[{"data":1,"prerenderedAt":154},["ShallowReactive",2],{"page-\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fw3c-gs1-workshop-on-e-commerce-ai-agents":3,"related-\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fw3c-gs1-workshop-on-e-commerce-ai-agents":146},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":131,"description":132,"extension":133,"heading":134,"heroImage":131,"heroImageAlt":135,"layout":136,"meta":137,"navigation":138,"ogImage":139,"path":140,"publishedAt":141,"sections":131,"seo":142,"sourcePath":143,"stem":144,"updatedAt":141,"videoPosition":131,"videos":131,"__hash__":145},"pages\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fw3c-gs1-workshop-on-e-commerce-ai-agents.md","Paula Rivero 出席 W3C\u002FGS1 电商研讨会","Mia",{"type":8,"value":9,"toc":120},"minimark",[10,14,19,22,25,32,35,44,47,51,54,62,68,74,77,83,87,90,94,102,105],[11,12,13],"p",{},"Digital Link CEO Paula Rivero 将在 W3C\u002FGS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会上发表演讲，会议于 2026年9月8日至9日在苏黎世举行。本次研讨会由万维网联盟（W3C）与 GS1 联合主办，在 Google 苏黎世办公室以线上线下结合的形式举办，汇集了正在塑造人们——以及越来越多的 AI 智能体——如何在网络上买卖商品的各个组织。",[15,16,18],"h2",{"id":17},"什么是-w3cgs1-面向人类与-ai-智能体的电商研讨会","什么是 W3C\u002FGS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会？",[11,20,21],{},"这是一场为期两天的工作会议。零售商、品牌、AI 平台提供商、支付网络与标准组织将共同探讨：在 AI 智能体逐渐成为购物活动的主动参与者之后，电商内容与基础设施应当如何演进。议程涵盖新兴的智能体商务协议（包括 MCP、UCP 和 ACP），以及产品发现、互联包装、可信支付、可验证凭证，还有当智能体代表某个人完成交易时的责任归属问题。",[11,23,24],{},"演讲者与项目委员会成员包括 Google、OpenAI、Shopify 等正在构建智能体商务技术栈的公司代表，以及 W3C 与 GS1 的标准社群。有一个问题贯穿整个议程：当商业活动流经 AI 中介时，网络如何保持真正的开放，而不是碎裂成封闭或半封闭的生态系统？",[11,26,27],{},[28,29],"img",{"alt":30,"src":31},"一台人形机器人手中拿着两瓶几乎一模一样的洗发水，每一瓶都有自己的 QR 码","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fw3c-gs1-workshop-e-commerce-ai-agents-two-variants.webp",[15,33,34],{"id":34},"为什么这场研讨会在此刻格外重要",[11,36,37,38,43],{},"AI 智能体已经能够搜索、比较、结账和付款。与此同时，零售业正在经历五十年来最大的一次标识变革：线性条码正在演进为把每一件实体产品连接到网络的 ",[39,40,42],"a",{"href":41},"\u002Fproduct\u002F2d-barcodes\u002F","2D 条码","。这两股变化正在快速交汇，而在这样的会议室里做出的标准决策，将决定由此形成的基础设施是开放、可互操作、以品牌为权威来源的，还是被锁在各个平台内部。",[11,45,46],{},"对 Digital Link 来说，这场对话正是自己的主场。它处在产品身份、开放的网络架构与新兴智能体协议的交汇处。",[15,48,50],{"id":49},"paula-rivero-谈智能体商务的最后一米","Paula Rivero 谈智能体商务的“最后一米”",[11,52,53],{},"Paula Rivero 将于 9月9日（星期三）14:20 CEST 登台，分享一场关于开放、由品牌掌控的基础设施的演讲，聚焦她所称的智能体商务“最后一米”：AI 智能体必须识别出一个人所指的那一件确切实体产品的时刻。",[11,55,56,57,61],{},"这场演讲从一个看似简单的观察出发：AI 智能体可以把一次购买流程执行得毫无差错，但如果它无法锁定某个名称或描述背后的具体商品，仍然会买错产品。随着零售业从线性条码迁移到 2D 条码，",[39,58,60],{"href":59},"\u002Fgs1-digital-link\u002F","GS1 Digital Link"," 标准带来了一个一代仅有一次的机会：为每一件实体产品赋予一个规范的、由品牌掌控的网络身份，任何智能体都能解析它，而无需在每一个品牌、零售商和 AI 平台之间建立双边集成。",[11,63,64],{},[28,65],{"alt":66,"src":67},"一位购物者指着机器人助手递过来的那一瓶洗发水","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fw3c-gs1-workshop-e-commerce-ai-agents-last-meter.webp",[69,70,71],"blockquote",{},[11,72,73],{},"智能体商务在交易这一环上已经做得相当出色。我们带到苏黎世的问题是，再往前一步会发生什么：智能体如何确切地知道，自己正在操作的是哪一件真实世界中的产品。