[{"data":1,"prerenderedAt":286},["ShallowReactive",2],{"page-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link":3,"related-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link":266},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":252,"description":253,"extension":254,"heading":5,"heroImage":252,"heroImageAlt":255,"layout":256,"meta":257,"navigation":258,"ogImage":259,"path":260,"publishedAt":261,"sections":252,"seo":262,"sourcePath":263,"stem":264,"updatedAt":261,"videoPosition":252,"videos":252,"__hash__":265},"pages\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link.md","Sunrise 2027 与 GS1 Digital Link：什么是强制的，什么是可选的","Casandra",{"type":8,"value":9,"toc":237},"minimark",[10,14,17,22,25,33,110,113,116,119,125,128,131,134,157,165,173,191,194,197,205,208,213,216,220,223,227,230,234],[11,12,13],"p",{},"Sunrise 2027 并不会让 GS1 Digital Link 成为强制要求。该倡议只要求零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码，而一个品牌只需一个仅承载其产品标识（即 GTIN）的 2D 代码就能满足这一点。将该代码变成一个网址的 GS1 Digital Link，则完全是可选的。",[11,15,16],{},"这一个区别，是整个 2D 转型中被误解最深的一点。因为这两个概念总是在同一场讨论里同时出现，品牌常常以为，为 Sunrise 2027 做准备就意味着在每一件包装上放一个网页链接。事实并非如此。其中一个是零售业本来就在升级的基础管路。另一个则是一个选择：你的产品标识是否也应该同时打开一扇通往网络的门。本指南把这两者干净地区分开来，让你能够判断自己真正需要什么、又可能想要什么。",[18,19,21],"h2",{"id":20},"两个层面并排来看","两个层面，并排来看",[11,23,24],{},"看清两者关系最清晰的方式是：Sunrise 2027 是实践中强制的那一层，而 GS1 Digital Link 是可以搭在其之上的可选那一层。Sunrise 2027 是一项行业倡议，而不是一部法律，由希望自家收银台在 2027 年底前能读取 2D 代码的零售商所推动。该代码需要承载的标识是 GTIN，也就是如今线性条码里所记录的同一个产品编号。一个承载该 GTIN 的 Data Matrix 或 QR 代码就满足了这一转型，而且它在收银台离线也能工作，因为标识是从代码本身在本地读取的。",[11,26,27,32],{},[28,29,31],"a",{"href":30},"\u002Fguides\u002Fgs1-digital-link-basics\u002F","GS1 Digital Link"," 则完全是另一回事。它是一项 GS1 标准，把同一个产品标识编码成一个可通过网络解析的地址，因此这个代码是一个真正的 URL。用工业读码器扫描它，它照样能完成一笔结账；用手机扫描它，它则打开你所指向的任何内容。Sunrise 2027 没有任何一处要求你迈出这一步。只有在网络层值得拥有时，它才可供你选用。",[34,35,36,51],"table",{},[37,38,39],"thead",{},[40,41,42,46,49],"tr",{},[43,44,45],"th",{},"问题",[43,47,48],{},"Sunrise 2027（2D 迁移）",[43,50,31],{},[52,53,54,66,77,88,99],"tbody",{},[40,55,56,60,63],{},[57,58,59],"td",{},"它是什么？",[57,61,62],{},"让收银台读取 2D 代码的行业倡议",[57,64,65],{},"一项把产品标识编码为可通过网络解析地址的 GS1 标准",[40,67,68,71,74],{},[57,69,70],{},"强制吗？",[57,72,73],{},"法律上不强制；由零售商在商业上推动",[57,75,76],{},"不强制，完全可选",[40,78,79,82,85],{},[57,80,81],{},"代码中需要网址吗？",[57,83,84],{},"不需要，Data Matrix 或 QR 里放一个 GTIN 就够了",[57,86,87],{},"需要，这正是重点：代码就是一个 URL",[40,89,90,93,96],{},[57,91,92],{},"在收银台离线可用吗？",[57,94,95],{},"可以，标识在本地读取",[57,97,98],{},"可以，标识就藏在 URL 内部并在本地读取",[40,100,101,104,107],{},[57,102,103],{},"它解锁了什么？",[57,105,106],{},"收银台端更好的数据：批次、有效期、召回",[57,108,109],{},"一个网络层：内容、验证、合规、供人和机器共用的一个代码",[11,111,112],{},"强制的那部分是基础管路。它对购物者不可见，对每个品牌都一模一样，并通过更好的数据（例如批次、有效期和召回处理）在收银台端交付价值。