，包括橄榄油、蛋白棒、意面和面霜罐",440,"\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FSupermarket-products-with-QR-codes-including-olive-oil-protein-bar-pasta-and-cream-jar.png",728,[21,60,62],{"id":61},"是什么让-qr-码在实体包装上可扫描","是什么让 QR 码在实体包装上可扫描？",[14,64,65,66,70],{},"QR 码设计的第一条法则是，人们必须能够轻松扫描它、毫不费力。这取决于三点：",[67,68,69],"strong",{},"尺寸、对比度和材料","。",[72,73,74],"h3",{"id":74},"尺寸",[14,76,77],{},"对于小型产品，推荐的最小尺寸为 1 x 1 厘米，但从可靠性角度看，越大总是越好。请记住，你编码的数据越多，码就越密集，需要的空间也越大才能保持可读。",[72,79,80],{"id":80},"对比度",[14,82,83,84,87],{},"对比度同样重要。你需要",[67,85,86],{},"深色前景和浅色背景","。这并不意味着你必须固守黑白：在白色或浅橙色上使用深藏青、绿色或棕色也同样有效。",[14,89,90,94,95,98],{},[35,91,93],{"href":92},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fgs1-digital-link-basics\u002F","GS1 digital link"," 建议将",[67,96,97],{},"符号对比度控制在至少 50%","，以确保在销售点和移动设备上顺畅扫描。",[72,100,101],{"id":101},"材料",[14,103,104],{},"避免使用反光或有光泽的包装薄膜，因为这些会干扰扫描器的光线。",[14,106,107],{},"如果你使用的是有光泽或透明的基材，可考虑在码下方印一层白色哑光底，以提升可读性。",[44,109,110],{},[47,111,112,114],{},[50,113],{},[53,115],{"alt":116,"height":56,"src":117,"width":58},"一个人用智能手机扫描葡萄酒瓶上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FPerson-scanning-a-QR-code-on-a-wine-bottle-with-a-smartphone.png",[21,119,121],{"id":120},"如何正确印刷-qr-码","如何正确印刷 QR 码？",[14,123,124],{},"设计只是其中一部分。即便是外观最好的动态 QR 码，如果缺乏印刷质量也会失败。打印机、油墨、材料和工艺的选择会极大影响扫描成功率。",[14,126,127],{},"使用高分辨率印刷方式来保持矩阵图案的完整性。低 DPI 的印刷可能导致模糊或像素偏移，尤其是在弯曲或柔性表面上。如果你的产品采用柔版印刷，请仔细核对形变公差（屏幕上看起来方正的图案，包裹在瓶身上时可能会扭曲）。",[14,129,130],{},"选择合适的油墨对比度也至关重要。哑光白底上的亮黑通常表现最佳，而金属油墨可能会干扰可读性。请多次进行试印，并尽可能在不同光照条件和多款智能手机机型下扫描测试。",[14,132,133],{},"遵循 GS1 等机构的 QR 码印刷指南，能确保你的码不仅美观，还能在每件产品上可靠运行。",[44,135,136],{},[47,137,138,140],{},[50,139],{},[53,141],{"alt":142,"height":56,"src":143,"width":58},"工人在包装生产线上为瓶子贴 QR 码标签","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FWorker-applying-QR-code-labels-to-bottles-on-a-packaging-line.png",[21,145,147],{"id":146},"qr-码应放在包装的什么位置","QR 码应放在包装的什么位置？",[14,149,150],{},"QR 码的放置是一个战略性决定。一枚无人看见或无人识别的可扫描码，就是白费功夫。",[14,152,153],{},"理想情况下，把 QR 码放在消费者可能会看的地方：正面标签、背面靠近产品详情处，或任何视觉焦点较高的区域。",[14,155,156],{},"如果你的产品是竖直陈列的，请考虑与视线齐平的位置。