Was ist GS1 Digital Link, und warum ist es wichtig?
GS1 Digital Link (auch bekannt als 2D-Barcode) ist ein innovativer Standard, der physische Produkte mit dynamischen digitalen Inhalten und Erfahrungen verbindet. Die Kodierung von Web-URIs in Barcodes und QR-Codes schließt die Lücke zwischen offline und online.
Diese neue Initiative schafft ein Portal zwischen dem physischen Produkt und Online-Markenerlebnissen, Informationsquellen, Apps und mehr. Durch das Scannen eines einzigen Barcodes auf einer Produktverpackung können Sie mit GS1 Digital Link sofort den Zugang zu digitalen Inhalten freischalten, die auf den jeweiligen Benutzer zugeschnitten sind.
Einige der Möglichkeiten, die der GS1 Digital Link Standard bietet, sind:
- Omnichannel-Flexibilität – dieselben Codes können mit verschiedenen, für den jeweiligen Kontext optimierten Erlebnissen verknüpft werden, z. B. am Point of Sale oder im E-Commerce.
- Verbesserte Rückverfolgbarkeit – Produkte können digital identifiziert und über die gesamte Lieferkette bis auf Artikelebene nachverfolgt werden.
- Transparenz – einfacher Zugang zu detaillierten Informationen über die Nachfrage, wie Inhaltsstoffe, Beschaffung und Herstellung.
- Nahtlose Einhaltung der Vorschriften – erforderliche Daten wie Verfallsdaten und Nährwertangaben können über die Codes digital weitergegeben werden.
- Kundenerlebnis – das Scannen von Codes bietet Möglichkeiten für Werbeaktionen, Bewertungen, Markentreueprogramme und mehr.
- Erweiterte Produkterlebnisse – bieten Sie zusätzliche Inhalte wie Demos, Anleitungsvideos und Rezepte.
- Verbesserte Geschäftseinblicke – Sie erhalten zusätzliche Daten zur Produktnutzung und Lebenszyklusanalyse.
GS1 digital link bietet eine standardisierte Möglichkeit, jedem Produkt eine einzigartige digitale Identität zu geben.
Dies legt den Grundstein für ein Internet der Dinge, in dem intelligente Produkte zur Norm werden.
Die Auswirkungen auf verpackte Waren, den Einzelhandel, das Gesundheitswesen und andere Branchen sind enorm. GS1 Digital Link oder 2D-Barcodes ermöglichen es, Produkte auf neue Weise zu vermarkten, zu verwalten, zu verfolgen und zu analysieren.
GS1 US spielt eine entscheidende Rolle bei der Einführung des GS1 Digital Link-Standards in verschiedenen Branchen in den Vereinigten Staaten. Durch die Verwendung des GS1 Digital Link ermöglicht GS1 US den Handelspartnern, die Rückverfolgbarkeit von Produkten und die Einbindung der Verbraucher durch innovative digitale Technologien zu verbessern. GS1 US sorgt dafür, dass Unternehmen und ihre Handelspartner den GS1 Digital Link nahtlos in ihre Lieferketten integrieren können, um die Effizienz und Transparenz beim Austausch von Produktinformationen zu verbessern.
Wie funktioniert die GS1 Digital Link Technologie?
Ein GS1 digital link ist ein Barcode in Kombination mit Webadressen. Damit diese einfache, aber unglaublich leistungsfähige Technologie funktioniert, ist es wichtig zu verstehen, wie der Link aufgebaut sein muss und wie die damit verbundenen Informationen und Inhalte abgerufen und verteilt werden.
URI-Struktur
Ein digitaler GS1 Link URI ist eine Webadresse, die so formatiert ist, dass sie den eindeutigen GS1 Identifikator eines Produkts (wie eine GTIN-Nummer) enthält.
Die URI-Struktur verbindet physische Objekte mit digitalen Online-Identitäten.
Zum Beispiel:
https://brand.com/01/01234567890123
Die URI-Syntax folgt einer standardisierten Struktur, die in den GS1 Spezifikationen für digital links definiert ist:
- Domain – Die marken- oder unternehmenseigene Webdomain.
- Primärer ID-Schlüssel – Ein GS1 Application Identifier (AI), der die Art des verwendeten Identifikators angibt, z.B. GTIN-13, GTIN-14, SSCC, usw.
