جواز المنتج الرقمي الأوروبي على وشك أن يصبح واقعا، وسيغير التجارة العالمية إلى الأبد. تعرف على كيفية الاستعداد له ولماذا تمثل digital links الحل الأمثل.
تؤثر جوازات المنتج الرقمية على أطراف متعددة عبر سلاسل القيمة والقطاعات، بما يعود بالنفع على المؤسسات والمستهلكين وصناع السياسات وشركات إعادة التدوير.
مقدمة
هل تصنّع أو توزّع أي سلع مادية أو مكونات لمنتج نهائي يجري تسويقها أو سيجري تسويقها في الاتحاد الأوروبي؟ إن كان الأمر كذلك، فإن ما ينبغي أن تركّز عليه الآن هو فهم جواز المنتج الرقمي الأوروبي وأفضل السبل لتطبيقه في عمليات مؤسستك.
لأن ظهور جواز المنتج الرقمي الأوروبي (DPP) يُعد الحدث التجاري الأبرز في هذا القرن، فلا سبيل للمبالغة في تقدير حجم هذا التحول الكوكبي القادم. حتى الأثر العالمي لمتطلبات حماية البيانات في نظام GDPR لا يقترب من ذلك.
تخيّل عالما يكون فيه من الضروري لأي منتج متاح في أوروبا (سواء صُنّع محليا أو استُورد من مكان آخر) أن يكون مصحوبا بتوأمه الرقمي: نسخة رقمية «حية» من العنصر تُحدّث باستمرار بالمعلومات والمحتوى ذي الصلة. حسنا، ما تنظر إليه ليس سوى الواقع بعد بضع سنوات من الآن.
ولكن قبل أن تسارع إلى عقد اجتماع طارئ لمجلس الإدارة، هناك بعض الأمور التي عليك معرفتها.
واصل القراءة لتتعلّم كل شيء عن حاضر ومستقبل جواز المنتج الرقمي الأوروبي وكيفية الاستعداد لرقمنة المنتجات على نطاق واسع.
ما هو جواز المنتج الرقمي؟
جواز المنتج الرقمي (أو DPP) هو مجموعة من البيانات المنظّمة والمحدّثة والموثوقة التي تخزّن معلومات عن منشأ العنصر وتركيبه وعمليات تصنيعه وخصائصه ومدة استخدامه وإرشادات صيانته وتفكيكه وتعليمات إعادة تدويره، وعمليا أي تفصيل ذي صلة بمختلف الأطراف الفاعلة في سلسلة القيمة. تُتاح هذه الثروة من المعلومات لأصحاب المصلحة بوسائل رقمية، عادة عبر مورد إلكتروني مثل صفحة ويب.
من المهد إلى اللحد
إن مفهوم جواز المنتج الذي يرافق السلع طوال دورة حياتها لضمان إمكانية التتبع والشفافية واتخاذ قرارات شراء مستنيرة (تتبّع «من المهد إلى اللحد») ليس جديدا تماما. فجمع البيانات أمر بالغ الأهمية في توثيق المواد والتوريد والتجميع والمبيعات وعمليات الإصلاح واستبدال القطع طوال عمر المنتج، بما يوفّر الشفافية ورؤى معمّقة حول سلاسل توريد المنتجات من أجل ممارسات تجارية مستدامة.
وبطريقة ما، تُعد ملصقات الحقائق الغذائية الإلزامية لدى FDA في الولايات المتحدة والمعلومات الإلزامية التي تتطلبها اللوائح الأوروبية الحديثة أمثلة أساسية وجزئية على جوازات المنتج.
الخبر الكبير هو أن الاتحاد الأوروبي وضع جوازات المنتج الرقمية في صميم صفقته الخضراء الأوروبية، إذ أصدر في 30 مارس 2022 مقترحا بشأن لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة (ESPR). يرسم هذا المقترح خارطة طريق لتطوير وتنفيذ جواز المنتج الرقمي الأوروبي، بما يجعل جوازات المنتج الرقمية هي القاعدة في الاتحاد الأوروبي.
