新しいGS1 digital link標準を効果的に導入し、従来のバーコードからdigital linkのQRコードへの移行をスムーズかつ確実に進めるためには、この画期的な技術のすべての要素を十分に理解しておくことが欠かせません。本章では、GS1 digital link技術について、詳細かつ段階的に解説していきます。
GS1 Digital Linkは、GS1 GTIN、GLN、SSCCといった識別子をエンコードするための、画期的で標準化された手法であり、企業が製品情報を管理し共有する方法を大きく変えるものです。バーコードやその他のデータキャリアをWebリンクに結び付けることで、GS1 Digital Linkは従来のGS1識別子が持つ力と柔軟性を拡張します。この革新的な技術は、サプライチェーンのトレーサビリティ情報を強化するだけでなく、アレルゲン、リコール、原材料の調達情報といった重要な詳細に消費者が即座にアクセスできるようにすることで、ブランドロイヤルティも高めます。GS1 Digital Linkによって、企業は物理的な製品とデジタルコンテンツをシームレスに結び付け、正確で包括的な情報を常に手元で確認できるようになります。
GS1 digital link技術の導入とは何か
GS1 digital link技術の導入とは、digital link技術を製品識別の新しい標準として展開し、一つひとつの物理的な製品を、オンライン上の正確な製品データやコンテンツに結び付けていくプロセスのことです。
その可能性は驚くべきものです。大幅に向上したサプライチェーンの可視性と在庫管理から、根本的に変わるブランドと消費者（そして医師と患者）の関係、次世代のビジネスインテリジェンスまで、その範囲は多岐にわたります。さらに、GS1 Digital Linkを製品識別の標準として採用するサプライチェーンパートナーとの連携が広がることで、こうした可能性は一段と高まります。
このイノベーションの潜在力は、巧みに設計されたインフラによって実現されます。それは、追加された各層が前の層の上に積み重なり、最終的な成果を生み出す「レイヤーケーキ」に例えるとわかりやすい技術スタックです。では、どのような材料が必要になるのか見ていきましょう。
GS1 digital link導入の全体像
GS1 digital linkの基本的な考え方自体はかなり理解しやすいものですが（そしてシンプルであるからこそ天才的なのですが）、digital linkの仕組みを説明するにあたって登場する専門用語の多さは、多くの人にとって圧倒的に感じられるかもしれません。
そこで登場するのが、GS1 digital linkのレイヤーケーキモデルです。このフレームワークは、digital link標準のアーキテクチャをわかりやすく説明するためにGS1認証機関によって最初に紹介されたものですが、digital link導入の設計図としても機能します。あなたの企業や組織でdigital linkインフラを機能させるために必要なものは、ここにすべて定義されています。あるいは、ほぼすべてと言うべきかもしれません。残りのいくつかの重要な要素については、本ガイドの最後で取り上げます。
下から上へと、各層は次のようになっています。
- GS1 digital link URI
- GS1 digital link types
- GS1 digital link resolver
- GS1 digital link apps
- GS1 digital link linked data
それでは、一つの層ずつ詳しく見ていきましょう。
GS1 Digital Linkのメリット
GS1 Digital Linkのメリットは幅広く多面的であり、ブランドオーナーにとっても企業にとっても、かけがえのないツールとなっています。ブランドオーナーにとっては、サプライチェーンのニーズと消費者の要望の双方を満たす、単一で標準化されたソリューションを提供します。ビジネスパートナー向けのAPIを可能にし、患者の安全に関する情報を提供することで、GS1 Digital Linkは業務効率と安全性を高めます。さらに、小売の販売時点で単一の多目的な2Dバーコードを利用できるため、消費者がデジタルコンテンツにアクセスするプロセスが簡素化されます。これはサプライチェーンの効率を向上させるだけでなく、顧客エンゲージメントを高め、製品の透明性も強化します。GS1 Digital Linkを採用することで、企業は業務を効率化し、消費者とのより強いつながりを育み、自社製品のトレーサビリティと透明性を容易に確保できるようになります。
GS1 digital linkのURIシンタックス
URIとは何か
URIとはUniform Resource Identifierのことで、論理的または物理的な実体を一意に識別し、または位置を示す文字列です。あらゆるものがURIによって識別できます。もちろんWebリソースはもちろんのこと、製品、物体、場所、人までもが対象です。URIは、より広く知られているURLの親にあたるプロトコルだと考えてください。実際、URL（Uniform Resource Locator）はURIのサブタイプであり、識別された実体に到達するための道筋を示すものです。
