Digital Link CEO Paula Rivero 将在 W3C/GS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会上发表演讲，会议于 2026年9月8日至9日在苏黎世举行。本次研讨会由万维网联盟（W3C）与 GS1 联合主办，在 Google 苏黎世办公室以线上线下结合的形式举办，汇集了正在塑造人们——以及越来越多的 AI 智能体——如何在网络上买卖商品的各个组织。
什么是 W3C/GS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会？
这是一场为期两天的工作会议。零售商、品牌、AI 平台提供商、支付网络与标准组织将共同探讨：在 AI 智能体逐渐成为购物活动的主动参与者之后，电商内容与基础设施应当如何演进。议程涵盖新兴的智能体商务协议（包括 MCP、UCP 和 ACP），以及产品发现、互联包装、可信支付、可验证凭证，还有当智能体代表某个人完成交易时的责任归属问题。
演讲者与项目委员会成员包括 Google、OpenAI、Shopify 等正在构建智能体商务技术栈的公司代表，以及 W3C 与 GS1 的标准社群。有一个问题贯穿整个议程：当商业活动流经 AI 中介时，网络如何保持真正的开放，而不是碎裂成封闭或半封闭的生态系统？
为什么这场研讨会在此刻格外重要
AI 智能体已经能够搜索、比较、结账和付款。与此同时，零售业正在经历五十年来最大的一次标识变革：线性条码正在演进为把每一件实体产品连接到网络的 2D 条码。这两股变化正在快速交汇，而在这样的会议室里做出的标准决策，将决定由此形成的基础设施是开放、可互操作、以品牌为权威来源的，还是被锁在各个平台内部。
对 Digital Link 来说，这场对话正是自己的主场。它处在产品身份、开放的网络架构与新兴智能体协议的交汇处。
Paula Rivero 谈智能体商务的“最后一米”
Paula Rivero 将于 9月9日（星期三）14:20 CEST 登台，分享一场关于开放、由品牌掌控的基础设施的演讲，聚焦她所称的智能体商务“最后一米”：AI 智能体必须识别出一个人所指的那一件确切实体产品的时刻。
这场演讲从一个看似简单的观察出发：AI 智能体可以把一次购买流程执行得毫无差错，但如果它无法锁定某个名称或描述背后的具体商品，仍然会买错产品。随着零售业从线性条码迁移到 2D 条码，GS1 Digital Link 标准带来了一个一代仅有一次的机会：为每一件实体产品赋予一个规范的、由品牌掌控的网络身份，任何智能体都能解析它，而无需在每一个品牌、零售商和 AI 平台之间建立双边集成。
智能体商务在交易这一环上已经做得相当出色。我们带到苏黎世的问题是，再往前一步会发生什么：智能体如何确切地知道，自己正在操作的是哪一件真实世界中的产品。这个答案应当存在于开放的网络之上，由品牌掌控，任何智能体都可读取，而不被任何单一平台所拥有。
完整场次题为 “Oops! My Agent Bought It Again. Product identity at the last meter of agentic commerce”（哎呀，我的智能体又下单了。智能体商务最后一米的产品身份），将在苏黎世现场呈现，并向远程参与者直播。
关于 GS1 Digital Link
GS1 Digital Link 是一项开放的 GS1 标准，它把产品的身份——五十年来一直由条码承载的同一个 GTIN——表达为一个网址。包装上的一个标识符，就能把人和机器连接到权威的、由品牌掌控的信息：产品数据、使用说明、认证、回收指引、召回状态等等。它是实体产品与开放网络之间的桥梁，也是让人类与 AI 智能体面对同一个可信身份进行交互的商业形态的基础构件。
关于 Digital Link
Digital Link 帮助品牌为每一件产品建立可解析的、基于标准的网络身份，其基础是 GS1 Digital Link：从包装上由 QR 码驱动的消费者体验，到搜索引擎和 AI 智能体所依赖的结构化、机器可读的产品信息。
活动详情
W3C/GS1 面向人类与 AI 智能体的电商研讨会将于 2026年9月8日至9日在苏黎世及线上举行。Paula Rivero 的演讲时间为 9月9日 14:20 CEST。完整议程可在 W3C 官网查看。如需采访、在研讨会期间于苏黎世约见，或了解更多关于智能体商务中产品身份的信息，请联系 Digital Link 团队。
