[{"data":1,"prerenderedAt":245},["ShallowReactive",2],{"page-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027":3,"related-\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027":225},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":211,"description":212,"extension":213,"heading":5,"heroImage":211,"heroImageAlt":214,"layout":215,"meta":216,"navigation":217,"ogImage":218,"path":219,"publishedAt":220,"sections":211,"seo":221,"sourcePath":222,"stem":223,"updatedAt":220,"videoPosition":211,"videos":211,"__hash__":224},"pages\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027.md","什么是 Sunrise 2027？写给品牌的通俗指南","Casandra",{"type":8,"value":9,"toc":197},"minimark",[10,14,17,22,25,28,37,45,48,51,103,111,115,118,121,129,132,135,139,142,145,151,154,162,172,175,180,183,187,190,194],[11,12,13],"p",{},"Sunrise 2027 是 GS1 发起的一项全球倡议，目标是让零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码，也就是 QR 码和 Data Matrix 码。它不是一部新法律，也不是你已经熟悉的那种条码的停用期限。它是一项在零售与制造行业间达成一致的协同行动，用来升级商店里的收银扫描设备，让它们既能读取更丰富的 2D 码，也能读取旧的条纹条码。它的目标是走向这样一个世界：包装上的一枚代码，可以同时服务收银台、购物者和监管者。",[11,15,16],{},"如果你生产或销售实体产品，Sunrise 2027 之所以重要，是因为它改变了你包装上的代码能做什么。本指南介绍这项倡议是什么、哪些日期值得关注、它不是什么，以及品牌现在可以做什么。",[18,19,21],"h2",{"id":20},"为什么要替换一个还在正常工作的条码","为什么要替换一个还在正常工作的条码？",[11,23,24],{},"简短的答案是：条纹条码把一件事做得很好，其他都做不了。产品背面那枚一维的 EAN 或 UPC 条码，存在的意义就是在收银台完成一件事：查价。它编码的是 GTIN，也就是标识该产品的全球编号，而这正是收银台完成一笔交易所需要的全部。它已经可靠地做了这件事五十年。",[11,26,27],{},"它做不到的，是承载别的任何信息。一维条码里没有空间容纳批号、有效期、召回参考号，或指向更多信息的链接。这些数据只能存放在独立的系统里，而且往往根本不会随产品一起流转。当购物者想了解来源，或商店需要下架过期库存时，这枚朴素的条纹什么也提供不了。",[11,29,30,31,36],{},"2D 条码改变了这一点。QR 码或 Data Matrix 把数据存放在一个网格里，而不是靠线条的宽度，因此它能在更小的空间里容纳多得多的信息。同一枚代码既能承载供收银台使用的 GTIN，又能同时承载批号、有效期、序列号，或供购物者访问的网址。如果你想了解这两种 2D 格式有何不同，请参阅我们的指南",[32,33,35],"a",{"href":34},"\u002Fguides\u002Fqr-code-vs-data-matrix\u002F","QR 码与 Data Matrix","。Sunrise 2027 就是整个行业约定让收银台为这种更丰富的代码做好准备，从而让一枚符号最终能够完成条纹条码做不到的工作。",[11,38,39],{},[40,41],"img",{"alt":42,"src":43,"title":44},"一枚朴素的条纹一维条码，旁边是一枚现代的 2D QR 码，2D 码上方漂浮着数据碎片，展示它在同样的空间里承载了多得多的信息：批号、有效期、一个网址链接以及产品标识","\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fstriped-barcode-vs-2d-code.webp","条纹条码只承载一个数字。2D 码在同样的空间里承载多得多的信息。",[18,46,47],{"id":47},"关键日期",[11,49,50],{},"关于时间点的直接答案是：Sunrise 2027 的目标是让收银台在 2027 年底前能够读取 2D 码，但从现在到那时的整个阶段是一个渐进的过渡，而不是某个单一事件。下表列出了值得关注的里程碑，其中也包括与这项倡议并行、唯一一个真正具有法律效力的期限。",[52,53,54,67],"table",{},[55,56,57],"thead",{},[58,59,60,64],"tr",{},[61,62,63],"th",{},"日期",[61,65,66],{},"会发生什么",[68,69,70,79,87,95],"tbody",{},[58,71,72,76],{},[73,74,75],"td",{},"现在至 2027 年",[73,77,78],{},"过渡期，双码并行阶段",[58,80,81,84],{},[73,82,83],{},"2027 年 2 月",[73,85,86],{},"欧盟数字产品护照对电池生效",[58,88,89,92],{},[73,90,91],{},"2027 年底",[73,93,94],{},"Sunrise 2027 目标：收银台能够读取 2D 码",[58,96,97,100],{},[73,98,99],{},"2027 年之后",[73,101,102],{},"条纹条码逐步退役",[11,104,105,106,110],{},"其中有两项值得清楚地区分开来。