باختصار، يأخذ GS1 Digital Link الباركود ويحوّله إلى عنوان ويب. وبهذه الطريقة تصبح المعلومات والبيانات الإضافية عن المنتج جزءًا من شبكة الإنترنت الأوسع، ما يتيح للمستهلكين وتجّار التجزئة وأصحاب العلامات التجارية وجميع المعنيين بسلسلة التوريد الوصول إلى مجموعة واسعة من معلومات المنتج القابلة للتحديث. إنه أشبه بإنترنت الأشياء، ولكن من دون أجهزة الاستشعار والرقائق الإلكترونية المدمجة.
ثم يُرمَّز الرابط الرقمي في باركود ثنائي الأبعاد، مثل رمز QR، يعمل كحامل للبيانات ويمكن إضافته إلى المنتج أو طباعته على عبوته. وبمجرد مسحه، يعيد رمز QR الخاص بـ Digital Link توجيه المستخدمين إلى مورد على الويب للوصول إلى معلومات المنتج.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام أنه عند استخدام ماسح نقاط البيع (POS) لمسح رمز QR الخاص بـ Digital Link عند صندوق الدفع في المتجر، سيتصرف الرمز مثل أي باركود آخر، فيقدّم معلومات عن السعر ورموز SKU وغير ذلك. أما إذا مسح المستهلكون الرمز نفسه الموجود على عبوة المنتج بأجهزتهم المحمولة، فسيعيد توجيههم إلى محتوى ذي صلة أو إلى صفحة ويب تملكها العلامة التجارية.
وبطبيعة الحال، فإن جداول القيم الغذائية المعتمدة من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) وجوازات المنتج الرقمية للاتحاد الأوروبي هي أول خيارات صفحات الهبوط التي تتبادر إلى الذهن. لكن إلى جانب ذلك، يمكن ربط المنتجات بصفحة هبوط لحملة ترويجية، أو تعزيز التسوق عبر الإنترنت، أو الدعوة إلى تنزيل تطبيقات الهاتف المحمول، أو عرض فيديو إرشادي، أو تقديم قائمة بروابط ويب تقود إلى موارد ومنصات متعددة، بما في ذلك حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
إنه تحقيق لأجرأ أحلام كل مسوّق وكل مدير عمليات عبر حل مُحسَّن يجمع بين معلومات المستهلك وولاء العلامة التجارية وكفاءة سلسلة التوريد.
لن تكون هناك حاجة بعد الآن إلى وضع باركود تقليدي ورمز QR معًا (وربما ملصق RFID أيضًا) على زجاجة مياه أو علبة هاتف ذكي لتقديم مستويات مختلفة من المعلومات. إنه رمز واحد يغني عن الجميع.
رمز واحد ينقل معرّفات المنتج القياسية (مثل GTIN) ويتيح في الوقت نفسه تجربة مستهلك محسّنة جذريًا. هذا هو GS1 Digital Link باختصار.