Sunrise 2027とGS1 Digital Link:何が必須で何が任意か

Sunrise 2027はGS1 Digital Linkを必須にするものではありません。この取り組みが求めているのは、2027年末までに小売のレジが2Dバーコードを読み取れるようにすることであり、ブランドは製品の識別子であるGTINだけを担う2Dコードでそれを満たせます。そのコードをウェブアドレスに変えるGS1 Digital Linkは、完全に任意です。

この一点の区別こそ、2D移行の全体を通じて最も誤解されている点です。2つの考え方が同じ議論の中で同時に現れるため、ブランドはSunrise 2027への準備がすべてのパッケージにウェブリンクを載せることを意味すると思い込みがちです。しかし、そうではありません。一方は小売業界がいずれにせよ進めている配管工事です。もう一方は、あなたの製品識別子がウェブへの扉も開くべきかどうかという選択です。本ガイドはこの2つをすっきりと切り分け、あなたが実際に必要とするものと、望むかもしれないものを判断できるようにします。

2つの層を並べて見る

この関係を最も明快に捉えるなら、Sunrise 2027は実質的に必須の層であり、GS1 Digital Linkはその上に乗せられる任意の層だということです。Sunrise 2027は法律ではなく業界の取り組みであり、2027年末までにレジで2Dコードを読み取りたい小売業者が推進しています。そのコードが担う必要のある識別子はGTINであり、これは今日の線形バーコードに載っているのと同じ製品番号です。そのGTINを保持するData MatrixまたはQRコードが移行を満たし、識別子はコード自体からローカルに読み取られるため、レジではオフラインで機能します。

GS1 Digital Linkはまったく別のものです。それはGS1の規格であり、同じ製品識別子をウェブで解決可能なアドレスとして符号化するため、コードが本物のURLになります。産業用リーダーで読み取れば依然として会計を通し、スマートフォンで読み取ればあなたが指し示したものを何でも開きます。Sunrise 2027はこの一歩を踏み出すことを一切求めていません。ウェブの層が持つに値するなら、あなたが利用できるというだけのことです。

必須の部分は配管工事です。買い物客には見えず、どのブランドでも同じで、その価値をレジで、ロット、賞味期限、リコール対応といったより良いデータを通じて届けます。任意の部分は自ら所有するチャネルです。それは、スキャナーしか気にかけないコードと、顧客、規制当局、機械のすべてがパッケージ上の同じ四角から読み取れるコードとの違いです。リコール、真正性チェック、コンプライアンスデータ、製品コンテンツのすべてに、1つのコードから到達できます。

任意の部分にこそ機会がある理由

任意の部分にこそ機会があるのは、Sunrise 2027を純粋なコンプライアンス作業として扱うブランドが、新しいアートワーク、新しいコード、新しい印刷ロットの費用を丸ごと支払いながら、その恩恵を一切得られないからです。あらゆるパッケージを変え、印刷業者や小売業者と調整し、それでいて古いバーコードとまったく同じことしかしないコードに行き着きます。お金はどちらにせよ使われます。違うのは、そこから何かが返ってくるかどうかです。

GTINだけを担う2Dコードは閉じたループです。それはレジと会話し、他の誰とも会話しません。まったく同じパッケージ変更の上に築かれたGS1 Digital Linkコードは、あなたが所有するチャネルになります。会計を通すのと同じスキャンが、スマートフォンでは、リコールがあるときにはリコール通知へ、高級品の買い手を安心させる真正性チェックへ、規制当局やデジタルプロダクトパスポートが今や期待するコンプライアンスと材料のデータへ、そしてそれ以外のときにはマーケティングコンテンツへと解決できます。1つのコード、多くの受け手、そしてその振り分けはアートワークに固定されるのではなく、あなたが決めるのです。

すべてのブランドが初日にこれをすべて構築しなければならないわけではありません。要点は、すでにパッケージを再設計しているその瞬間に、コードをウェブで解決可能にするための追加の手間は、それが買ってくれる選択肢に比べれば小さいということです。今それを省けば、後から追加するには別のアートワーク作業と別の印刷ロットが必要になります。今それを含めておけば、いつでもあなたが決めたときに扉が開いています。

