Em resumo, o GS1 Digital Link pega um código de barras e o transforma em um endereço web. Dessa forma, as informações e os dados adicionais sobre o objeto passam a fazer parte da internet como um todo, permitindo que consumidores, varejistas, donos de marcas e todos os demais envolvidos na cadeia de suprimentos acessem uma ampla variedade de informações de produto atualizáveis. É como a Internet das Coisas, só que sem os sensores e microchips embutidos.
O digital link é então codificado em um código de barras 2D, como um QR Code, que funciona como portador de dados e pode ser aplicado ao produto ou impresso na embalagem. Ao ser escaneado, o QR Code do digital link redireciona os usuários para um recurso web onde podem acessar as informações do produto.
O mais interessante é que, se um leitor de PDV for usado para escanear o QR Code do digital link no caixa de uma loja, o código se comportará como qualquer outro código de barras, fornecendo informações sobre preço, SKUs etc. Mas, se esse mesmo código na embalagem do produto for escaneado pelo celular do consumidor, ele redirecionará para um conteúdo relevante ou para uma página web da marca.
Claro, as tabelas nutricionais aprovadas pela FDA e os Passaportes Digitais de Produto da UE são as primeiras opções de landing page que vêm à mente. Mas, além disso, os produtos podem se conectar a uma landing page de uma campanha promocional, impulsionar as compras on-line, incentivar o download de aplicativos móveis, mostrar um vídeo tutorial ou oferecer uma lista de links para vários recursos e plataformas, incluindo perfis em redes sociais.
É o sonho de todo profissional de marketing e de todo gestor de operações realizado por uma solução otimizada, que reúne informação ao consumidor, fidelidade à marca e eficiência na cadeia de suprimentos.
Não será mais necessário ter um código de barras tradicional e um QR Code (e talvez também uma etiqueta RFID) em uma garrafa de água ou na caixa de um smartphone para fornecer diferentes níveis de informação. É um único código para governar todos.
Um único código que transmite identificadores de produto padronizados (como o GTIN) e, ao mesmo tempo, possibilita uma experiência do consumidor radicalmente aprimorada. Esse é o GS1 Digital Link em poucas palavras.