TL;DR
- GS1 Digital Linkは、製品のバーコード上のアイデンティティ（GTINと、任意でロット、シリアル番号、有効期限）をウェブアドレスとして記述するGS1の標準です。これにより、1つの2Dコードがレジ、スマートフォン、システムのすべてに対応します。
- ブランドが採用するのは、1つのコードでパッケージ上の複数のコードを置き換え、規制上の情報を載せ、ロット単位の回収や真正性の確認を可能にし、買い物客との直接のチャネルを開けるからです。しかも、レジではこれまでどおり会計できます。
- 名指しで義務付ける法律はなく、Sunrise 2027も名指しでは求めていません。それでも、固有の製品識別子に結び付いたコードを求める規則に対応する方法として、広く使われています。
GS1 Digital Linkは、バーコードを生み出した組織であるGS1が定めた標準で、製品の識別番号をウェブアドレスに変えます。このページでは、その周辺の基礎を扱います。各チームにとって何が変わるのか、いまこの標準が重要になっている日付、そしてこの標準をめぐるあらゆる議論で出てくる用語です。仕組みと始め方を順を追って知りたい場合は、GS1 Digital Linkとは何か、どう使うのかをお読みください。
ブランドがGS1 Digital Linkを採用する理由
同じコードが、チームごとに異なる役割を果たします。
| チーム | 何が変わるか | 例 |
|---|---|---|
| コンプライアンス・規制対応 | 規則が求める情報を1つのコードに載せられ、再印刷せずに更新できる | ワインの電子ラベルに記載する原材料、デジタル製品パスポート |
| パッケージ・デザイン | 1つのコードで複数のコードを置き換えられる：バーコード、マーケティング用のQRコード、個別の情報用コード | シンボルが減り、パッケージの空きスペースが増える |
| サプライチェーン・オペレーション | ロットと有効期限がコードの中に含まれ、レジで読み取れる | 回収対象ロットの販売をレジで止める |
| 小売・レジ | 2D対応のレジがバーコードと同じように読み取る2Dコード | Sunrise 2027への移行に対応できる |
| マーケティング・顧客体験 | 製品を購入した人との、直接の自社チャネル | 言語や国ごとの製品ページ、使い方、特典 |
| ブランド保護 | 個品ごとのシリアル番号を、ブランド自身のドメイン上で扱える | 製品が本物かどうかの確認 |
この価値は、1つの特性から生まれます。コードが、GS1の標準的なアイデンティティとウェブアドレスを同時に持っていることです。レジは前者を読み、スマートフォンは後者を開きます。そして、そのアドレスに何を表示するかは、印刷前だけでなく印刷後も、ブランドが決められます。
いまこの標準が重要になっている日付
| 日付 | 何が起きるか | GS1 Digital Linkの役割 |
|---|---|---|
| 2023年12月8日 | EUのワインラベルに原材料と栄養成分の表示が義務付けられる。その大部分は電子ラベルに移すことができる | 電子ラベルを開くコード（ワインのガイド） |
| 2024年7月18日 | EUの持続可能な製品のためのエコデザイン規則が発効し、デジタル製品パスポートが創設される | 標準に基づくパスポートのデータキャリア（DPPのガイド） |
| 2027年2月18日 | LMT用、EV用、2 kWhを超える産業用バッテリーにバッテリーパスポートが適用される | パスポートにアクセスするコード（バッテリーのガイド） |
| 2027年末 | Sunrise 2027：小売のレジが2Dバーコードを読めるようにすることを目指す | 任意：GTINだけを持つ2Dコードで十分で、GS1 Digital Linkはウェブの層を加える（Sunriseのガイド） |
| 2028年8月12日から | EUの包装規則（PPWR）により、統一されたラベルとQRコードを用いたデータキャリアが導入される | 包装に関する情報を載せられるコード（PPWRのガイド） |
| 2029年9月23日 | EU洗剤規則が適用され、デジタル製品パスポートが導入される | パスポートにアクセスするコード（洗剤のガイド） |
知っておくべきGS1 Digital Linkの用語
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| GTIN | 国際取引商品番号（Global Trade Item Number）：EANやUPCのバーコードの背後にある製品番号です。8桁、12桁、13桁、または14桁で、各国のGS1加盟組織を通じて付与されます |
| GS1加盟組織 | 自国の企業にGS1識別子のライセンスを付与する、各国のGS1事務局 |
| アプリケーション識別子（AI） | 後に続く値が何であるかを示す、短い数字の接頭辞：01 はGTIN、10 はバッチまたはロット、21 はシリアル番号、17 は有効期限を表します |