GS1 digital link標準によって定義されるdigital linkのURIシンタックスは、この技術全体の土台です。
正しくフォーマットされたdigital link URIがなければ、Web経由でアクセスできるあらゆる追加情報や関連コンテンツを含めて、物理的な製品とそのデジタル版との接続は成立しません。言い換えれば、有効なdigital link URIがなければ、ケーキそのものが存在しないということです。
GS1 digital link URIの構造
以下は、digital link URIシンタックスのルールに従って構成されたリンクの例です。
プロトコルを定義する最初のスキーム（HTTPSが最も推奨されます）を除くと、有効なdigital link URIの主な要素は次のとおりです。
- ドメイン*
- プライマリ識別キー*
- 識別子*
- キー修飾子（key qualifiers）
- 修飾子（qualifiers）
- データ属性（data attributes）
- 属性（attributes）
* これらの要素は、機能するdigital linkを作成するために必須です。
それでは、一つずつ見ていきましょう。
GS1 digital linkのドメイン
digital linkのドメインは、情報を参照しに行くインターネット上の場所を定義します。識別された製品に結び付いたデジタル情報が整理・保管されているWebサイトのアドレスです。
digital linkの本質はWebアドレスとバーコードを組み合わせて製品をオンラインにもたらす点にあるため、これは製品識別子と並んであらゆるdigital linkの中核部分です。QRコードのようなバーコードにWebアドレスを埋め込むことで、オンライン上の目的地に接続し、顧客エンゲージメントを高め、よりインタラクティブなパッケージングソリューションを生み出すことができます。
企業は、自社のブランドを際立たせ、製品に関する最も信頼できる情報源を提供するために、自社が登録したドメインまたはサブドメインを必ず使用します。
さらに、ドメインはdigital link URIの重要な部分でもあります。というのも、誰がどこからdigital linkを訪れているかに応じて、目的の情報やコンテンツを取得するためにどのresolverに問い合わせるかを決定するのがドメインだからです。resolverについては、少し後で詳しく説明します。
GS1 digital linkのプライマリ識別キー
digital linkのプライマリ識別キーとは、製品に付与された識別子の種類、つまりシステムがdigital linkを通じて受け取ると想定すべき識別子の種類を定義するコード（数値、または GS1 digital link標準で示される小文字の短縮名のいずれか）です。
GS1 digital link標準仕様には、digital linkの構築に使用できる認められたGS1アプリケーション識別子（AI）の長いリストが含まれています。
- GTIN
- ITIP
- Global Model Number
- CPID
- ship-to
- bill-to
- purchased from GLN
- ship-for
- Physical Location GLN
- GLN of invoicing party
- GLN of production/service loc.
- Party GLN
- GSRN of the Provider
- GSRN of the Recipient
- GCN
- SSCC
- GDTI
- GINC
- GSIN
- GRAI
- GIAI
上記のURIの例では、プライマリ識別キー「01」はGTINを表します。したがって、「/01/」の後には適切なGTIN番号を製品識別子として指定しなければなりません。
GS1 digital linkの識別子
識別子とは、digital link内で製品IDの実際の値を提供する文字列であり、その種類はプライマリ識別キーによって示されます。
識別子は、digital linkのうち販売時点でスキャナーによって読み取られる部分であり、レジで必要となる関連情報を引き出します。
最も一般的で広く採用されている識別子の種類はGTIN（Global Trade Item Number）で、世界中の実店舗小売とeコマースの両方で使用されています。
GTIN自体は実際には識別子のファミリーであり、主に北米で採用されている12桁の識別番号であるGTIN-12（UPC-A）、米国外で採用されている8桁と13桁の番号であるGTIN-8（EAN/UCC-8）とGTIN-13（EAN/UCC-13）などが含まれます。ここに挙げたのは、現在POSで使用されているものだけです。
GS1 digital linkのキー修飾子
キー修飾子とは、digital linkに追加される製品修飾子の種類（バッチ参照やシリアル番号など）を定義するコードです。修飾子はdigital linkの任意の部分であり、必要に応じて同じURI内に複数の修飾子を含めることができます。
標準で許可されているキー修飾子は次のとおりです。
- Consumer Product Variant
- Batch/Lot identifier
- GTIN Serial Number
- CPID Serial Number