- Identifikator – Die eigentliche Produktidentifikationsnummer, die auf dem AI-Schlüssel basiert. Zum Beispiel die 12-stellige UPC-Nummer.
- Qualifiers – Optionale zusätzliche IDs wie Chargennummer, Seriennummer, etc.
- Attribute – Optionale Datenpunkte wie Gewicht, Abmessungen und Verfallsdatum.
Wenn die URI kodiert und gescannt wird, ermöglicht sie die Suche nach der digitalen Identität des Produkts und den damit verbundenen Informationen.
Auflöser
Ein Server, der als GS1 Digital Link Resolver bezeichnet wird, ist erforderlich, um einen GS1 Digital Link oder einen 2D-Barcode-URI in aussagekräftige Produktdaten zu übersetzen. Resolving-Dienste stellen die Verbindung zwischen der physischen und der digitalen Welt her.Wenn ein GS1 Digital Link gescannt wird, empfängt der Resolver den URI und sucht anhand des in der URI-Struktur enthaltenen Identifikators nach der Identität des Produkts.Resolver erfüllen mehrere wichtige Funktionen:
- Abrufen zugehöriger digitaler Inhalte – Produktinformationen, Attribute, Medien, Web-Erlebnisse, usw.
- Überprüfung der Gültigkeit von Produktkennungen – Bestätigung, dass die GTIN oder SKU offiziell registriert ist.
- Umleitung je nach Kontext – Umleitung zu verschiedenen Erlebnissen je nachdem, wer, wo und wie der Code gescannt wird.
So kann der Resolver beispielsweise Preis- und Bestandsinformationen zurückgeben, wenn er während des Bezahlvorgangs bei einem Einzelhändler gescannt wird, anstatt ein Produktvideo zu liefern, wenn es mit dem Smartphone eines Kunden gescannt wird.
Datenträger
Um GS1 digital link mit physischen Produkten zu verknüpfen, muss die URI in optischen Datenträgern wie einem QR-Code oder einer Data Matrix kodiert werden, die auf die Verpackung gedruckt werden können.
QR-Codes sind hier eine offensichtliche Wahl, vor allem, da die Entwicklung von professionellen Druckern mit hoher Auflösung es ermöglicht hat, die Mindestgröße von QR-Codes auf 5 mm zu reduzieren, ohne dass sie von Geräten gelesen werden können.
Warum GS1 Digital Link einführen?
Omnichannel-Flexibilität
Der GS1 Digital Link-Standard ermöglicht nahtlose Verbrauchererlebnisse über physische und digitale Berührungspunkte hinweg.
Die Flexibilität des Standards bedeutet, dass sich ein einziger QR-Code je nach Kontext an verschiedene Ziele anpassen und auflösen kann.
So kann der Code je nach Land, in dem er gescannt wird, je nach Tageszeit, zu der er gescannt wird, oder je nach anderen Variablen, wie z. B. ob er in einer Verkaufsstelle gescannt wird, je nach Art des verwendeten Geräts oder je nach Wetterlage, mit unterschiedlichen Ressourcen verknüpft werden.
Diese kontextabhängige Funktion bietet Verbrauchern Konsistenz in stationären Geschäften, auf E-Commerce-Websites, in mobilen Apps, bei Geschäftspartnern, in Lebensmittelgeschäften, an Verkaufsstellen und mehr.
Transparenz in der Lieferkette
Die Echtzeittransparenz und Konnektivität, die durch den GS1 digital link oder den 2D-Barcode ermöglicht werden, verbessern die Effizienz der Lieferkette im globalen Handel.
Hersteller erhalten Einblicke in die verwendeten Rohstoffe und Komponenten, Akteure im Einzelhandel können den Bestand standortübergreifend verfolgen, und Logistikanbieter und Geschäftspartner können Sendungen in Echtzeit lokalisieren.
Diese beispiellose Transparenz auf der Ebene des einzelnen Produkts verbessert die Rückverfolgbarkeit, reduziert manuelle Fehler, beschleunigt Rückrufe und ermöglicht datengestützte Entscheidungen zur Optimierung der Produktivität der Lieferkette.
Engagement des Käufers
On-demand-Produktdaten ermöglichen es Markeninhabern, direkt mit ihren Kunden zu interagieren und Produkte transparent zu machen.