2027 年底这个目标，是通过 GS1（管理全球条码标准的组织）设定的行业目标。2027 年 2 月这一项在性质上不同：它是欧盟数字产品护照规则下的一个法律期限，具体适用于电池，自 2027 年 2 月 18 日起生效。这两者常被一并提及，因为它们指向同一个方向，即更丰富的产品数据，但其中只有一个是法律。你可以在我们关于",[32,107,109],{"href":108},"\u002Fguides\u002Feuropean-digital-product-passport-dpp\u002F","欧洲数字产品护照","的指南里了解更多。",[18,112,114],{"id":113},"sunrise-2027-不是什么","Sunrise 2027 不是什么",[11,116,117],{},"直接的答案：Sunrise 2027 是一项行业倡议，而不是一项法律强制要求，它不会逼任何人一夜之间更换包装。因为这个名字听起来很正式，日期又是固定的，人们很容易把它读出比实际更多的含义。三点澄清能省去很多困惑。",[11,119,120],{},"第一，它不是法律强制要求。没有哪个政府通过了一部 Sunrise 2027 法律。它是在 GS1 的零售商与制造商社群间达成的一个目标，它约束的是扫描设备制造商和商店做好准备，而不是要求品牌在某个特定日期前合规。",[11,122,123,124,128],{},"第二，它不是要求你在包装上放网址。一枚只承载 GTIN 的 2D 码就足以满足收银台的需要，而用 GS1 Digital Link 加上一个网址链接则是可选的。真正被要求做的，和只是值得去做的，本身就是一个独立的话题，我们在 ",[32,125,127],{"href":126},"\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link\u002F","Sunrise 2027 与 GS1 Digital Link 对比","中对此做了完整的讲解。",[11,130,131],{},"第三，它不是旧条码的硬性停用期限。到 2027 年底不会有任何东西停止工作。条纹条码会在若干年里逐步退役，随着扫描设备和包装的跟进而逐渐淡出。双码并行期的设计正是为了让这一转变温和，而非突兀。",[11,133,134],{},"这一切并不意味着没有推动力。这份\"强制\"是商业性的，而非法律性的。随着零售商在收银台统一采用 2D，他们会期望自己上架的产品也已准备就绪，而一个没准备好的供应商，可能会把上架机会输给一个已经准备好的供应商。一些大型零售商已经在要求其供应商做好准备。所以诚实的解读是：没有法律逼你改变，但市场会越来越逼你改变。",[18,136,138],{"id":137},"品牌现在应该做什么","品牌现在应该做什么？",[11,140,141],{},"直接的答案：用好这段缓冲期。没有必要恐慌，但提前准备确有实实在在的价值，因为最先行动的品牌，会把一项合规负担变成一项营销和运营上的优势。有四个步骤对几乎任何品牌都说得通。",[11,143,144],{},"先审查你的产品数据质量。更丰富的代码，好坏只取决于它背后的数据。在你考虑包装上的符号之前，先确认你的 GTIN、批次记录、有效期逻辑和产品属性都是准确且一致的。一枚链接到错误或缺失数据的 2D 码，比没有代码还糟。",[11,146,147,148,150],{},"确定你的雄心水平。这里有一个真实的选择：从一枚只承载 GTIN 的朴素 2D 码，到一枚把同一个包装变成产品信息、来源溯源和互动渠道的 GS1 Digital Link 代码。现阶段真正要紧的，只是决定你想走多远，我们在 ",[32,149,127],{"href":126},"中列出了各种选择，以及哪种适合哪类品牌。",[11,152,153],{},"把包装改动与你自然的更新周期对齐。你几乎从不需要为 Sunrise 2027 专门开一次印刷。采用 2D 码最省钱的方式，是把它并入你本来就要做的包装改版里，比如标签刷新、系列重新上市或美术稿更新的时候。围绕这些时机来规划过渡，成本就会趋近于零。",[11,155,156,157,161],{},"如果你在欧洲销售，就把 Sunrise 与数字产品护照同步推进。对欧洲品牌来说，这两项工作高度重叠。DPP 将要求受监管产品带有一个数据载体，而 2D 码是自然之选。把 Sunrise 2027 和 DPP 当作一个项目、而非两个来对待，可以避免把同样的包装工作做两遍。如果你正在权衡更宏观的问题，我们的支柱指南",[32,158,160],{"href":159},"\u002Fguides\u002Fare-qr-codes-on-products-safe\u002F","2D 条码的种种疑虑","是一个很好的起点。",[11,163,164,165,171],{},"准备好看看一枚 2D 码能为你的产品承载什么了吗？",[32,166,170],{"href":167,"rel":168},"https:\u002F\u002Fapp.digital-link.com\u002Fen\u002Fsign-up",[169],"nofollow","创建一个免费账户，亲自试试","。",[18,173,174],{"id":174},"常见问题",[176,177,179],"h3",{"id":178},"sunrise-2027-是法律吗","Sunrise 2027 是法律吗？",[11,181,182],{},"不是。Sunrise 2027 是通过 GS1 协调的一项行业倡议，而不是立法。它约束零售行业在 2027 年底前让收银台能够读取 2D 条码，但并不要求品牌在某个法律期限前合规。