ما هو جواز المنتج الرقمي الأوروبي (DPP) بموجب لائحة المنتجات المستدامة؟
جواز المنتج الرقمي الأوروبي هو نسخة جواز المنتج الرقمي التي قدّمها مقترح ESPR باعتباره المبادرة الرئيسية لتعزيز الاقتصاد الدائري والاستدامة في أنحاء أوروبا.
الأهداف العامة لجواز المنتج الرقمي الأوروبي هي:
- تمكين الانتقال إلى اقتصاد دائري، وزيادة الكفاءة في استهلاك المواد والطاقة، وإطالة عمر المنتج، ودعم الإنتاج المستدام عموما
- مساعدة الشركات بجميع أنواعها على تطبيق نماذج أعمال دائرية تخلق قيمة فعلية قائمة على بيانات موثوقة ومتاحة على نطاق واسع، أي خدمات الصيانة والإصلاح المحسّنة
- تمكين مواطني الاتحاد الأوروبي من اتخاذ قرارات شراء أكثر وعيا وتقييم الأثر البيئي والاجتماعي لخياراتهم وسلوكياتهم على نحو أفضل
- إثبات امتثال المنتجات للوائح والمعايير وجميع أنواع المتطلبات الخاصة بكل قطاع، بحيث يسهل على السلطات والمدققين والمستهلكين التحقق منها
إضافة إلى ذلك، يتيح جواز المنتج الرقمي الشفافية في سلسلة توريد المنتج، بما يمهّد الطريق لطائفة واسعة من نماذج الأعمال المستدامة داخل القطاع.
تُظهر الإحصاءات المتاحة إلى أي مدى يمكن أن تعود التدابير البيئية بالنفع فعليا على الصحة العامة للمنطقة، بما يجعل الاقتصاد الأوروبي أكثر صمودا في مواجهة الأزمات المختلفة.
وفي الواقع، في عام 2021 وحده، ساعدت مبادرات التصميم البيئي التي تغطي أكثر من 30 فئة من فئات المنتجات مستهلكي الاتحاد الأوروبي على توفير 120 مليار يورو من نفقات الطاقة، بما خفّض الاستهلاك السنوي للطاقة لدى القطاعات المعنية بنسبة 10%.
ما هو مشروع CIRPASS؟
CIRPASS مبادرة تعاونية ممولة من المفوضية الأوروبية في إطار برنامج أوروبا الرقمية. يهدف CIRPASS إلى تحسين إمكانية التتبع والشفافية عبر سلسلة القيمة بأكملها من خلال إرساء الأسس للتجريب والنشر التدريجي لجواز المنتج الرقمي (DPP) القائم على المعايير والمتوافق مع متطلبات مقترح لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة (ESPR).
تحالف من أجل جواز المنتج الرقمي
يضم التعاون في المشروع 31 شريكا من آلاف المؤسسات الصناعية والعلمية والرقمية والدولية والمعنية بالمعايير وغيرها في أوروبا وخارجها. سيتناول المشروع الذي تبلغ مدته 18 شهرا حاجة المفوضية الأوروبية إلى تعريف واضح لجواز المنتج الرقمي، وتحديد نموذج بيانات للمنتجات عابر للقطاعات ونظام DPP بمزايا مثبتة للاقتصاد الدائري، وتطوير خرائط طريق للنشر.
باختصار، CIRPASS هو المختبر الذي تُحدَّد فيه جميع المكونات البنيوية لجواز المنتج الرقمي الأوروبي وآلياته التشغيلية. ويجري كل ذلك مع محاولة تفادي معركة حول المعيار السائد.
تشمل أهداف CIRPASS ما يلي:
- تقديم تعريف وملخص لجواز المنتج الرقمي واضح وعابر للقطاعات
- إنشاء نموذج بيانات للمنتجات عابر للقطاعات وذي قيمة مثبتة للاقتصاد الدائري
- إنشاء بروتوكول مفتوح لتبادل بيانات جواز المنتج الرقمي
- إنشاء حالات استخدام وخرائط طريق لنشر جوازات المنتج الرقمية العابرة للقطاعات
ما المعلومات التي سيلزم إدراجها في جواز المنتج الرقمي؟
متطلبات البيانات الخاصة بجوازات المنتج غير متاحة بعد. وسيجري تحديدها لكل فئة من فئات المنتجات استنادا إلى مشاورات مع أصحاب المصلحة على نطاق القطاع.