- GLN extension
- Payment Reference Number
- Service Relation Instance Number
- Third-party controlled serialized extension to GTIN
- GS1 UIC with Extension 1 and Importer Index
たとえば、上記のdigital link URIシンタックスの例におけるキー修飾子「22」は、「/22/」の後にCPV（Consumer Product Variant）の値が続くとシステムに伝えています。
GS1 digital linkの修飾子
修飾子とは、digital link内で製品修飾子の実際の値を提供する文字列であり、その種類はキー修飾子によって示されます。
前述のとおり、digital linkには一つ以上の修飾子を含めることができます。たとえば、製品のバリエーション、シリアル番号、生産バッチやロットに関する情報などです。
GS1 digital linkのデータ属性
データ属性とは、識別子や修飾子とは異なり、digital link内の二次的レベルの製品情報に対して想定される値の種類を定義するものです。
修飾子と同様に、属性はdigital link URIシンタックスにおいて必須ではなく、一つまたは複数存在する場合があり、いずれもkey=value のペアで表現されます。
digital linkでの使用に適したデータ属性には、次のようなものがあります。
- 正味重量
- 総重量
- 長さ
- 幅
- 奥行き
- 賞味期限
- 消費期限
- 初回冷凍日
- 収穫日
など、まだまだたくさんあります。
このごく短いリストからも、digital linkの属性が物流管理、在庫追跡、そしてきめ細かいサプライチェーンの可視性にとって、いかに重要かがわかります。
GS1 digital linkの属性
属性とは、データ属性のkey=valueのペアリングによって割り当てられる製品属性の実際の値です。言い換えれば、属性とは、いくつか例を挙げるなら、品目の正味重量や総重量、その寸法、消費期限などのことです。
本モデルのURIでは、データ属性「17」が「17=」の後に消費期限が続くことを示しています。
属性のフォーマットルールは、GS1 digital link標準仕様で定義されています。
GS1 digital link types
GS1 digital link typesとは何か
digital linkにとってのlink typesは、Webサイトにとってのメニュー項目のようなものです。つまり、特定のテーマ、トピック、カテゴリに関連する情報やコンテンツを見つけるための、利用可能な一連の選択肢です。
より実務的なレベルで言えば、digital linkを通じて、製品情報のページ、食品の栄養成分表示ラベル、EUのDigital Product Passport、製品のリコール状況API、危険物情報、在庫状況、ユーザー取扱説明、ヘルスケア製品の臨床情報、eコマースプラットフォーム、あるいは顧客向けのロイヤルティプログラムなど、数多くの追加リソースを提供する必要があるかもしれません。これらをはじめ、さらに多くのものがdigital link環境におけるlink typesです。その可能性のリストは、実のところ無限です。
link typesの層こそ、digital linkのイノベーションが持つ本当の桁違いの大きさを実感し始める場所です。バーコードでは、限られた数の文字しか保存・伝送できず、単純な情報しか運べません。digital linkなら、ビジネスパートナーや消費者に対して、選択肢のメニュー全体を一度に提供できるのです。
しかし、正しい情報を正しい相手に届けるにはどうすればよいのでしょうか。その答えは、スタックの一つ上の層、resolverの層にあります。
GS1 digital link resolver
GS1 digital link resolverとは何か
GS1 digital link resolverとは、通訳者であり交通整理役として機能するWebベースのシステムです。digital link URIに保存された情報を展開し、検証し、変換して、適切なリンクやコンテンツへとスマートにリダイレクトします。
digital linkの概念にとって不可欠な「一つのリンクで多くの異なる目的に対応する」という考え方は、resolverが提供するサービスがなければ、単なる空想にすぎません。
resolver技術によって、同じコードがPOSでスキャンされたときには従来の一次元バーコードと同じように機能する一方で、消費者がスマートフォンで読み取ったときには、特別なオファーや動画チュートリアルのようなまったく異なるものを表示できるようになります。digital linkの挙動は、読み取りに使用されるデバイス、ソフトウェア、または読み取られる場所によって決めることができます。
本質的に、resolverはlink typesによって定義される文脈に応じた複数の関連情報源へのアクセスを提供するハブへとdigital linkを変える存在です。resolverがなければ、digital linkは製品を一度に一つのリソースにしか接続できません。