如果它是手持或平放使用的（如化妆品或软袋），请确保码在使用过程中不会被折弯或遮挡。",[14,158,159,160,70],{},"避免把 QR 码放在传统条码附近或视觉杂乱严重的区域。在码周围留出清晰的\"静区\"（一圈未印刷的空白边距），其宽度相当于矩阵中",[67,161,162],{},"最小方块宽度的四倍",[14,164,165],{},"这块空间有助于扫描器识别码的边缘并正确处理图像。",[21,167,169],{"id":168},"如何在不影响功能的前提下自定义-qr-码","如何在不影响功能的前提下自定义 QR 码？",[14,171,172],{},"自定义 QR 码是把它们融入你品牌世界的好方法，但一旦做得太过，就会牺牲性能。诀窍在于用心地进行个性化。",[14,174,175],{},"你可以添加边框、把边角调整为略微圆润，或加入低调的品牌色，只要你在矩阵方块与背景之间保持足够的对比度。",[14,177,178],{},"例如，浅米色标签上的深绿色 QR 码既显得优雅，又能完美扫描，只要对比度足够高即可。",[14,180,181],{},"要在码内添加徽标吗？请谨慎。根据 GS1 的 2025 年指南，放置在关键矩阵元素上的徽标可能会遮挡必要数据并导致扫描失败，即便纠错功能起初看似能够弥补。",[14,183,184],{},"简而言之：让自定义保持低调，避免在核心数据区叠加图像，并在印刷前始终用多种设备测试你的最终设计。",[21,186,188],{"id":187},"qr-码应该链接到什么样的内容","QR 码应该链接到什么样的内容？",[14,190,191],{},"出色的 QR 码体验始于聪明的目的地。你的码不应把用户带到一个通用的主页。它应把用户直接带往最契合其情境的内容。",[14,193,194],{},"例如，食品品牌可能链接到过敏原信息或制备视频。化妆品品牌可能提供可持续性分解或按肤质推荐。消费电子品牌可能把用户连接到保修激活、支持或快速入门教程。",[14,196,197],{},"同样值得考虑的是扫描的时机。有些消费者会在店内扫码，另一些则在购买之后。",[14,199,200,201,205],{},"这正是 ",[35,202,204],{"href":203},"\u002F","Digital Link"," 等平台提供自动本地化落地页的原因，这些页面会根据语言、地区和时间进行调整，让顾客在任何市场都能便捷地获得合适的体验。",[14,207,208],{},"落地页越有用、越直观，重复互动和顾客信任的机会就越大。",[44,210,211],{},[47,212,213,215],{},[50,214],{},[53,216],{"alt":217,"height":56,"src":218,"width":58},"放置在平底锅内的 QR 码方块，锅中有滋滋作响的食材和迷迭香","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FQR-code-block-placed-inside-a-pan-with-sizzling-ingredients-and-rosemary.png",[21,220,222],{"id":221},"当-qr-码指向错误的地方时会发生什么","当 QR 码指向错误的地方时会发生什么？",[14,224,225],{},"我们都扫过那些毫无帮助的 QR 码。也许是一个失效链接，也许它打开的是非移动端页面，或者更糟，落到了毫不相关的内容上。",[14,227,228],{},"如果 QR 码的目的地与用户的期待或需求不符，结果不仅仅是错失机会。它是一次破裂的互动，会削弱人们对你品牌的信任。",[14,230,231],{},"每一枚 QR 码都应把用户引向有意为之、目标明确且有价值的体验。无论它指向产品故事、视频还是操作指南，都应让人感觉这是顾客旅程中合乎逻辑的下一步。",[14,233,234],{},"由于扫描情境会变化，动态 QR 平台让你能够实时调整目标，因此没有任何一次扫描会显得过时。",[14,236,237],{},"把每一枚 QR 码都想象成一次握手。落地页应以一场有意义的对话来兑现这次握手。",[21,239,241],{"id":240},"印刷之后能否更改-qr-码的目的地","印刷之后能否更改 QR 码的目的地？",[14,243,244],{},"可以，只要你使用的是动态 QR 码。这是相比传统 QR 码最显著的优势之一。",[14,246,247],{},"借助动态 QR 技术，目标 URL 由远程管理。