غير أن بعض مواصفات البيانات قد حُدّدت بالفعل. فعلى سبيل المثال، تُبيّن المواصفات العامة والتقنية لإنتاج جوازات المنتج الرقمية والوصول إليها وتبادلها في الفصل الثالث من ESPR.
تشمل المتطلبات العامة لجوازات المنتج الامتثال للشروط التالية:
- يجب أن يكون DPP متصلا عبر حامل بيانات (أي رمز QR) بمعرّف منتج فريد
- يجب أن يكون حامل البيانات موجودا ماديا على المنتج المادي أو عبوته أو وثائقه
- يجب أن يمتثل حامل البيانات ومعرّف المنتج الفريد للمعيار ISO/IEC 15459:2015
- يجب أن تستند جميع المعلومات المدرجة في جواز المنتج إلى معايير مفتوحة، وأن تكون مطوّرة بصيغة قابلة للتشغيل البيني، وقابلة للقراءة الآلية ومنظّمة وقابلة للبحث
- يجب أن تشير المعلومات المدرجة في جواز المنتج إلى طراز المنتج أو دفعته أو العنصر المفرد
ومن المهم بشكل خاص معرفة أن مزيدا من التفاصيل حول متطلبات بيانات DPP ومواعيد التنفيذ سيُحدَّد مباشرة من قبل الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي عبر ما يُعرف بـ«القوانين المفوَّضة». وسنحدّث هذا المقال كلما أصدرت الدول الأوروبية توجيهات جديدة.
ما القطاعات التي سيؤثر عليها جواز المنتج الرقمي الأوروبي؟
مع مرور الوقت، ستتأثر جميع فئات المنتجات باستحداث جواز المنتج الرقمي الأوروبي.
سيؤثر تطبيق جوازات المنتج تأثيرا كبيرا على سلاسل التوريد عبر الاستفادة من تقنيات مثل RAIN RFID للتتبع وإمكانية التعقب على مستوى العنصر، بما يزيد الشفافية. ويمكن لهذه البيانات الشاملة والدقيقة عبر دورة حياة المنتج بأكملها أن تؤتمت سلاسل التوريد وتكافح التزييف وتدعم نماذج الأعمال الدائرية.
على أي حال، سيجري طرح المتطلبات الجديدة تدريجيا وفق لوائح خاصة بكل قطاع، بدءا بعدد من القطاعات الرئيسية في نموذج الاقتصاد الدائري: البطاريات، والمنسوجات، ومنتجات البناء.
لنستعرضها واحدة تلو الأخرى بسرعة.
جواز المنتج الرقمي للبطاريات
أُرسيت أسس جواز المنتج الرقمي للبطاريات في عام 2017 عند إطلاق تحالف البطاريات الأوروبي.
ونتيجة لذلك، صدرت لائحة البطاريات، التي تشترط أن تأتي جميع البطاريات القابلة لإعادة الشحن اعتبارا من 2026 بسعة تزيد على 2 كيلوواط ساعة، سواء الصناعية أو للمركبات الكهربائية، مصحوبة بـجواز بطارية يمكن الوصول إليه عبر رمز QR.
وسيحدّد قانون مخصص المعلومات الإلزامية في هذا الجواز خلال 2024. وستشمل البيانات الأساسية:
- مصدر المواد
- البصمة الكربونية
- نسبة المواد المعاد تدويرها في المنتج النهائي
- المتانة
- إرشادات إعادة الاستخدام وإعادة التدوير
إن الفرص التي يفتحها جواز البطارية هائلة، مع سيل من الخدمات القائمة على إعادة استخدام البطاريات في انتظار من يتصورها ويطوّرها للشركات والمستخدمين النهائيين.
