Qu’est-ce que la GS1 digital link et pourquoi est-elle importante ?
Le GS1 digital link (également connu sous le nom de code-barres 2D) est une norme innovante qui relie les produits physiques au contenu et aux expériences numériques dynamiques. L’encodage des URI web dans les codes-barres et les codes QR permet de combler le fossé entre le hors ligne et l’en ligne.
Cette nouvelle initiative crée un portail entre le produit physique et les expériences de marque en ligne, les sources d’information, les applications, etc. En scannant un seul code-barres sur l’emballage d’un produit, vous pouvez instantanément accéder à un contenu numérique adapté à l’utilisateur grâce à GS1 Digital Link.
Voici quelques-unes des possibilités offertes par la norme de GS1 digital link:
- Flexibilité omnicanale – les mêmes codes peuvent être associés à différentes expériences optimisées en fonction du contexte, par exemple sur le point de vente ou dans le cadre du commerce électronique.
- Traçabilité améliorée – les produits peuvent être identifiés numériquement et suivis tout au long de la chaîne d’approvisionnement jusqu’au niveau de l’article.
- Transparence – accès facile à des informations détaillées sur la demande, comme les ingrédients, l’approvisionnement et la fabrication.
- Conformité transparente – les données requises, telles que les dates de péremption et les informations nutritionnelles, peuvent être partagées numériquement par le biais des codes.
- Expérience du consommateur – la numérisation des codes permet de créer des opportunités de promotions, d’évaluations, de programmes de fidélité à la marque, etc.
- Expériences produit étendues – proposez du contenu supplémentaire comme des démonstrations, des vidéos pratiques et des recettes.
- Amélioration de la connaissance de l’entreprise – obtenez des données supplémentaires sur l’utilisation des produits et des analyses du cycle de vie.
Le GS1 digital link offre un moyen normalisé de donner à chaque produit une identité numérique unique. Cela pose les bases d’un environnement de l’Internet des objets où les produits intelligents deviennent la norme.
Les implications pour les produits emballés, le commerce de détail, les soins de santé et d’autres secteurs sont énormes. Le GS1 digital link ou les codes à barres 2D permettent de commercialiser, de gérer, de suivre et d’analyser les produits d’une nouvelle manière.
GS1 US joue un rôle essentiel dans l’adoption de la norme GS1 Digital Link dans divers secteurs d’activité aux États-Unis. En utilisant le GS1 Digital Link, GS1 US permet aux partenaires commerciaux d’améliorer la traçabilité des produits et l’engagement des consommateurs grâce à des technologies numériques innovantes. GS1 US veille à ce que les entreprises et leurs partenaires commerciaux puissent intégrer de manière transparente l’utilisation du GS1 Digital Link dans leurs chaînes d’approvisionnement, améliorant ainsi l’efficacité et la transparence dans le partage des informations sur les produits.
Comment fonctionne la technologie du GS1 digital link?
Un GS1
digital link est un code-barres combiné à des adresses web. Pour faire fonctionner cette technologie simple mais incroyablement puissante, il est essentiel de comprendre comment le lien doit être construit et comment les informations et le contenu connectés sont récupérés et distribués.
Structure de l’URI
Un URI de GS1 digital link est une adresse web formatée pour contenir l’identifiant GS1 unique d’un produit (comme un numéro GTIN). La structure URI relie les objets physiques aux identités numériques en ligne.
Par exemple :
https://brand.com/01/01234567890123
La syntaxe de l’URI suit une structure standardisée définie dans les spécifications de la GS1 digital link:
- Domaine – Domaine web appartenant à la marque ou à l’entreprise.
- Clé d’identification primaire – Identifiant d’application GS1 (AI) indiquant le type d’identifiant utilisé, tel que GTIN-13, GTIN-14, SSCC, etc.
- Identifiant – Le numéro d’identification réel du produit basé sur la clé AI. Par exemple, le CUP à 12 chiffres.
- Qualificatifs – ID supplémentaires facultatifs tels que le numéro de lot, le numéro de série, etc.
- Attributs – Points de données facultatifs tels que le poids, les dimensions et les dates de péremption.
Une fois encodé et scanné, l’URI permet de consulter l’identité numérique du produit et les informations associées.
Résolveurs
Un serveur appelé GS1
digital link resolver est nécessaire pour traduire un GS1 digital link ou un URI de code-barres 2D en données produit significatives. Les services de résolution font le lien entre le monde physique et le monde numérique.Lorsqu’un GS1 digital link est scanné, le résolveur reçoit l’URI et recherche l’identité du produit sur la base de l’identifiant contenu dans la structure de l’URI.
Les résolveurs remplissent plusieurs fonctions vitales :
- Récupération du contenu numérique associé – informations sur les produits, attributs, médias, expériences web, etc.
- Vérification de la validité des identifiants de produits – Confirmation de l’enregistrement officiel du GTIN ou de l’UGS.
- Reroutage en fonction du contexte – Redirection vers différentes expériences en fonction de la personne, de l’endroit et de la manière dont le code est scanné.