这个答案应当存在于开放的网络之上，由品牌掌控，任何智能体都可读取，而不被任何单一平台所拥有。",[11,75,76],{},"完整场次题为 “Oops! My Agent Bought It Again. Product identity at the last meter of agentic commerce”（哎呀，我的智能体又下单了。智能体商务最后一米的产品身份），将在苏黎世现场呈现，并向远程参与者直播。",[11,78,79],{},[28,80],{"alt":81,"src":82},"一位购物者在家中拆开送达的洗发水瓶，机器人助手在一旁看着","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fw3c-gs1-workshop-e-commerce-ai-agents-delivery.webp",[15,84,86],{"id":85},"关于-gs1-digital-link","关于 GS1 Digital Link",[11,88,89],{},"GS1 Digital Link 是一项开放的 GS1 标准，它把产品的身份——五十年来一直由条码承载的同一个 GTIN——表达为一个网址。包装上的一个标识符，就能把人和机器连接到权威的、由品牌掌控的信息：产品数据、使用说明、认证、回收指引、召回状态等等。它是实体产品与开放网络之间的桥梁，也是让人类与 AI 智能体面对同一个可信身份进行交互的商业形态的基础构件。",[15,91,93],{"id":92},"关于-digital-link","关于 Digital Link",[11,95,96,97,101],{},"Digital Link 帮助品牌为每一件产品建立可解析的、基于标准的网络身份，其基础是 GS1 Digital Link：从包装上由 QR 码驱动的消费者体验，到搜索引擎和 ",[39,98,100],{"href":99},"\u002Fproduct\u002Fai-for-packaging\u002F","AI 智能体","所依赖的结构化、机器可读的产品信息。",[15,103,104],{"id":104},"活动详情",[11,106,107,108,114,115,119],{},"W3C\u002FGS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会将于 2026年9月8日至9日在苏黎世及线上举行。Paula Rivero 的演讲时间为 9月9日 14:20 CEST。完整议程可在 ",[39,109,113],{"href":110,"rel":111},"https:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002F2026\u002Fecommerce-agents",[112],"nofollow","W3C 官网","查看。如需采访、在研讨会期间于苏黎世约见，或了解更多关于智能体商务中产品身份的信息，请",[39,116,118],{"href":117},"\u002Fpricing\u002F#hs-chat-open","联系 Digital Link 团队","。",{"title":121,"searchDepth":122,"depth":122,"links":123},"",3,[124,126,127,128,129,130],{"id":17,"depth":125,"text":18},2,{"id":34,"depth":125,"text":34},{"id":49,"depth":125,"text":50},{"id":85,"depth":125,"text":86},{"id":92,"depth":125,"text":93},{"id":104,"depth":125,"text":104},null,"Digital Link CEO Paula Rivero 将在苏黎世 W3C\u002FGS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会上就产品身份发表演讲，会期为 2026年9月8日至9日。","md","Digital Link CEO Paula Rivero 将在 W3C\u002FGS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会上发表演讲","一台人形机器人正在打量超市货架上的一排洗发水瓶，每个瓶身都带有一枚 QR 码","article",{},true,"\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fw3c-gs1-workshop-e-commerce-ai-agents.webp","\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fw3c-gs1-workshop-on-e-commerce-ai-agents","2026-09-07T17:30:00+02:00",{"title":5,"description":132},"\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fw3c-gs1-workshop-on-e-commerce-ai-agents\u002F","zh-hans\u002Fnews\u002Fw3c-gs1-workshop-on-e-commerce-ai-agents","Pqo1b1fgBySxI4JixLukh1i29z1fKm4-rgLvVSVOMCw",[147],{"path":148,"sourcePath":149,"title":150,"heading":151,"ogImage":152,"publishedAt":153},"\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fpaula-rivero-joins-forbes-business-council","\u002Fzh-hans\u002Fnews\u002Fpaula-rivero-joins-forbes-business-council\u002F","Paula Rivero 获邀加入福布斯商业委员会","Paula Rivero 获邀加入 Forbes Business Council（福布斯商业委员会）","\u002Fimages\u002F2026\u002F09\u002Fpaula-rivero-forbes-business-council.webp","2026-09-03T18:00:00+02:00",1788801497974]