TL;DR
- GS1 Digital Link ist der GS1-Standard, der die Barcode-Identität eines Produkts, seinen GTIN plus optional Charge, Seriennummer oder Verfallsdatum, als Webadresse schreibt. So bedient ein einziger 2D-Code Kassen, Smartphones und Systeme.
- Marken führen ihn ein, weil ein Code mehrere auf der Verpackung ersetzen, regulatorische Informationen tragen, Chargenrückrufe und Echtheitsprüfungen ermöglichen und einen direkten Kanal zu den Käufern öffnen kann, während er an der Kasse weiterhin erfasst wird.
- Weder ein Gesetz noch Sunrise 2027 schreibt ihn namentlich vor. Er ist aber der weit verbreitete Weg, die Vorschriften zu erfüllen, die einen mit einer eindeutigen Produktkennung verbundenen Code verlangen.
GS1 Digital Link ist ein Standard von GS1, der Organisation hinter dem Barcode, der die Identifikationsnummer eines Produkts in eine Webadresse verwandelt. Diese Seite behandelt die Grundlagen rund um den Standard: was er für jedes Team ändert, welche Termine ihn jetzt relevant machen und welche Begriffe Ihnen in jedem Gespräch darüber begegnen. Eine Einführung Schritt für Schritt in seine Funktionsweise und den Einstieg finden Sie unter was GS1 Digital Link ist und wie man ihn einsetzt.
Warum Marken GS1 Digital Link einführen
Derselbe Code erfüllt für jedes Team eine andere Aufgabe:
| Team | Was sich ändert | Beispiel |
|---|---|---|
| Compliance und Regulatorik | Ein Code kann die Informationen tragen, die Vorschriften verlangen, und lässt sich ohne Neudruck aktualisieren | Zutaten von Wein auf einem E-Label, ein Digitaler Produktpass |
| Verpackung und Design | Ein Code kann mehrere ersetzen: den Barcode, einen Marketing-QR-Code und separate Informationscodes | Weniger Symbole und mehr freie Fläche auf der Verpackung |
| Lieferkette und Betrieb | Charge und Verfallsdatum reisen im Code mit und sind an der Kasse lesbar | Den Verkauf einer zurückgerufenen Charge an der Kasse stoppen |
| Einzelhandel und Kasse | Ein 2D-Code, den eine 2D-fähige Kasse wie einen Barcode liest | Bereit für die Umstellung auf Sunrise 2027 |
| Marketing und Kundenerlebnis | Ein direkter, eigener Kanal zu den Menschen, die das Produkt gekauft haben | Produktseiten, Anleitungen, Angebote, nach Sprache und Land |
| Markenschutz | Eine Seriennummer pro Artikel, auf der eigenen Domain der Marke | Prüfen, ob ein Produkt echt ist |
Der Nutzen beruht auf einer einzigen Eigenschaft: Der Code trägt zugleich eine standardisierte GS1-Identität und eine Webadresse. Eine Kasse liest das eine, ein Smartphone öffnet das andere, und die Marke entscheidet, was diese Adresse zeigt, nach dem Druck genauso wie davor.
Die Termine, die ihn jetzt relevant machen
| Datum | Was geschieht | Wo GS1 Digital Link ins Spiel kommt |
|---|---|---|
| 8. Dezember 2023 | EU-Weinetiketten müssen Zutaten und Nährwerte angeben; der Großteil davon darf auf ein E-Label verlagert werden | Der Code, der das E-Label öffnet (Wein-Leitfaden) |
| 18. Juli 2024 | Die EU-Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte tritt in Kraft und schafft den Digitalen Produktpass | Ein normbasierter Datenträger für den Pass (DPP-Leitfaden) |
| 18. Februar 2027 | Der Batteriepass gilt für LMT-, Elektrofahrzeug- und Industriebatterien über 2 kWh | Der Code, der zum Pass führt (Batterie-Leitfaden) |
| Ende 2027 | Sunrise 2027: Kassen im Einzelhandel sollen 2D-Barcodes lesen | Optional: Ein 2D-Code nur mit dem GTIN reicht, GS1 Digital Link ergänzt die Web-Ebene (Sunrise-Leitfaden) |
| Ab dem 12. August 2028 | Die EU-Verpackungsvorschriften (PPWR) bringen harmonisierte Kennzeichnungen und QR-basierte Datenträger | Ein Code, der Verpackungsinformationen tragen kann (PPWR-Leitfaden) |
| 23. September 2029 | Die EU-Waschmittelverordnung gilt, mit einem Digitalen Produktpass | Der Code, der zum Pass führt (Waschmittel-Leitfaden) |
Begriffe rund um GS1 Digital Link
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| GTIN | Global Trade Item Number: die Produktnummer hinter EAN- und UPC-Barcodes, 8, 12, 13 oder 14 Stellen lang, vergeben über Ihre GS1-Mitgliedsorganisation |
| GS1-Mitgliedsorganisation | Die nationale GS1-Organisation, die Unternehmen in ihrem Land GS1-Identifikatoren lizenziert |
| Datenbezeichner (Application Identifier, AI) | Ein kurzes numerisches Präfix, das angibt, was der nachfolgende Wert ist: 01 für den GTIN, 10 für die Charge oder das Los, 21 für die Seriennummer, 17 für das Verfallsdatum |