Par exemple, le résolveur peut renvoyer des informations sur les prix et les stocks lorsqu’il est scanné lors du passage en caisse chez un détaillant, au lieu de fournir une vidéo du produit lorsqu’il est scanné par le smartphone du consommateur.
Supports de données
Pour attacher les liens numériques GS1 aux produits physiques, l’URI doit être encodé dans des supports de données optiques tels qu’un code QR ou Data Matrix, qui peuvent être imprimés sur l’emballage.
Les codes QR sont un choix évident, d’autant plus que l’évolution des imprimantes professionnelles à haute définition a permis de réduire la taille minimale des codes QR à 5 mm, tout en les gardant lisibles par les appareils.
Pourquoi mettre en œuvre la GS1 digital link?
Flexibilité omnicanale
La norme GS1 digital link permet aux consommateurs de vivre une expérience transparente à travers les points de contact physiques et numériques.La flexibilité de la norme signifie qu’un seul code QR peut s’adapter et se résoudre à différentes destinations en fonction du contexte.
Par exemple, le code peut renvoyer à des ressources différentes selon le pays où il est scanné, le moment de la journée où il est scanné, ou d’autres variables comme s’il est scanné à l’intérieur d’un point de vente, le type d’appareil utilisé ou le temps qu’il fait.
Cette capacité de prise en compte du contexte offre une cohérence aux consommateurs dans les magasins de briques et de mortier, les sites de commerce électronique, les applications mobiles, les partenaires commerciaux, les épiceries, les points de vente et bien d’autres encore.
Visibilité de la chaîne d’approvisionnement
La visibilité en temps réel et la connectivité permises par le GS1 digital link ou le code-barres 2D améliorent l’efficacité des opérations de la chaîne d’approvisionnement du commerce mondial.
Les fabricants peuvent obtenir des informations sur les matières premières et les composants utilisés, les acteurs du secteur de la vente au détail peuvent suivre les stocks sur l’ensemble des sites, et les prestataires logistiques et les partenaires commerciaux peuvent localiser les expéditions en temps réel.
Cette visibilité sans précédent au niveau du produit individuel améliore la traçabilité, réduit les erreurs manuelles, accélère les rappels et permet de prendre des décisions fondées sur des données afin d’optimiser la productivité de la chaîne d’approvisionnement.
Engagement des acheteurs
Les données produit à la demande permettent au propriétaire d’une marque d’interagir directement avec ses clients et d’assurer la transparence des produits.Les consommateurs veulent de plus en plus connaître des détails tels que le lieu de fabrication d’un article, sa date de péremption, ses ingrédients, ses allergènes, ses références en matière de développement durable, etc.La norme GS1 digital link permet d’accéder instantanément à ces données produit à partir de l’emballage, via des appareils mobiles.
Conformité réglementaire
Le partage numérique des données requises, des certifications et des ingrédients simplifie la conformité.
Les réglementations exigent une plus grande transparence des produits, en particulier dans les secteurs de l’alimentation, des boissons et des soins de santé – par exemple, les exigences de la FDA en matière d’étiquetage nutritionnel aux États-Unis ou les réglementations de l’UE imposant des passeports numériques pour les produits.
En centralisant numériquement les actifs nécessaires à la conformité tels que la documentation, les certifications et les ingrédients via le GS1 digital link ou le code-barres 2D, le propriétaire d’une marque peut remplir plus efficacement ses obligations réglementaires.
La protection de l’avenir
La norme GS1 Digital Link, également connue sous le nom de code-barres 2D, est essentielle pour l’avenir des produits IoT connectés et la conformité aux réglementations de suivi et de traçabilité. Avec une date limite de 2027 pour la transition des codes-barres linéaires aux codes-barres 2D, connue sous le nom de Sunrise 2027, il est urgent pour les marques d’adopter cette technologie dès maintenant pour rester compétitives et conformes. En commençant la mise en œuvre dès aujourd’hui, les marques peuvent préparer leurs opérations pour l’avenir et s’assurer qu’elles respectent les normes à venir.
Applications et cas d’utilisation de la GS1 digital link
Le GS1 digital link ou les codes à barres 2D ouvrent de nouvelles perspectives aux entreprises dans les domaines de la vente au détail, des biens de consommation emballés, de la fabrication, des soins de santé, de la logistique et de la technologie. Il s’agit d’un moyen normalisé de relier des objets physiques à des expériences et des informations numériques.
Les cas d’utilisation vont de l’amélioration de l’engagement des acheteurs à l’optimisation des opérations de la chaîne d’approvisionnement, en passant par la simplification de la conformité, et bien plus encore.
Engagement des acheteurs
Pour les spécialistes du marketing des marques, le GS1 digital link crée une expérience transparente sur les emballages, les publicités numériques, les sites web et les applications.
Les codes scannables transforment les produits en points de lancement pour des expériences de consommation plus larges.
Les applications spécifiques sont les suivantes :
- Éducation aux produits – Partagez des vidéos sur les ingrédients, la durabilité, le processus de fabrication, etc.
