Sunrise 2027とは何か?ブランドのためのわかりやすいガイド

Sunrise 2027は、2027年末までに小売レジが2Dバーコード、すなわちQRコードとData Matrixコードを読み取れるようにするための、GS1による世界的な取り組みです。これは新しい法律ではなく、すでにおなじみのバーコードの停止期日でもありません。小売業と製造業の業界全体で合意された協調的な推進であり、店舗のレジ用スキャナーを、古い縞模様のバーコードと並んでより豊かな2Dコードも読み取れるように更新するものです。目指すのは、パッケージ上の1つのコードが、レジと買い物客と規制当局に同時に応えられる世界です。

物理的な製品を作る、あるいは売るのであれば、Sunrise 2027はパッケージ上のコードにできることを変えるため、重要な意味を持ちます。本ガイドでは、この取り組みが何であるか、重要な期日、それが何ではないか、そしてブランドが今できることを取り上げます。

なぜ問題なく機能しているバーコードを置き換えるのか?

端的に言えば、縞模様のバーコードは1つの仕事をうまくこなす一方で、それ以外は何もできないからです。製品の裏面にあるリニアなEANまたはUPCバーコードは、レジで1つのことだけを行うために存在します。価格を照会することです。それは製品を識別する世界共通の番号であるGTINをエンコードしており、レジが売上を計上するのに必要なのはそれだけです。この役割を50年にわたって確実に果たしてきました。

それにできないのは、それ以外の何かを持ち運ぶことです。リニアバーコードには、バッチ番号や消費期限、リコール情報や詳細情報へのリンクを収める余地がありません。そうしたデータは別のシステムに存在せざるを得ず、しばしば製品とともに移動することすらありません。買い物客が来歴を知りたいとき、あるいは店舗が期限切れの在庫を引き上げる必要があるとき、このつつましい縞模様には差し出せるものが何もないのです。

2Dバーコードはそれを変えます。QRコードやData Matrixは、線の幅ではなく格子状にデータを蓄えるため、より小さなスペースにはるかに多くを収められます。同じコードが、レジのためのGTINと同時に、バッチ、消費期限、シリアル番号、あるいは買い物客のためのウェブアドレスを持ち運べます。2つの2D形式がどう違うかを理解したい場合は、QRコードとData Matrixの比較に関する当社のガイドをご覧ください。Sunrise 2027は、この豊かなコードに向けてレジを準備させることを業界が合意したものであり、それによって1つのシンボルがいずれ縞模様にはできない仕事をこなせるようになります。

重要な期日

時期についての直接的な答えです。Sunrise 2027は、レジが2Dコードを読み取れるようになる目標を2027年末に置いていますが、今からそこまでの全期間は、単一の出来事ではなく段階的な移行です。以下の表は、重要な節目を、この取り組みと並んで存在する唯一の本物の法的期限も含めて示しています。

このうち2つの項目は、はっきりと切り分ける価値があります。2027年末の目標は、世界共通のバーコード規格を管理する組織であるGS1を通じて設定された業界の目標です。2027年2月の項目は種類が異なります。それはEUデジタルプロダクトパスポート規則に基づく法的期限であり、具体的には2027年2月18日から電池に適用されます。両者はともに、より豊かな製品データという同じ方向を指すため、しばしば併せて語られますが、法律であるのはそのうち一方だけです。詳しくは欧州デジタルプロダクトパスポートに関する当社のガイドをご覧ください。

Sunrise 2027が何ではないか

直接的な答えです。Sunrise 2027は業界の取り組みであって法的な義務ではなく、誰かに一夜でパッケージの変更を強いるものでもありません。名前が公式めいて聞こえ、期日も定まっているため、実際にあるもの以上を読み取ってしまいがちです。3つの明確化が、多くの混乱を防いでくれます。

第一に、それは法的な義務ではありません。どの政府もSunrise 2027の法律を可決していません。小売業者と製造業者からなるGS1コミュニティ全体で合意された目標であり、スキャナーの製造業者や店舗に準備を約束させるものであって、ブランドに特定の期日までの遵守を課すものではありません。

第二に、それはパッケージにURLを載せることを求めるものではありません。GTINだけを担う2Dコードでレジを満たすには十分であり、GS1 Digital Linkでウェブリンクを追加するのは任意です。実際に求められることと、単にやる価値があることとの違いは、それ自体で1つのテーマであり、Sunrise 2027とGS1 Digital Linkの比較で詳しく取り上げています。