这意味着你无需重新印刷包装即可更改码所指向的内容。你可以对优惠进行 A\u002FB 测试、修正错误、替换产品视频，或开展基于时间的促销，而无需改动实体标签。",[14,249,250,251,70],{},"这种灵活性还有助于品牌",[67,252,253],{},"遵守随时间变化的法规",[14,255,256],{},"每当出现新的标签要求时，你无需更新包装，而是可以直接调整链接的内容，从而节省时间并减少浪费。",[21,258,260],{"id":259},"是否应该在包装上使用多个-qr-码","是否应该在包装上使用多个 QR 码？",[14,262,263],{},"为营销、说明、可持续性和合规分别添加独立的 QR 码，似乎合乎逻辑。然而，除非它们服务于各自不同且不可避免的目的，否则多个 QR 码带来的困惑往往多于帮助。",[14,265,266,267,269],{},"一个更简洁的选择是使用一枚新一代 QR 码，就像你可以在 ",[35,268,204],{"href":203}," 上创建的那样，来对其背后的内容进行分区。我们的平台让你能够呈现一个\"个人主页链接\"风格的落地页，配有简单直接的导航，在不让包装拥挤的情况下引导用户前往不同类型的内容。",[14,271,272],{},"一枚放置得当、多功能的 QR 码可以完成许多枚码的工作，同时在标签上显得更为精致。",[44,274,275],{},[47,276,277,279],{},[50,278],{},[53,280],{"alt":281,"height":56,"src":282,"width":58},"一名男子在杂货店货架过道扫描零食袋上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FMan-scanning-QR-code-on-a-snack-bag-in-a-grocery-store-aisle.png",[21,284,286],{"id":285},"qr-码如何支持合规与透明度","QR 码如何支持合规与透明度？",[14,288,289],{},"产品包装正受到前所未有的审视。从法国的环境标签法律到欧盟的数字产品护照，全球法规越来越要求品牌与消费者分享详细、可核实的信息。",[14,291,292],{},"但包装空间有限。一个瓶盖无法容纳碳足迹、成分分解、回收说明或过敏原声明。",[14,294,295],{},"新一代 QR 码通过一次扫描把用户连接到所有必需的详情，从而解决了这一问题。",[14,297,298],{},"一枚码可以根据位置进行调整，在一个国家显示回收规则，在另一个国家显示采购透明度。最好的 QR 码平台为此提供内置支持，让你在不给设计增添杂乱的前提下保持合规。",[21,300,302],{"id":301},"qr-码如何连接物理世界与数字世界","QR 码如何连接物理世界与数字世界？",[14,304,305,306,309],{},"产品包装曾经是对话的终点。如今，它只是起点。先进的 QR 码连接",[67,307,308],{},"物理世界与数字世界","，把物品变成体验，把标签变成通往更深层互动的发射台。",[14,311,312],{},"只需一次扫描，一件产品就能讲述它的故事、展示它的影响，并对所处环境做出回应。对消费者而言，这意味着更明智的决策和更丰富的品牌体验。对品牌而言，这意味着在销售之后仍能持续互动。",[14,314,315,316,319],{},"这种连接还创造出一层新的数据。实体产品如今可以充当",[67,317,318],{},"反馈回路","，把真实世界的使用信息回传给品牌，为营销、可持续性和设计方面更好的决策提供动力。",[14,321,322],{},"QR 码是把数字孪生与实体物品缝合在一起的那根线，创造出既有形又动态的产品。",[21,324,326],{"id":325},"使用-qr-码如何改善包装美感","使用 QR 码如何改善包装美感？",[14,328,329],{},"颇为讽刺的是，在包装上添加一枚码反而能腾出设计空间。QR 码通过把密集的文字和强制性信息转移到线上，让你的产品得以\"呼吸\"。",[14,331,332],{},"你无需用五种语言印刷法律声明，而是可以链接到一个能识别用户所在地区并据此显示内容的落地页。",[14,334,335],{},"你无需展示一份杂乱的营养成分清单，而是可以呈现一份配有可视化和过敏原图标的优雅数字分解。",[14,337,338],{},"这对于精华液、保健品或高端调味品等小规格产品尤为重要，因为这些产品的可用空间紧张，而视觉美感又至关重要。",[14,340,341],{},"运用得当时，QR 码不会破坏你的设计。