Verbraucher wollen immer mehr Details wissen, wie z.B. den Herstellungsort eines Artikels, das Verfallsdatum, Inhaltsstoffe, Allergeninformationen, Nachhaltigkeitsnachweise und vieles mehr.Der GS1 Digital Link-Standard ermöglicht den sofortigen Zugriff auf diese Produktdaten von der Verpackung über mobile Geräte.
Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
Der digitale Austausch von erforderlichen Daten, Zertifizierungen und Inhaltsstoffen vereinfacht die Einhaltung von Vorschriften.
Vorschriften erfordern mehr Produkttransparenz, insbesondere in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sowie im Gesundheitswesen – zum Beispiel die FDA-Vorschriften zur Nährwertkennzeichnung in den USA oder die EU-Vorschriften, die digitale Produktpässe vorschreiben.
Durch die digitale Zentralisierung der erforderlichen Compliance-Assets wie Dokumentation, Zertifizierungen und Inhaltsstoffe über einen GS1 digital link oder einen 2D-Barcode kann ein Markeninhaber die regulatorischen Verpflichtungen effizienter erfüllen.
Zukunftssicher
Der GS1 Digital Link-Standard, auch bekannt als 2D-Barcode, ist für die Zukunft der vernetzten IoT-Produkte und die Einhaltung von Track-and-Trace-Vorschriften unerlässlich. Angesichts der Frist 2027 für die Umstellung von linearen auf 2D-Barcodes, die als Sunrise 2027 bekannt ist, müssen Marken diese Technologie jetzt einführen, um wettbewerbsfähig und konform zu bleiben. Wenn Sie heute mit der Implementierung beginnen, können Sie Ihre Geschäfte zukunftssicher machen und sicherstellen, dass Sie die kommenden Standards erfüllen.
GS1 Digital Link Anwendungen und Anwendungsfälle
GS1 Digital Link oder 2D-Barcodes eröffnen neue Möglichkeiten für Unternehmen in den Bereichen Einzelhandel, Konsumgüter, Produktion, Gesundheitswesen, Logistik und Technologie. Er bietet eine standardisierte Möglichkeit, physische Dinge mit digitalen Erfahrungen und Informationen zu verbinden.
Die Anwendungsfälle reichen von der Verbesserung der Kundenbindung über die Optimierung der Lieferkette bis hin zur Vereinfachung der Compliance und vieles mehr.
Engagement des Käufers
Für Markenartikler schafft GS1 digital link ein nahtloses Erlebnis auf Verpackungen, in digitalen Anzeigen, auf Websites und in Apps.
Scannbare Codes machen Produkte zu Startpunkten für breitere Verbrauchererfahrungen.
Spezifische Anwendungen umfassen:
- Produktschulung – Teilen Sie Videos über Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit, Herstellungsprozess usw.
- Verbraucherunterstützung – Aktivieren Sie Anleitungen zur Selbsthilfe, FAQs, Chatbots
- Digitaler Knotenpunkt – Link zu Online-Inhalten wie Rezepten, Anleitungen sowie Tipps und Tricks
- Soziales Teilen – Ermutigen Sie zum Teilen von Bewertungen, Fotos und Erfahrungen
- Markentreueprogramme – Direkt zu Mitgliederportalen und exklusiven Angeboten
- Coupons/Promotions – Liefern Sie Sonderangebote, Gewinnspiele, Rabatte
- App-Annahme – Prompter Download und Onboarding für Marken-Apps
Operationen in der Lieferkette
GS1 Digital Link verbessert die logistische Rückverfolgbarkeit, die betriebliche Effizienz und die Entscheidungsfindung in der Lieferkette.
Zu den wichtigsten Anwendungsfällen gehören:
- Inventarverwaltung – Zugriff auf Echtzeit-Inventar in einem Netzwerk von Standorten
- Auftragsabwicklung – Kommissionieren/Packen von Aufträgen durch Scannen von Artikeln statt manueller Eingabe
- Versand/Logistik – Verfolgen Sie den Standort und den Status einzelner Artikel während des Transports.
- Rückrufmanagement – Identifizieren Sie schnell betroffene Produkte bis hin zu genauen Chargen- oder Seriennummern
- Nachschub – Automatisieren Sie Bestellungen und Arbeitsabläufe auf der Grundlage von Warnungen über niedrige Lagerbestände.
- Retouren – Scannen Sie Produkte, um zugehörige Bestellinformationen aufzurufen.