与之相邻的那个唯一的法律期限是另一回事：欧盟针对电池的数字产品护照，自 2027 年 2 月 18 日起生效。",[176,184,186],{"id":185},"我必须使用-qr-码吗","我必须使用 QR 码吗？",[11,188,189],{},"不，并非特指 QR。一枚承载 GTIN 的 2D 码就足以满足 Sunrise 2027 的目标，而它既可以是 Data Matrix，也可以是 QR 码。QR 码在消费品包装上很受欢迎，因为它面积大、稳健且便于手机扫描，而 Data Matrix 码适合小件或受监管的物品。选择权在你。通过 GS1 Digital Link 加上一个网址链接同样是可选的，而非必需。",[176,191,193],{"id":192},"旧条码会在-2027-年停止工作吗","旧条码会在 2027 年停止工作吗？",[11,195,196],{},"不会。没有硬性停用。条纹状的一维条码会在若干年里逐步退役，时间会远超 2027 年，其间是一个双码过渡期，旧码和新码都会被接受。在行业逐步转向 2D 的过程中，你现有的条码会一直正常工作。",{"title":198,"searchDepth":199,"depth":199,"links":200},"",3,[201,203,204,205,206],{"id":20,"depth":202,"text":21},2,{"id":47,"depth":202,"text":47},{"id":113,"depth":202,"text":114},{"id":137,"depth":202,"text":138},{"id":174,"depth":202,"text":174,"children":207},[208,209,210],{"id":178,"depth":199,"text":179},{"id":185,"depth":199,"text":186},{"id":192,"depth":199,"text":193},null,"Sunrise 2027 是 GS1 推动零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码（QR、Data Matrix）的倡议。关键日期，以及品牌现在应该做什么。","md","一枚条纹状的一维条码正在变成一枚现代的 2D QR 码，展示 Sunrise 2027 在零售收银台向 2D 条码的转变","article",{},true,"\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fwhat-is-sunrise-2027.webp","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027","2026-08-21T10:00:00+02:00",{"title":5,"description":212},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027\u002F","zh-hans\u002Fguides\u002Fwhat-is-sunrise-2027","6_v6MdZltXXtMBd_jFrLU4V4YOK_oOdY3WilsMHt_YU",[226,231,238],{"path":227,"sourcePath":228,"title":229,"heading":229,"ogImage":230,"publishedAt":220},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link\u002F","Sunrise 2027 与 GS1 Digital Link：什么是强制的，什么是可选的","\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fsunrise-2027-vs-gs1-digital-link.webp",{"path":232,"sourcePath":233,"title":234,"heading":235,"ogImage":236,"publishedAt":237},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fare-qr-codes-on-products-safe","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fare-qr-codes-on-products-safe\u002F","全新的二维条码安全吗？就网上最热议的 7 大疑虑给出诚实答案","产品上的二维码安全吗？就 2D 条码转型这件事，网上最热议的 7 大疑虑，我们给出诚实答案","\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fare-qr-codes-safe.webp","2026-08-20T10:00:00+02:00",{"path":239,"sourcePath":240,"title":241,"heading":242,"ogImage":243,"publishedAt":244},"\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fdigital-product-passport-cost","\u002Fzh-hans\u002Fguides\u002Fdigital-product-passport-cost\u002F","数字产品护照的成本是多少？","数字产品护照的成本是多少？一份完整拆解","\u002Fimages\u002F2026\u002F08\u002Fdigital-product-passport-cost.webp","2026-08-19T10:00:00+02:00",1787305784991]