可选的那部分则是一条你自己拥有的渠道。它的差别在于：一个只有扫描器在乎的代码，与一个顾客、监管者和机器都能从包装上同一个方块里读取的代码之间的差别，召回、真伪查验、合规数据和产品内容，全都可从一个代码抵达。",[18,114,115],{"id":115},"为什么机会正藏在可选之处",[11,117,118],{},"机会之所以藏在可选之处，是因为那些把 Sunrise 2027 当作纯粹合规任务的品牌，付出了新美术设计、新代码和新印刷批次的全部成本，却没有捕获任何上行收益。它们更换了每一件包装，与印刷商和零售商协调，最终得到的却是一个和旧条码做同样事情的代码。钱无论如何都要花。区别只在于：有没有任何东西回流过来。",[11,120,121,122,124],{},"一个只承载 GTIN 的 2D 代码是一个闭环。它只跟收银台对话，不跟其他任何人对话。而一个建立在同一次包装改动之上的 ",[28,123,31],{"href":30}," 代码，则成为一条你自己拥有的渠道。同一次结账扫描，在手机上还可以解析到：有召回时的一则召回通知，让高端产品的买家安心的一次真伪查验，监管者或数字产品护照如今所期望的合规与材料数据，以及其余时候的营销内容。一个代码，多个受众，而路由由你决定，而不是固定在美术设计里。",[11,126,127],{},"并不是每个品牌都必须在第一天就把这一切都建起来。重点在于：在你已经在重新设计包装的这一刻，让代码变得可通过网络解析所增加的边际投入很小，而它为你换来的选择权却很大。现在跳过它，日后再加就意味着又一轮美术设计和又一次印刷批次。现在把它纳入，那扇门就随时敞开，等你决定何时走进去。",[18,129,130],{"id":130},"品牌可以采取的三种姿态",[11,132,133],{},"有三种合理的姿态，而大多数品牌都不应该选第一种。每一种都是对这次转型的正当回应；它们的区别在于你保留了多少选择价值。",[135,136,137,145,151],"ol",{},[138,139,140,144],"li",{},[141,142,143],"strong",{},"最低限度。"," 一个只承载 GTIN 的 2D 代码。它满足 Sunrise 2027，仅此而已。包装被重印，收银台满意了，而代码做的正是线性条码所做的同一件事。",[138,146,147,150],{},[141,148,149],{},"就绪。"," 一个 GS1 Digital Link 代码，外加一个基本的产品页面。代码现在是一个真正的网址，会解析到某个有用的去处，哪怕这个去处一开始很简单。你付出了与\"最低限度\"相同的包装成本，却让网络层保持敞开。",[138,152,153,156],{},[141,154,155],{},"领先。"," 把 GS1 Digital Link 用作一个完整的产品标识层，通过解析把不同受众路由到产品内容、真伪、召回，以及来自同一个代码的合规或护照数据。",[11,158,159,160,164],{},"极少有品牌应该选第一种姿态。从\"最低限度\"迈向\"就绪\"的边际成本很小，因为最昂贵的部分，即美术设计改动和印刷批次，是共用的；而一个可通过网络解析的代码，其选择价值很大，并且会随着诸如",[28,161,163],{"href":162},"\u002Fguides\u002Feuropean-digital-product-passport-dpp\u002F","欧洲数字产品护照","这类法规让产品的网络存在日益成为常态而不断增长。选择\"最低限度\"今天省下的很少，明天却封死了很多。对大多数品牌而言，诚实的建议是：把\"就绪\"作为底线来落脚，并在产品值得的地方朝\"领先\"迈进。",[11,166,167],{},[168,169],"img",{"alt":170,"src":171,"title":172},"三件产品包装如台阶般拾级而上：一件\"最低限度\"包装带有只承载 GTIN 的普通 2D 代码，一件\"就绪\"包装的代码增加了一个网页链接，一件\"领先\"包装的代码打开一段完整的网络体验，带有地球图标和悬浮的内容小卡片","\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002F2d-code-levels-of-ambition.webp","这三种姿态，从一个只服务收银台的代码，到一个打开完整产品体验、可通过网络解析的 GS1 Digital Link。",[11,174,175,176,180,181,185,186,190],{},"如果你想更深入地理解这些选择背后的各个环节，可以先从",[28,177,179],{"href":178},"\u002Fguides\u002Fare-qr-codes-on-products-safe\u002F","关于产品上的 QR 码是否安全的支柱指南","开始，然后阅读",[28,182,184],{"href":183},"\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027\u002F","什么是 Sunrise 2027","以及",[28,187,189],{"href":188},"\u002Fguides\u002Fqr-code-vs-data-matrix\u002F","QR 码与 Data Matrix 有何不同","，看看哪种 2D 格式适合你的包装。",[18,192,193],{"id":193},"从何处开始",[11,195,196],{},"先从确定你的姿态开始，而不是先定你的技术。如果你本来就要为 2D 转型重印包装，那么把代码做成一个 GS1 Digital Link 就是那个低成本、高选择权的选择，而你可以按自己的节奏来建设它背后的去处。",[11,198,199],{},[28,200,204],{"href":201,"rel":202},"https:\u002F\u002Fapp.digital-link.com\u002Fen\u002Fsign-up",[203],"nofollow","创建你的第一个 GS1 Digital Link",[18,206,207],{"id":207},"常见问题",[209,210,212],"h3",{"id":211},"gs1-digital-link-是-sunrise-2027-的强制要求吗","GS1 Digital Link 是 Sunrise 2027 的强制要求吗？",[11,214,215],{},"不是。