جواز المنتج الرقمي للمنسوجات
توفّر استراتيجية الاتحاد الأوروبي للمنسوجات المستدامة والدائرية، المنشورة في اليوم نفسه الذي صدر فيه ESPR، إطارا لإصلاح شامل لهذا القطاع في أوروبا، مع تركيز خاص على الموضة السريعة، بالنظر إلى أن استهلاك الأوروبيين للمنسوجات لا يسبقه في تأثيره على تغير المناخ سوى إنتاج الغذاء والإسكان والنقل.
هدف الاستراتيجية هو ضمان أن تكون جميع منتجات المنسوجات في سوق الاتحاد الأوروبي بحلول عام 2030 مستدامة بيئيا واجتماعيا وأخلاقيا. والإجراء الحاسم لبلوغ هذا الهدف هو استحداث جواز منتج للمنسوجات، إلى جانب نظام إلزامي لمسؤولية المنتِج الممتدة في الاتحاد الأوروبي.
جواز المنتج الرقمي لمنتجات البناء
يمكن إرجاع بدايات جواز المنتج الرقمي لمنتجات البناء إلى لائحة منتجات البناء 305/2011 (CPR)؛ غير أن ESPR أرست أيضا الحاجة إلى منتجات بناء أكثر مراعاة للبيئة وأكثر أمانا، مع إدراج هذا القطاع في الموجة الأولى من تجارب جواز المنتج الرقمي في القطاعات.
لم يُكشف بعد عن المتطلبات التفصيلية وخارطة الطريق لتنفيذ جواز المنتج لمنتجات البناء.
تحديث! أطلقت المفوضية الأوروبية مشاورة عامة لاختيار فئات المنتجات التي ستُعالج أولا من قائمة تضم 20 منتجا:
منتجات الاستخدام النهائي
- المنسوجات والأحذية
- الأثاث
- المنتجات الخزفية
- الإطارات
- المنظفات
- مراتب الأسرّة
- مواد التزليق
- الدهانات والورنيش
- منتجات التجميل
- الألعاب
- شباك ومعدات الصيد
- منتجات النظافة الصحية الماصة
المنتجات الوسيطة:
- الحديد والصلب
- المعادن غير الحديدية
- الألومنيوم
- المواد الكيميائية
- البلاستيك والبوليمرات
- الورق ولب الورق والألواح
- الزجاج
النتائج الأولية للمشاورة متاحة على شكل تفصيل لـالتركيبة الديموغرافية للمشاركين.
ما الإشكاليات المحتملة لجواز المنتج الرقمي الأوروبي؟
لجواز المنتج الرقمي الأوروبي فوائد لا تُحصى للمواطنين والشركات والمؤسسات، من نماذج أعمال غير مسبوقة إلى عادات استهلاك أكثر وعيا واستدامة، وتبسيط عمليات تدقيق الامتثال.
إن تحسين استخدام الموارد والمواد القيّمة وإعادة استخدامها في سياق الاقتصاد الدائري والاستدامة أمر بالغ الأهمية لتقليل النفايات وإطالة عمر الموارد والمنتجات عبر أساليب مثل المشاركة والإصلاح وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير.
ومع ذلك، أثار بعض المراقبين مخاوف بشأن حماية البيانات وقضايا الملكية الفكرية.
إن نوع البيانات المشتركة عبر جواز المنتج ومن يملك حق الوصول إلى أي طبقة من طبقات البيانات جانبان حاسمان لمنع أمور مثل تسرّب المعلومات التي تكشف كيف تحقق شركة ما ميزتها التنافسية.
وقد أوضح شتيفان شيبكا (محلل السياسات في مركز السياسات الأوروبية) أن الحل يكمن في منح مستويات وصول مختلفة إلى المعلومات المخزّنة في جوازات المنتج الرقمية تبعا للفئة المستهدفة.
كيف تستعد للامتثال لجواز المنتج الرقمي الأوروبي؟
إن كنت قد قرأت حتى هنا، فلا بد أنك تعلم أن معايير جواز المنتج الرقمي الأوروبي لا تزال قيد الإعداد. نحن نعلم أن ثورة على وشك الحدوث. ما لا نعرفه هو كيف ستحدث بالضبط.