| Primärschlüssel | Der Hauptidentifikator in einem GS1 Digital Link, etwa der GTIN nach /01/. Andere GS1-Schlüssel identifizieren Sendungen (SSCC, AI 00) und Lokationen (GLN, AI 414) |
| Schlüsselqualifikator | Ein Wert, der den Primärschlüssel auf eine Variante, eine Charge oder einen einzelnen Artikel eingrenzt, im Pfad geschrieben, etwa /10/LOT42 oder /21/1234 |
| Datenattribut | Zusätzliche Information nach dem ? in der Adresse, etwa das Verfallsdatum ?17=271231 |
| Element-String | Die traditionelle GS1-Schreibweise derselben Daten, etwa (01)09506000134352(10)LOT42, verwendet in GS1-128-Barcodes. GS1 Digital Link schreibt sie stattdessen als Webadresse |
| GS1-Digital-Link-URI | Die vollständige Webadresse: eine Domain, gefolgt von Schlüsseln, Qualifikatoren und Attributen |
| Domain | Der Host der Webadresse: die eigene Domain der Marke, etwa id.yourbrand.com, oder die eines Resolver-Anbieters |
| Resolver | Der Dienst hinter der Domain, der die Identifikatoren in einer gescannten Adresse liest und auf das richtige Ziel weiterleitet |
| Link-Typ | Eine Kategorie von Zielen, die der Resolver für ein Produkt anbieten kann, etwa die Produktinformationsseite, Anleitungen oder den Rückrufstatus |
| Standardlink | Wohin ein Scan führt, wenn niemand einen bestimmten Link-Typ angefragt hat: meist die Produktseite |
| Datenträger | Das auf das Produkt gedruckte Symbol, das den Identifikator enthält: ein QR-Code, ein Data Matrix oder ein linearer Barcode nur für den GTIN |
| 2D-Barcode | Ein zweidimensionales Symbol wie ein QR-Code oder ein Data Matrix, das weit mehr Daten enthält als ein linearer Barcode |
| Sunrise 2027 | Die Brancheninitiative, nach der Kassen im Einzelhandel bis Ende 2027 2D-Barcodes lesen sollen |
| Digitaler Produktpass | Der digitale Datensatz der EU zu Identität, Zusammensetzung und Lebensende eines Produkts, erreichbar über einen Datenträger |
Die vollständigen Syntaxregeln finden Sie im Technologie-Leitfaden. Wie die Weiterleitung funktioniert, erklärt der Resolver-Leitfaden, und wenn sich ein Code nicht öffnet, hilft der Leitfaden zur Fehlerbehebung.
Was GS1 Digital Link nicht ändert
Drei Dinge bleiben, wie sie sind, und genau das macht die Umstellung günstig:
- Ihre Produktnummern. GS1 Digital Link nutzt die GTINs, die Sie bereits haben. Für das Produkt selbst müssen Sie nichts neu registrieren.
- Ihre Kasse. Eine 2D-fähige Kasse liest den GTIN aus einem GS1 Digital Link genauso wie aus einem Barcode, ohne Internet.
- Ihre Wahl des Symbols. Dieselbe Adresse lässt sich als QR-Code oder als Data Matrix drucken, und während der Umstellung können Sie den linearen Barcode daneben behalten (siehe den Leitfaden zu doppelten Barcodes).
Häufig gestellte Fragen
Welche Vorteile bietet GS1 Digital Link?
Einen Code, der an einer 2D-fähigen Kasse erfasst wird und auf einem Smartphone eine Webseite öffnet. Damit kann eine Marke mehrere Codes auf der Verpackung ersetzen, regulatorische Informationen tragen, die sich ohne Neudruck aktualisieren lassen, bei Rückrufen gezielt einzelne Chargen ansprechen, einzelne Artikel authentifizieren und ihre Käufer direkt erreichen.
Wer gibt den Standard GS1 Digital Link heraus?
GS1, die weltweite gemeinnützige Organisation, die die im Einzelhandel verwendeten Barcode-Standards wie EAN und UPC pflegt. Der Standard ist kostenlos nutzbar.
Was ist ein GS1-Datenbezeichner?
Ein kurzes numerisches Präfix, das einem Scanner oder einem System sagt, was der nachfolgende Wert bedeutet. In einem GS1 Digital Link steht 01 vor dem GTIN, 10 vor der Charge oder dem Los, 21 vor der Seriennummer und 17 vor dem Verfallsdatum.
Was ist der Unterschied zwischen einem GS1 Digital Link und einem Element-String?
Beide tragen dieselben Daten in zwei Formaten. Ein Element-String wie (01)09506000134352(10)LOT42 ist das traditionelle Format, das in GS1-128-Barcodes verwendet wird. Ein GS1 Digital Link schreibt dieselben Identifikatoren als Webadresse, sodass ein Smartphone sie öffnen kann.
Ersetzt GS1 Digital Link den Barcode?
Das kann er, sobald die Kassen, an denen Ihre Produkte gescannt werden, 2D-Codes lesen. Bis dahin drucken viele Marken den linearen Barcode und den GS1-Digital-Link-QR-Code nebeneinander.
Brauche ich eine GS1-Mitgliedschaft, um GS1 Digital Link zu nutzen?
Sie brauchen GS1-Identifikatoren, die mit der Mitgliedschaft in Ihrer lokalen GS1-Mitgliedsorganisation verbunden sind. Tragen Ihre Produkte bereits einen EAN- oder UPC-Barcode, haben Sie sie schon.