它会提升设计。",[21,343,345],{"id":344},"qr-码能否支持环境责任","QR 码能否支持环境责任？",[14,347,348],{},"当然可以。智能包装是推动可持续发展的有力工具。",[14,350,351],{},"QR 码可以减少标签上的杂乱信息，这意味着更少的多语言印刷批次和更少的材料浪费。你无需为不同市场印刷同一产品包装的多个版本，而是可以使用一套通用设计，并在扫描后自定义数字体验。",[14,353,354],{},"它们还有助于免去纸质说明书、成分单页和印刷声明。一枚码就可以指向回收说明、碳影响数据或回收计划，让消费者更容易采取行动，做出更负责任的选择。",[14,356,357],{},"QR 码让你的环境责任更加可见、可及且可调整，同时不牺牲设计或合规。",[44,359,360],{},[47,361,362,364],{},[50,363],{},[53,365],{"alt":366,"height":56,"src":367,"width":58},"消费者扫描真空密封青豆袋上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FConsumer-scanning-QR-code-on-a-vacuum-sealed-bag-of-green-peas.png",[21,369,371],{"id":370},"哪些工具和平台有助于品牌有效管理-qr-码","哪些工具和平台有助于品牌有效管理 QR 码？",[14,373,374],{},"创建一枚 QR 码，即便是符合 GS1 标准的 2D 条码，并不困难。但要在数十个市场的成千上万件产品上管理它们呢？这正是事情变复杂的地方。",[14,376,377],{},"你需要一款可靠的 QR 码生成器，它能够创建动态 QR 码、支持品牌化 URL、追踪 QR 码扫描，并与你的产品信息系统集成。若它还能在本地化、无障碍和分析方面提供帮助，那就更好了。",[14,379,380,381,383],{},"以 ",[35,382,204],{"href":203}," 为例，它为消费包装品品牌提供了一整套专门的工具。我们的功能让你能够构建互动落地页、为合规而自动化数字产品护照、将内容与产品批次关联，并随时间分析扫描表现。",[14,385,386],{},"请选择一个能帮你扩展规模、而不仅仅是生成码的平台。",[44,388,389],{},[47,390,391,393],{},[50,392],{},[53,394],{"alt":395,"height":56,"src":396,"width":58},"一名女子在放着笔记本电脑的桌前扫描酸奶杯上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FWoman-scanning-QR-code-on-yogurt-container-at-a-desk-with-laptop.png",[21,398,400],{"id":399},"如何衡量包装上-qr-码的成效","如何衡量包装上 QR 码的成效？",[14,402,403],{},"追踪正是把 QR 码变成智能包装要素的关键。每一次扫描都是一个数据点，告诉你消费者在何时、何地以及如何与你的产品互动。",[14,405,406],{},"你可以追踪扫描位置、设备类型、一天中的时间，以及用户响应了哪一条行动号召。",[14,408,409],{},"这有助于你理解哪些包装设计能驱动互动、哪些内容最能引起共鸣，以及顾客在哪里流失。",[14,411,412],{},"如果你在多个地区开展 QR 码活动，你可以对比表现并据此优化营销工作。",[14,414,415],{},"这一切把一件被动的包装变成一个可衡量、可迭代的营销渠道。",[44,417,418],{},[47,419,420,422],{},[50,421],{},[53,423],{"alt":424,"height":56,"src":425,"width":58},"一名男子在现代厨房里扫描果汁纸盒上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FMan-scanning-a-QR-code-on-a-juice-carton-in-a-modern-kitchen.png",[21,427,429],{"id":428},"qr-码在顾客互动中扮演什么角色","QR 码在顾客互动中扮演什么角色？",[14,431,432],{},"QR 