- Qualitätskontrolle – Ermitteln Sie die Produkte, die zu bestimmten Zeiten getestet und hergestellt wurden
Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
Der GS1 Digital Link oder 2D-Barcode vereinfacht die Weitergabe der erforderlichen Produktinformationen wie Inhaltsstoffe, Verfallsdatum und Nachhaltigkeitsinformationen.
Anwendungen umfassen:
- Inhaltsstoffdeklarationen – Bieten dem Verbraucher Zugang zu Informationen über Allergene, Nährwertangaben usw.
- Zertifizierungen – Teilen Sie Bio-, Fairtrade- und andere ethische Beschaffungsnachweise
- Herstellerinfo – Link zu Details über Tests, Qualitätskontrolle und Einrichtungen
- Verfallsdaten – Verwalten Sie Verwendbarkeitsfristen und Frische
- Umweltmetriken – Bieten Sie den Verbrauchern Daten zum CO2-Fußabdruck, zum Energieverbrauch und zu den Auswirkungen auf die Nachhaltigkeit.
- Digitale Chargenprotokolle – Digitalisieren von Produktionsprozessen und -protokollen
Die Anwendungen von GS1 Digital Link gehen weit über diese Liste hinaus, aber sie bietet eine Momentaufnahme der vielfältigen Möglichkeiten in verschiedenen Sektoren.
Starten Sie mit GS1 digital link
Für Marken, die GS1 Digital Link einführen möchten, gibt es einige wichtige Schritte, um Ihr Programm zum Erfolg zu führen.
Wählen Sie den Datenträger
Ein wichtiger Punkt ist die Wahl des Datenträgers, auf dem der GS1 Digital Link oder die 2D-Barcodes kodiert werden.
Diese werden gedruckt und auf die physischen Produkte aufgebracht.
Die beliebteste Wahl für die Einbindung der Verbraucher sind QR-Codes, die mit Smartphones einfach von der Verpackung gescannt werden können.
Digital Link URIs erstellen
Nachdem der Datenträger bestimmt wurde, ist es an der Zeit, die eigentlichen GS1 Digital Link URIs zu erstellen. Hier kommen die GS1 Standards ins Spiel.URIs müssen der korrekten Syntax und Struktur entsprechen, die in der GS1 Digital Link- oder 2D-Barcode-Spezifikation beschrieben sind. Dazu gehören die Domäne, der Bezeichnertyp, GTIN-Werte, Qualifizierer wie Chargen- und Seriennummern und Attribute wie Verfallsdatum und Menge.
Ein auf unserer Plattform generierter GS1 Digital Link wird automatisch validiert, um sicherzustellen, dass die URIs korrekt formatiert sind.
Einrichten des Resolvers
Eine weitere wichtige Komponente ist die Bereitstellung des Auflösungsdienstes zur Verarbeitung der GS1 digital links.
Wenn die Codes gescannt werden, empfängt der Auflöser die URIs und wandelt sie in relevante Antworten um. Dazu gehört auch das Abrufen der zugehörigen Daten und die Weiterleitung der Benutzer zu den entsprechenden Endpunkten.
Der von digital-link.com angebotene Dienst umfasst Auflösungsfunktionen, deren Einrichtung andernfalls erhebliche Anstrengungen und Investitionen erfordern würde.
Erfahrungen verbinden
Der letzte Schritt besteht darin, den GS1 digital link oder die 2D-Barcodes mit den Online-Markentreue-Erlebnissen, Inhalten, Informationsquellen, Apps und Tools zu verbinden, auf die Ihre Kunden durch das Scannen von Produkten zugreifen sollen. Dazu gehört die Einrichtung von Produktseiten, Portalen, Videos, Werbeaktionen und mehr.
Glücklicherweise erstellt digital-link.com für Sie automatisch einen GS1 digital link, eine intelligente Produktseite und einen dynamischen QR-Code mit einer einfachen Produkt-GTIN.
Fazit
GS1 Digital Link revolutioniert den globalen Handel, indem es physische und digitale Produkte miteinander verbindet, was die Einhaltung bestimmter Standards und Technologien erfordert. Digital-link.com bietet eine SaaS-Lösung, mit der Marken schnell GS1 digital link erstellen, ihre Produkte digitalisieren und die Leistung durch detaillierte Analysen messen können. Um loszulegen, kontaktieren Sie die Experten unter info@digital-link.com oder nutzen Sie den Live-Chat.