تؤثر جوازات المنتج الرقمية على أطراف متعددة عبر سلاسل القيمة والقطاعات، بما يعود بالنفع على المؤسسات والمستهلكين وصناع السياسات وشركات إعادة التدوير.
لكن هناك أمر مؤكد. فثمة حل مرن ومستدام ومُثبت يساعدك على تجاوز تحديات جواز المنتج الرقمي متاح بالفعل وجاهز للاستخدام. نحن نتحدث عن بروتوكول GS1 digital link الذي أرسته هيئة GS1 العالمية. وعن رموز QR القائمة على digital link وصفحات المنتجات، مثل تلك التي نقدّمها.
لنفصّل متطلبات DPP المتاحة حتى الآن لنرى كيف تلبيها digital links بسهولة تامة.
جواز المنتج الرقمي مقابل digital link
يجب أن تكون جوازات المنتج الرقمية متصلة بمعرّف منتج فريد
يدمج بروتوكول GS1 digital link أكثر معرّفات المنتجات اعتمادا وموثوقية التي تديرها هيئة GS1 (مثل GTIN) داخل عنوان ويب. ✅
يجب أن تكون جوازات المنتج الرقمية متصلة عبر حامل بيانات مثل رمز QR
عادة ما تُشفَّر digital links في رموز GS1 QR التي يمكن طباعتها على عبوات المنتجات والملصقات والأدلة وأي وثائق للمنتج. ✅
القيمة المضافة هنا هي أن digital links تربط الزوار بموارد مختلفة. فرمز QR نفسه الذي يوجّه إلى جواز المنتج الرقمي يمكن أن يعمل مثل الباركود التقليدي عند قراءته بماسح نقاط البيع.
ستكون هذه الميزة في digital links حاسمة أيضا عند معالجة قضايا الملكية الفكرية المذكورة أعلاه: يمكن منح مستويات وصول مختلفة لجماهير مختلفة بالاستفادة من قدرات إعادة التوجيه الذكية في digital links.
لكن هناك المزيد. فرموز QR القائمة على digital link والتي تُنشأ على منصتنا هي أيضا ديناميكية (يمكن تغيير محتواها وتحديثه دون إعادة طباعة الرموز)، وتأتي مع صفحة منتج قابلة للتحرير لإدراج مزيد من المحتوى والموارد إلى جانب جواز المنتج الرقمي نفسه: مقاطع الفيديو والمتاجر الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والدروس التعليمية والعروض الترويجية والحقائق الغذائية والملصقات البيئية؛ فالسماء هي الحد.
يجب أن يمتثل معرّف المنتج الفريد المتصل بجواز المنتج الرقمي للمعيار ISO/IEC 15459:2015
وهذا أمر سهل: فـ GS1 وISO (المنظمة الدولية للمعايير) شريكان منذ زمن طويل، ومعايير GS1 متوافقة مع ISO.
إليك قائمة بـمعايير GS1 المعترف بها من ISO وغيرها من هيئات المعايير. ✅
يجب أن تستند جميع المعلومات المدرجة في جواز المنتج إلى معايير مفتوحة، وأن تكون قابلة للقراءة الآلية ومنظّمة وقابلة للبحث.
معايير GS1 مفتوحة بحكم تعريفها، والمعلومات التي تتيح توزيعها منظّمة وقابلة للقراءة الآلية وقابلة للبحث. وليس من قبيل الصدفة أن خبراء SEO ينظرون إلى digital links باعتبارها الشيء الكبير القادم. ✅
تضمن المعايير وقواعد البيانات القائمة التي تديرها GS1 أو تراقبها الاستدامة الإجمالية لمشروع جواز المنتج الرقمي الأوروبي.
على سبيل المثال، أبرزت دراسة حديثة لشركة Deloitte أن التكاليف المتوقعة لتنفيذ جواز المنتج الرقمي باعتماد معايير عالمية ومفتوحة ولامركزية ستتراوح بين 3 مليارات و7 مليارات يورو. وفي الوقت نفسه، سترتفع بشكل هائل إلى ما بين 63 مليار و152 مليار يورو (!!!) إذا جرى النظر في معايير وأنظمة احتكارية متنافسة.