- Aide aux consommateurs – Permettre des instructions d’auto-assistance, des FAQ, des chatbots
- Pôle numérique – Lien vers du contenu en ligne tel que des recettes, des tutoriels, des conseils et des astuces
- Partage social – Encouragez le partage de critiques, de photos et d’expériences.
- Programmes de fidélisation à la marque – Accès direct aux portails d’adhésion et aux offres exclusives
- Coupons/promotions – Proposez des offres spéciales, des participations à des jeux-concours, des remises.
- Adoption de l’application – Téléchargement rapide et prise en main des applications de la marque
Opérations de la chaîne d’approvisionnement
Le GS1 digital link améliore la traçabilité logistique, l’efficacité opérationnelle et la prise de décision pour les acteurs de la chaîne d’approvisionnement.
Les cas d’utilisation critiques sont les suivants :
- Gestion des stocks – Accédez aux stocks en temps réel sur un réseau de sites.
- Exécution des commandes – Préparer/emballer les commandes en scannant les articles plutôt qu’en les saisissant manuellement
- Expédition/logistique – Suivi de l’emplacement et de l’état de chaque article tout au long de son acheminement
- Gestion des rappels – Identifiez rapidement les produits concernés, jusqu’aux lots ou numéros de série exacts.
- Réapprovisionnement – Automatisez les commandes et les flux de travail en fonction des alertes de rupture de stock.
- Retours – Scannez les produits pour obtenir les informations relatives à la commande correspondante.
- Contrôle de la qualité – Identifier les produits testés et fabriqués à des moments précis
Conformité réglementaire
Le GS1 digital link ou le code-barres 2D simplifie le partage des informations requises sur les produits, telles que les ingrédients, la date de péremption et les références en matière de développement durable.
Les applications sont les suivantes :
- Déclarations des ingrédients – Permettre au consommateur d’accéder aux informations sur les allergènes, les valeurs nutritionnelles, etc.
- Certifications – Partagez vos références en matière d’agriculture biologique, de commerce équitable et d’autres sources d’approvisionnement éthiques.
- Informations sur le fabricant – Lien vers des informations détaillées sur les essais, le contrôle de la qualité et les installations.
- Dates de péremption – Gérer les délais d’utilisation et la fraîcheur
- Mesures environnementales – Fournir aux consommateurs des données sur l’empreinte carbone, la consommation d’énergie et l’impact sur le développement durable.
- Enregistrements numériques de lots – Numérisation des processus et des protocoles de production
Les applications de la GS1 digital link vont bien au-delà de cette liste, mais elle donne un aperçu des diverses possibilités dans les différents secteurs.
Démarrez avec GS1 digital link
Pour les marques qui souhaitent mettre en œuvre le GS1 digital link, il existe des étapes clés pour assurer la réussite de votre programme.
Sélectionnez le support de données
Une chose importante à faire est de choisir le support de données qui encodera le GS1 digital link ou les codes-barres 2D. C’est ce qui sera imprimé et appliqué sur les produits physiques.
Les QR, qui peuvent être scannés facilement à partir de l’emballage à l’aide d’un smartphone, sont le choix le plus répandu pour susciter l’intérêt des consommateurs.
Créer des URI de digital links
Une fois le support de données déterminé, il est temps de construire les URI de la GS1 digital link. C’est là que les normes GS1 entrent en jeu.Les URI doivent respecter la syntaxe et la structure appropriées décrites dans la spécification de la GS1 digital link ou du code-barres 2D. Cela comprend le domaine, le type d’identifiant, les valeurs GTIN, les qualificatifs tels que les numéros de lot et de série, et les attributs tels que la date de péremption et la quantité.
Les GS1 digital link générés sur notre plateforme sont automatiquement validés pour s’assurer que les URI sont correctement formatés.
Configurer le résolveur
Un autre élément essentiel est le déploiement du service de résolution pour traiter les GS1 digital link.Lorsque les codes sont scannés, le résolveur reçoit les URI et les convertit en réponses pertinentes. Il s’agit notamment de récupérer les données associées et de diriger les utilisateurs vers les points d’extrémité appropriés.
Le service fourni par digital-link.com comprend des capacités de résolution dont la mise en place nécessiterait autrement des efforts et des investissements considérables.
Relier les expériences
La dernière étape consiste à connecter le lien numérique GS1 ou les codes-barres 2D aux expériences de fidélité à la marque en ligne, au contenu, aux sources d’information, aux applications et aux outils auxquels vous voulez que les gens accèdent en scannant les produits.
Cela inclut la mise en place de pages produits, de portails, de vidéos, de promotions, etc.
Heureusement, digital-link.com crée automatiquement pour vous un lien numérique GS1, une page produit intelligente et un code QR dynamique avec un simple GTIN de produit.
Conclusion
GS1 Digital Link révolutionne le commerce mondial en reliant les produits physiques et numériques, ce qui nécessite l’adhésion à des normes et à des technologies spécifiques. Digital-link.com propose une solution SaaS pour aider les marques à générer rapidement des GS1 digital link, à numériser leurs produits et à mesurer les performances grâce à des analyses détaillées. Pour commencer, contactez ses experts à l’adresse info@digital-link.com ou utilisez leur chat en direct.