| 主キー | GS1 Digital Linkの主たる識別子で、/01/ の後のGTINなどがこれに当たります。その他のGS1キーは、出荷単位（SSCC、AI 00）やロケーション（GLN、AI 414）を識別します |
| キー修飾子 | 主キーをバリエーション、ロット、または1個の個品に絞り込む値で、/10/LOT42 や /21/1234 のようにパスに記述します |
| データ属性 | アドレスの ? の後に記述する追加情報で、有効期限を表す ?17=271231 などがあります |
| エレメントストリング | 同じデータを記述する従来のGS1の方式で、(01)09506000134352(10)LOT42 のように書き、GS1-128バーコードで使われます。GS1 Digital Linkは、これをウェブアドレスとして記述します |
| GS1 Digital Link URI | 完全なウェブアドレス：ドメインの後に、キー、修飾子、属性が続きます |
| ドメイン | ウェブアドレスのホスト部分：id.yourbrand.com のようなブランド自身のもの、またはリゾルバ提供事業者のもの |
| リゾルバ | ドメインの背後にあるサービスで、スキャンされたアドレス内の識別子を読み取り、適切な行き先へリダイレクトします |
| リンクタイプ | リゾルバが製品について提供できる行き先の分類で、製品情報ページ、使い方、回収状況などがあります |
| 既定のリンク | 特定のリンクタイプが要求されなかったときに、スキャンが向かう先：通常は製品ページです |
| データキャリア | 識別子を保持する、製品に印刷されたシンボル：QRコード、Data Matrix、またはGTINだけを持つ1次元バーコード |
| 2Dバーコード | QRコードやData Matrixのような2次元のシンボルで、1次元バーコードよりはるかに多くのデータを保持できます |
| Sunrise 2027 | 2027年末までに小売のレジが2Dバーコードを読めるようにするための、業界の取り組み |
| デジタル製品パスポート | 製品のアイデンティティ、組成、使用済み段階の情報を記録したEUのデジタル記録で、データキャリアからアクセスします |
構文の詳しいルールは技術ガイドをご覧ください。振り分けの仕組みはリゾルバのガイドで、コードが開かない場合の対処はトラブルシューティングのガイドで説明しています。
GS1 Digital Linkで変わらないこと
次の3つはそのまま変わりません。だからこそ、移行のコストは小さく抑えられます。
- 製品番号。 GS1 Digital Linkは、すでにお持ちのGTINを使います。製品そのものについて、新たに登録するものはありません。
- レジ。 2D対応のレジは、バーコードから読み取るのと同じように、GS1 Digital LinkからGTINを読み取ります。インターネット接続は不要です。
- シンボルの選択。 同じアドレスをQRコードとしてもData Matrixとしても印刷でき、移行期間中は1次元バーコードを横に残しておくこともできます（バーコード併記のガイドを参照）。
よくある質問
GS1 Digital Linkのメリットは何ですか？
2D対応のレジでは会計に使え、スマートフォンではウェブページを開ける、1つのコードであることです。これにより、ブランドはパッケージ上の複数のコードを置き換え、再印刷せずに更新できる規制上の情報を載せ、回収の際には特定のロットに対応し、個品ごとに真正性を確認し、購入者に直接届くことができます。
GS1 Digital Linkの標準は誰が発行していますか？
GS1です。EANやUPCなど、小売で使われるバーコードの標準を管理している国際的な非営利組織です。標準は無料で利用できます。
GS1アプリケーション識別子とは何ですか？
後に続く値が何を意味するかを、スキャナーやシステムに伝える短い数字の接頭辞です。GS1 Digital Linkでは、01 がGTINの前に、10 がバッチまたはロットの前に、21 がシリアル番号の前に、17 が有効期限の前に置かれます。
GS1 Digital Linkとエレメントストリングの違いは何ですか？
同じデータを2つの形式で表したものです。(01)09506000134352(10)LOT42 のようなエレメントストリングは、GS1-128バーコードで使われる従来の形式です。GS1 Digital Linkは同じ識別子をウェブアドレスとして記述するため、スマートフォンで開くことができます。
GS1 Digital Linkはバーコードに取って代わりますか？
自社製品を読み取るレジが2Dコードを読めるようになれば、取って代わることができます。それまでは、多くのブランドが1次元バーコードとGS1 Digital LinkのQRコードを並べて印刷しています。
GS1 Digital Linkを使うにはGS1への加盟が必要ですか？
GS1識別子が必要で、これは各国のGS1加盟組織への加盟に含まれます。製品にすでにEANまたはUPCのバーコードが付いていれば、GS1識別子はすでにお持ちです。