يجب أن تشير المعلومات المدرجة في جواز المنتج إلى طراز المنتج أو دفعته أو العنصر المفرد.
يتيح نموذج البيانات الذي أُرسي لـ digital links للمنتجين إضافة معلومات دقيقة عن المنتج داخل digital link نفسه باستخدام المؤهِّلات والسمات. بهذه الطريقة، يمكن لـ digital link أن يمثّل طرازا أو دفعة أو حصة، بل وحتى عنصرا مفردا. ✅
اعتبارات مستقبلية وتحديات التنفيذ
يقدّم تنفيذ جواز المنتج الرقمي داخل سوق الاتحاد الأوروبي فوائد كبيرة، لا سيما في تعزيز كفاءة المواد والطاقة. وبدفع من لائحة المنتجات المستدامة، تهدف هذه المبادرة إلى زيادة الشفافية عبر سلسلة التوريد، بما يضمن إتاحة المعلومات الجوهرية للمنتج والوصول إليها بسهولة.
ومن الجوانب الحاسمة في هذه اللائحة ضمان استيفاء المنتجات لمعايير الاستدامة، وتحسين استخدام المواد الخام، وتوفير بيانات مفصلة عن دورة حياة المنتج وأثره. والإدارة الفعالة لهذه العناصر لا تساعد فقط في الامتثال التنظيمي، بل تتيح أيضا للشركات إبراز التزامها بالاستدامة.
علاوة على ذلك، يجب على الشركات فهم المتطلبات المحددة المتعلقة باستخدام المواد، بما يضمن تسجيل جميع التفاصيل ذات الصلة في DPP. ويشمل ذلك، من بين جوانب أخرى، كفاءة استخدام الموارد وإمكانية تتبع المنتج من المنشأ حتى نهاية العمر.
وباختصار، بينما نستعد لهذا الانتقال، من الضروري أن تكيّف الشركات عملياتها لتتوافق مع هذه اللوائح الجديدة، مستفيدة من الفرص التي تتيحها للابتكار وتعزيز الكفاءة التشغيلية. ولن يضمن ذلك الامتثال للمعايير الأوروبية فحسب، بل سيسهم أيضا في خلق سوق أكثر شفافية واستدامة داخل الاتحاد الأوروبي.
رموز QR القائمة على digital link هي المُمَكِّن الأمثل لجواز المنتج الرقمي
لقد بيّنّا للتو كيف أن رموز QR القائمة على digital link متوافقة 100% مع متطلبات الاتحاد الأوروبي لجوازات المنتج الرقمية. لكن الأمر لا ينتهي هنا. فـ digital links نفسها ستصبح إلزامية عمليا بعد وقت قصير.
حدّد قطاع البيع بالتجزئة العالمي وGS1 موعدا نهائيا في 2027 لـالانتقال من الباركود القديم إلى رموز QR القائمة على digital link، فيما يُعرف بـ«Sunrise». وستصبح digital links هي القاعدة أيضا.
لذا، بالبدء في تطبيق عمليات digital link في مؤسستك الآن، ستضرب عصفورين بحجر واحد، إذ تكون جاهزا لكل من جواز المنتج الرقمي في الاتحاد الأوروبي وSunrise 2027 في خطوة ذكية واحدة.
إن إنشاء رموز QR القائمة على digital link لمنتجك باستخدام نظامنا سهل وسريع. يمكنك تجربته بنفسك عبر مولّد العروض التوضيحية لرموز QR القائمة على digital link. ما عليك سوى إدخال رقم GTIN للمنتج للحصول على digital link ورمز QR وصفحة منتج تُملأ تلقائيا وقابلة للتحرير.
هل لديك أي أسئلة محددة أو طلبات خاصة؟ تواصل مع خبرائنا على support@digital-link.com. يمكننا ابتكار حلول مخصصة.