码是在购买之后让对话得以继续的一种方式。",[14,434,435],{},"当运用得当时，它们可以邀请顾客加入忠诚度计划、留下评价、上传照片、参与比赛，或一键再次订购产品。",[14,437,438],{},"这正是为何配有个性化落地页的动态码，处于新一代顾客互动的核心。",[14,440,441],{},"通过把 QR 码直接放在始终可见、易于触及的包装上，你减少了摩擦，并提高了重复互动的机会。",[14,443,444],{},"这能建立熟悉感与品牌信任，尤其是在忠诚度难以赢得的品类中。",[44,446,447],{},[47,448,449,451],{},[50,450],{},[53,452],{"alt":453,"height":56,"src":454,"width":58},"一名女子扫描精华液瓶上的 QR 码，手机屏幕显示产品落地页","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FWoman-scanning-a-QR-code-on-a-serum-bottle-phone-screen-shows-product-landing-page.png",[21,456,458],{"id":457},"qr-码设计可能出哪些问题","QR 码设计可能出哪些问题？",[14,460,461],{},"有几个需要避免的陷阱：",[463,464,465,469,472,475,478],"ul",{},[466,467,468],"li",{},"为需要灵活性的活动使用静态 QR 码。",[466,470,471],{},"印刷的码太小，或没有恰当的静区。",[466,473,474],{},"把码放在有光泽、反光的材料上。",[466,476,477],{},"过度自定义设计，以至于无法读取。",[466,479,480],{},"链接到一个缓慢、未针对移动端优化的页面。",[14,482,483],{},"这其中的每一点都会削弱 QR 码的价值，并可能造成负面的用户体验。",[14,485,486],{},"始终在多种设备上测试你的 QR 码，并确保你的落地页快速、响应式且与扫描情境相关。",[21,488,490],{"id":489},"qr-码如何在产品生命周期中变化","QR 码如何在产品生命周期中变化？",[14,492,493,494,496],{},"采用 ",[35,495,204],{"href":203}," 技术的动态 QR 码的妙处在于，它们并非固定不变。你可以用同一枚印刷的码，根据它被扫描的时间和地点讲述不同的故事。",[14,498,499],{},"在发布时，码可能通往一场营销活动。之后，它可能提供折扣或一份调查。产品停产后，它可以被重定向到替代产品，或通知用户升级信息。",[14,501,502],{},"这种敏捷性支持循环经济模式、产品召回、二次销售计划以及长期互动，即便产品已经离开货架。",[44,504,505],{},[47,506,507,509],{},[50,508],{},[53,510],{"alt":511,"height":56,"src":512,"width":58},"一个人在仓库里扫描纸箱上的 QR 码","\u002Fimages\u002F2025\u002F05\u002FPerson-scanning-QR-code-on-a-cardboard-box-in-a-warehouse.png",[21,514,516],{"id":515},"结语为什么-qr-码设计远不止是一个方块","结语：为什么 QR 码设计远不止是一个方块",[14,518,519],{},"QR 码是连接包装与数字内容、吸引顾客并在监管变化中保持领先的必备工具。",[14,521,522],{},"但要带来成效，它们需要被用心地设计、放置和管理。",[14,524,525],{},"这意味着遵循恰当的 QR 码印刷指南、使用动态 QR 码，并确保你的产品 QR 码始终可扫描且目标明确。",[14,527,528],{},"无论你是刚接触 QR 码技术，还是希望优化现有方案，都请聚焦于简洁、清晰和价值。",[14,530,531],{},"你的包装不只是一个容器，它是一个渠道。配以恰当的 QR 码设计，它可以成为你最强大的渠道之一。",[44,533,534],{},[47,535,536,538],{},[50,537],{},[53,539],{"alt":540,"height":56,"src":541,"width":58},"一名男子坐在沙发上端详带有 QR 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