第三に、それは古いバーコードの厳格な停止期日ではありません。2027年末に何かが機能を停止するわけではありません。縞模様のバーコードは、スキャナーとパッケージが追いつくにつれて、何年もかけて段階的に廃止されていきます。デュアルコードの期間は、変化を急激ではなく緩やかにするために設計されています。

とはいえ、これらは移行への圧力がないことを意味しません。その義務は法的なものではなく商業的なものです。小売業者がレジで2Dを標準にしていくにつれ、取り扱う製品にも準備ができていることを期待するようになり、準備できていないサプライヤーは、準備できた別のサプライヤーに掲載枠を奪われかねません。一部の大手小売業者は、すでにサプライヤーに準備を求めています。ですから正直な読み方はこうです。どんな法律もこの変化を強いはしないが、市場はますますそれを迫っていく、と。

ブランドは今何をすべきか?

直接的な答えです。猶予期間を活かすことです。慌てる必要はありませんが、早めに準備することには本当の価値があります。なぜなら、先に動くブランドは、コンプライアンスという雑務をマーケティングと業務の優位性へと変えられるからです。ほぼどんなブランドにとっても、4つのステップが理にかなっています。

まず、製品データの品質を監査してください。豊かなコードは、その背後にあるデータと同じ質までしか良くなりません。パッケージ上のシンボルを考える前に、GTIN、バッチ記録、消費期限のロジック、製品属性が正確で一貫しているかを確認しましょう。誤ったデータや欠けたデータにリンクする2Dコードは、コードがないよりも悪いのです。

次に、どこまで踏み込むかを決めてください。ここには本物の選択肢があります。GTINだけを担う素朴な2Dコードから、同じパッケージを製品情報、来歴、エンゲージメントのチャネルへと変えるGS1 Digital Linkコードまで。この段階で大切なのは、どこまで進みたいかを単に決めることです。選択肢と、どれがどのブランドに適するかは、Sunrise 2027とGS1 Digital Linkの比較で整理しています。

さらに、パッケージの変更を自然なサイクルに合わせてください。Sunrise 2027のために特別な印刷を行う必要はまずありません。2Dコードを採用する最も安価な方法は、もともと予定していたパッケージの刷新に組み込むことです。ラベルが更新されるとき、シリーズが再発売されるとき、アートワークが刷新されるときに。そうした機会を軸に移行を計画すれば、費用はほぼゼロに近づきます。

最後に、ヨーロッパで販売しているなら、Sunriseをデジタルプロダクトパスポートと同期させてください。ヨーロッパのブランドにとって、この2つの取り組みは大きく重なります。DPPは規制対象製品にデータキャリアを求めることになり、2Dコードは自然な選択肢です。Sunrise 2027とDPPを2つではなく1つのプロジェクトとして扱えば、同じパッケージ作業を二度行わずに済みます。より広い問いを検討しているなら、2Dバーコードへの疑問に関する当社の柱となるガイドが、出発点として最適です。

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よくある質問

Sunrise 2027は法律か?

いいえ。Sunrise 2027はGS1を通じて調整された業界の取り組みであり、法律ではありません。小売業界に対し、2027年末までにレジで2Dバーコードを読み取れるようにすることを約束させますが、ブランドに法的な期限までの遵守を義務づけるものではありません。近くにある唯一の法的期限は別物です。電池向けのEUデジタルプロダクトパスポートで、2027年2月18日から適用されます。

QRコードを使わなければならないのか?

いいえ、特定のものを使う必要はありません。GTINを担う2Dコードで、Sunrise 2027の狙いを満たすには十分であり、それはData MatrixでもQRコードでもかまいません。QRコードは、大きく、堅牢で、スマートフォンと相性が良いため、消費者向けのパッケージで人気があります。一方、Data Matrixは小さな製品や規制対象の製品に適しています。選択はあなた次第です。GS1 Digital Linkを通じてウェブリンクを追加するのも任意であり、必須ではありません。

古いバーコードは2027年に使えなくなるのか?

いいえ。厳格な停止はありません。縞模様のリニアバーコードは、2027年をはるかに越えて数年かけて段階的に廃止されていき、その間は古いコードと新しいコードの双方が受け入れられるデュアルコードの移行期が続きます。業界が徐々に2Dへ移る間、既存のバーコードは引き続き機能します。