GS1 digital link resolverの実装方法
技術的には、resolverが有効なURIを受け取ると、いくつかのことが起こり得ます。
- resolverがオンラインリソース（製品情報ページなど）またはAPIにリダイレクトします。
- resolverがコンテンツを直接配信します。
- 識別された品目に関する必要な情報を持っていない場合、resolverが別のresolverにリダイレクトします。
十分な人材、時間、資金を投じられる人であれば事実上誰でもresolverを構築できますが、現実には、堅牢で信頼性の高い解決サービスは、Digital Linkのようなサードパーティのプロバイダー（それは私たちのことです）が、柔軟なSoftware-as-a-Service（SaaS）モデルで提供できます。
私たちの場合、digital link resolverは、動的なQRコードジェネレーター、QRビジュアルエディター、直感的な製品ページビルダー、高度な統計機能などを含む、最先端のエンドツーエンドのソリューションとしてセットで提供されます。
GS1 digital link apps
GS1 digital link appsとは何か
GS1 digital link appsとは、GS1 digital link標準の上に構築されたサードパーティ製ソフトウェアで、特定の対象者に特定のサービスを提供するものです。
企業、組織、ソリューションプロバイダーは、自分たちのそれぞれの目的にかなうdigital linkベースのアプリケーションを自由に開発し、標準の能力を有効に活用できます。小売業者向けのトレース＆トレースのモバイルアプリケーションから、エンドユーザー向けの拡張現実（AR）体験まで、その用途はさまざまです。
開発者がdigital linkアプリケーションを作成できるように、GS1認証機関はオープンライセンスでツールキットとソースコードを公開しています。
GS1 digital link linked data
linked dataとは何か
linked dataとは、権威ある信頼できる情報源からdigital linkを通じて提供される製品に関する構造化データで、機械が解釈できる形式でフォーマットされたものです。
これは、自動化されたプロセスが信頼できるデータを人間が理解できる意味のある情報へと変換する必要があるあらゆる場面で不可欠です。たとえば、製品のトレーサビリティに関する場合です。
同時に、linked dataは構造化データであり、構造化データはWeb上での製品の発見性を高めるうえで鍵となります。そう、SEOの話です。
linked dataを通じて、digital linkは本物で、消化しやすく、きわめて正確な膨大な製品データを検索エンジンのアルゴリズムに供給し、その製品に関連し互いにリンクし合う実体とプロパティの、絶えず拡大し続けるネットワークである製品のナレッジグラフを、驚くほど豊かにします。
GS1 digital link導入における追加要素
URI、link types、resolver、apps、linked dataは、digital linkケーキの5つの層です。しかし、トッピングはどうなっているのでしょうか。
ケーキ作りの話はさておき、本ガイドの冒頭で、digital linkの導入にはレイヤーケーキモデルの要素以上に何かがあるかもしれない、と述べました。
GS1 Digital Linkは、アレルゲンや調達の詳細といった不可欠な製品情報に即座にアクセスできるようにすることで、ブランドロイヤルティを強化し、消費者エンゲージメントを高め、ブランドと消費者のより強いつながりを育みます。
まず、この魔法を実現するには、digital linkを製品に効果的に付与し、訪問者をリダイレクトするためのソリューションが必要です。そのソリューションがデータキャリア、たとえばQRコードやData Matrixです。
次に、digital link URIを一つずつ手作業で構築するのは、明らかに持続可能ではありません。というのも、たとえば何十万本もの炭酸飲料の缶に欠陥のあるdigital link QRを印刷する前に、digital linkにシンタックスエラーもタイプミスや誤った情報もないことを確認しておきたいからです。digital linkを生成し検証する信頼できるツールが必要です。
それでは、GS1 digital link導入におけるこの2つの重要な側面について、詳しく見ていきましょう。
GS1 digital linkのデータキャリア
データキャリアとは何か
一般的に言えば、データを、とりわけ機械可読なデータを保持し伝達できるあらゆる媒体は、データキャリアと見なせます。この定義はレコード盤、ハードドライブ、ヒトのDNAにも当てはまりますが、私たちが主に関心を持つのは、digital linkをエンコードでき、製品そのものやそのラベル、パッケージに何らかの形で付与できるデータキャリアです。
現在、digital linkに利用できるデータキャリアは2種類あり、いずれも2Dバーコードです。QRコードとData Matrixです。特にdigital linkのQRは、数年のうちに、消費者を関連情報や追加コンテンツに結び付けるために製品パッケージでよく使われている複数のバーコード（1Dと2Dの両方）やRFID・NFCタグに取って代わると期待されています。一つのコードが、すべての重労働をこなすようになるのです。