Sunrise 2027 是一项行业倡议，要求零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码。你可以用一个只承载 GTIN 的 2D 代码来满足它。将代码变成网址的 GS1 Digital Link 是可选的，转型本身从不要求它。",[209,217,219],{"id":218},"满足-sunrise-2027-的最低限度是什么","满足 Sunrise 2027 的最低限度是什么？",[11,221,222],{},"最低限度是一个 2D 代码，即一个 QR 码或一个 Data Matrix，承载你产品的 GTIN。这就给了收银台所需的标识，并且在收银台离线也能工作。满足这一转型不需要网址、不需要产品页面、也不需要 GS1 Digital Link。",[209,224,226],{"id":225},"一个-gs1-digital-link-代码在收银台离线时还能扫描吗","一个 GS1 Digital Link 代码在收银台离线时还能扫描吗？",[11,228,229],{},"可以。一个 GS1 Digital Link 代码把产品标识承载在 URL 内部，收银台无需任何互联网连接就能从代码本地读取该标识。网络解析只在手机跟随链接时才发生，因此收银台的行为与面对一个普通 GTIN 时完全相同。",[209,231,233],{"id":232},"既然它是可选的为什么还要选择-gs1-digital-link","既然它是可选的，为什么还要选择 GS1 Digital Link？",[11,235,236],{},"因为包装改动才是那昂贵的部分，而你反正都要做这次改动。一个 Digital Link 代码的生产成本只多出一点点，却能把一个只服务收银台的代码，变成一条你自己拥有的渠道，用于召回、真伪、合规数据和内容，全都来自一个既服务人又服务机器的代码。",{"title":238,"searchDepth":239,"depth":239,"links":240},"",3,[241,243,244,245,246],{"id":20,"depth":242,"text":21},2,{"id":115,"depth":242,"text":115},{"id":130,"depth":242,"text":130},{"id":193,"depth":242,"text":193},{"id":207,"depth":242,"text":207,"children":247},[248,249,250,251],{"id":211,"depth":239,"text":212},{"id":218,"depth":239,"text":219},{"id":225,"depth":239,"text":226},{"id":232,"depth":239,"text":233},null,"Sunrise 2027 并不要求在产品上放置网址。本文说明 2D 转型真正要求的是什么，以及当你选择采用时，GS1 Digital Link 又在此之上增加了什么。","md","一张强制与可选的对比图，一侧是承载 GTIN 并带有对勾的普通 2D 条码，另一侧是打开网址的 GS1 Digital Link 代码","article",{},true,"\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link.webp","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link","2026-08-21T10:00:00+02:00",{"title":5,"description":253},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link\u002F","zh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link","oT_YQMdWuTNmAyjtHUI-ROxOuL_KsXO-pBZHYrTMo9A",[267,272,279],{"path":268,"sourcePath":269,"title":270,"heading":270,"ogImage":271,"publishedAt":261},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027\u002F","什么是 Sunrise 2027？写给品牌的通俗指南","\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fwhat-is-sunrise-2027.webp",{"path":273,"sourcePath":274,"title":275,"heading":276,"ogImage":277,"publishedAt":278},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fare-qr-codes-on-products-safe","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fare-qr-codes-on-products-safe\u002F","全新的二维条码安全吗？就网上最热议的 7 大疑虑给出诚实答案","产品上的二维码安全吗？就 2D 条码转型这件事，网上最热议的 7 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