ブランドが取りうる3つの姿勢

理にかなった姿勢は3つあり、大半のブランドは最初のものを選ぶべきではありません。それぞれが移行への正当な対応であり、選択肢としての価値をどれだけ手元に残すかで異なります。

1. 最小(Minimum)。 GTINだけを担う2Dコード。これはSunrise 2027を満たし、それ以上のことはしません。パッケージは刷り直され、レジは満足し、コードは線形バーコードがしていたのと同じ仕事をします。
2. 準備済み(Ready)。 GS1 Digital Linkコードに、基本的な製品ページを加えたもの。行き先が最初は単純であっても、コードは今や有用などこかに解決する本物のウェブアドレスになります。最小と同じパッケージ費用を払いつつ、ウェブの層を開いたままにしてあります。
3. 先行(Ahead)。 GS1 Digital Linkを完全な製品識別子の層として用い、解決によって異なる受け手を、1つのコードから製品コンテンツ、真正性、リコール、コンプライアンスまたはパスポートのデータへと振り分けるもの。

姿勢1を選ぶべきブランドはごくわずかです。最小から準備済みへ移る限界費用は小さいのです。なぜなら、高くつく部分、すなわちアートワークの変更と印刷ロットは共通だからです。一方で、ウェブで解決可能なコードの選択肢としての価値は大きく、欧州デジタルプロダクトパスポートのような規制が製品のウェブ上の存在をますます当然のものにするにつれて増していきます。最小を選ぶことは今日ごくわずかしか節約せず、明日の多くを閉ざしてしまいます。大半のブランドにとって正直な推奨は、準備済みを最低ラインとして着地し、製品がそれを正当化するところでは先行へと進むことです。

これらの選択の土台にある要素をより深く理解したいなら、まず製品上のQRコードは安全かという柱ガイドから始め、続いてSunrise 2027とは何かを読み、そしてQRコードとData Matrixの違いを読んで、どの2D形式があなたのパッケージに合うかを見てください。

どこから始めるか

まず技術ではなく姿勢を決めることから始めてください。2D移行のためにいずれにせよパッケージを刷り直すのであれば、コードをGS1 Digital Linkにすることが低費用かつ高選択肢の選び方であり、その背後の行き先はあなた自身のペースで構築できます。

最初のGS1 Digital Linkを作成する

よくある質問

GS1 Digital LinkはSunrise 2027に必須か?

いいえ。Sunrise 2027は、2027年末までに小売のレジが2Dバーコードを読み取れるようにすることを求める業界の取り組みです。あなたのGTINだけを担う2Dコードでそれを満たせます。コードをウェブアドレスに変えるGS1 Digital Linkは任意であり、移行そのものによって要求されることは決してありません。

Sunrise 2027に準拠するための最小要件は何か?

最小要件は、製品のGTINを担う2Dコード、すなわちQRコードまたはData Matrixです。それがレジに必要な識別子を与え、レジでオフラインでも機能します。移行を満たすのに、URLも製品ページもGS1 Digital Linkも必要ありません。

GS1 Digital Linkコードはレジでオフラインでも読み取れるか?

はい。GS1 Digital LinkコードはURLの中に製品識別子を担っており、レジはその識別子をインターネット接続なしにコードからローカルに読み取ります。ウェブでの解決はスマートフォンがリンクをたどったときにのみ起こるため、レジは素のGTINの場合とまったく同じように動作します。

任意なのになぜGS1 Digital Linkを選ぶのか?

パッケージの変更こそが高くつく部分であり、あなたはいずれにせよそれを行っているからです。Digital Linkコードは作るのにほとんど追加費用がかからないのに、レジ専用のコードを、リコール、真正性、コンプライアンスデータ、コンテンツのための、自ら所有するチャネルへと変えます。そのすべてが、人と機械の両方に対応する1つのコードから届けられます。