しかし、どの種類のデータキャリアを選ぶべきなのでしょうか。それぞれの長所と短所を紹介します。
digital linkのQRコード
QRが何であるかを本当に説明する必要があるでしょうか。QRは至るところにあり、米国での調査回答者の75％が「もっとQRを使いたい」と答えています（Insider Intelligence, 2022）。基本的に、今やあらゆるものにQRがあります。日用品からレストランのメニュー、名刺から自動車部品まで。
QRコードは追加のアプリなしでスマートフォンのカメラで読み取ることができ、最大4,296文字の英数字を保存できます。
静的なQRコードは情報をそのパターンに直接エンコードしているのに対し、動的なQRコードはオンラインリソースにリダイレクトする短いリンクを含んでおり、リンク先のコンテンツを時間の経過とともに変更・更新できます。
digital linkのData Matrix
Data Matrixは2Dバーコードの一種で、QRよりも保持できるデータは少ない（最大2,335文字の英数字）ものの、非常に小さいサイズ（2〜3平方ミリメートル）で、かつ低いコントラスト比でも、スキャン機器がより容易に読み取れます。
Data Matrixコードは、主にヘルスケアや電子部品で使用されています。
すべてを考慮すると、特に消費者にコードとやり取りしてもらいたい場合は、digital linkのデータキャリアとしてQRを使用することを強くおすすめします。
GS1 digital linkの生成と検証
GS1 digital linkの生成と検証とは、正しく機能するdigital link URIを組み立て、それらの短縮リンクを作成し、それらをデータキャリアにエンコードし、URIそのものとdigital linkを運ぶ2Dコードの両方が正しく機能することを確認するためにテストと検証を行う、機械による一連のプロセスです。
あなたがしっかりと下準備を済ませ、製品のdigital link URIを構築するためのドメイン、識別子、修飾子、属性をすべて用意し、さらにdigital linkのデータキャリアとしてQRコードが必要だと判断したとしましょう。
次に何をすればよいでしょうか。スプレッドシートで一つずつURIを自分で構築しますか。そしてその後は、オンラインのQRコードジェネレーターにアクセスして、リンクごとにQRを作成するのでしょうか。それは悪夢であり、ミスの起きない仕組みからは程遠いものです。どんな企業や組織にとっても、決して適切なソリューションとは言えません。
digital linkジェネレーター
あなたに必要なのは、これらの作業を自動化するツールであり、さらに製品情報のデータベースからURIを埋めるために必要な値を取得し、カタログ内のすべての品目についてdigital linkのQRコードを一括作成できるツールです。
あなたに必要なのは、Digital Linkのようなdigital linkジェネレーターです。GTIN番号のような基本的な識別子を入力するだけで、私たちはリアルタイムでdigital linkのQR、対応する短縮URL、そして製品情報を紹介するモバイル最適化された製品ランディングページを作成します。当社のシステムは入力を処理する際にシンタックスエラーや無効なデータもチェックし、この段階ですべてに問題がないことを確認します。
その後、製品ページ（デザインの調整、要素やリンクの追加、コンテンツの更新、新しい挙動の有効化）とdigital linkのQRそのもの（ロゴの挿入、色の変更、形状の調整）の両方を、思いのままにカスタマイズできます。QRの外観を編集していくと、それがまだ読み取り可能かどうか、あるいは、たとえば追加した画像がデータパターンを遮っているのでサイズを変更する必要があるか、前景と背景のコントラストを改善する必要があるかを、システムが教えてくれます。
当社のdigital linkジェネレーターには、あなたのdigital linkへの訪問に関する詳細な統計があり、ビジネスインテリジェンスに新たな次元を加えます。
digital linkの導入から日々の運用まで、私たちがしっかりとサポートします。
GS1 Digital Linkの未来
GS1 Digital Linkの未来は、大きな成長とインパクトに向けて準備が整いつつあります。業界が、進化するサプライチェーンのニーズと消費者の期待に応えるために2Dバーコードの採用へと向かうなか、GS1 Digital Linkは極めて重要な役割を果たすことになります。2027年のSunrise Dateが目前に迫るなか、小売業者やブランドオーナーは2Dバーコードへの移行に向けて準備を進めており、GS1 Digital Linkはこの変化の鍵となる要素です。より多くの企業がこの技術を取り入れるにつれて、digital linkの採用が拡大し、サプライチェーンの効率向上と消費者エンゲージメントの強化につながると予想されます。物理的な製品をデジタル情報に結び付けることで、GS1 Digital Linkは企業が消費者と関わり、サプライチェーンを管理する方法に革命をもたらし、よりつながりのある透明な未来への舞台を整えています。
