GS1 digital linkとは正確には何でしょうか。どのように機能するのでしょうか。そしてなぜ使うべきなのでしょうか。義務なのでしょうか。従来のバーコードから、物理的な製品をウェブに接続し、より効率的な製品追跡とサプライチェーン管理、バックストア業務の改善、顧客エンゲージメントの強化を可能にするdigital linkのQRコードへの移行は、多くの疑問を投げかけます。この詳細なガイドで、必要な答えがすべて見つかります。
GS1 digital linkとは何か
ひと言で言えば、GS1 digital linkはバーコードを受け取り、それをウェブアドレスに変換します。このようにして、その物体に関する情報や追加データがより広いインターネットの一部となり、消費者、小売業者、ブランドオーナー、そしてサプライチェーンに関わるすべての人が、幅広い更新可能な製品情報にアクセスできるようになります。組み込みのセンサーやマイクロチップを除いた、モノのインターネットのようなものです。
その後、digital linkはデータキャリアとして機能する2Dバーコード（QRコードなど）にエンコードされ、製品に付けたり包装に印刷したりできます。読み取られると、digital linkのQRコードは製品情報にアクセスできるよう、ユーザーをウェブリソースへリダイレクトします。
最も興味深い点は、店舗のレジでPOSスキャナーを使ってdigital linkのQRコードを読み取ると、そのコードが他のバーコードと同じように振る舞い、価格やSKUなどの情報を提供することです。しかし、製品の包装上の同じコードが消費者のモバイル端末で読み取られると、関連するコンテンツやブランド所有のウェブページへリダイレクトします。
もちろん、FDA承認の栄養成分表示やEUのデジタル製品パスポートが、まず思い浮かぶランディングページの選択肢です。しかしそれに加えて、製品をプロモーションキャンペーンのランディングページに接続したり、オンラインショッピングに誘導したり、モバイルアプリのダウンロードを促したり、ハウツー動画を表示したり、ソーシャルメディアアカウントを含む複数のリソースやプラットフォームへのウェブリンクのリストを提供したりできます。
これは、消費者情報、ブランドロイヤルティ、サプライチェーンの効率を一つにまとめた最適化されたソリューションによって実現された、あらゆるマーケターとすべての業務管理者の壮大な夢の実現です。
もはや、異なるレベルの情報を提供するために、水のボトルやスマートフォンの箱に従来のバーコードとQRコード（さらにはRFIDラベルも）の両方を付ける必要はありません。まさにすべてを統べる一つのコードです。
標準的な製品識別子（GTINなど）を伝えると同時に、根本的に強化された消費者体験を可能にする単一のコード。これがGS1 digital linkの基礎を端的に表したものです。
GS1 digital linkは製品との関わり方をどう変えているか
GS1 digital link標準は、正確な製品データのリアルタイムでの編集と保守を可能にします。たとえば製品リコールがあった場合、digital linkに接続されたランディングページを変更することで、コードを読み取った人が通知を受け取れるようにできます。
同じ仕組みを、消費者により詳細な製品情報を提供するために適用できます。たとえばサプライチェーンの可視性を高めるためなどです。
いくつかの業界（家電や医薬品など）では、製品情報が多言語であることがよくあります。GS1 digital linkを使えば、コードが読み取られた際に、ユーザーが希望する言語の情報が記載されたページへ直接送られるようにできます。
GS1 digital linkは、従来の線形バーコードが、誰もが自分のニーズに合わせた情報にアクセスするために使える、情報豊富なGS1 QRコードに置き換わる未来のビジョンを提示します。
Sunrise 2027に備える
新しい時代が近づいています。小売業界はGS1機関とともに、製品包装上の線形バーコードからデータ豊富なdigital linkの2Dコードへの移行のマイルストーンとして2027年を設定しました。
その時までに、すべての小売業者はdigital linkでエンコードされたものを含め、POSで2Dコードを読み取れるようになっているはずです。ますます多くのメーカーがすでによりスマートなGS1 digital link標準に切り替え、決定的な競争優位を獲得している中で、小売業者は新しい強化されたコードを処理できるよう、POSシステムの更新に懸命に取り組んでいます。
GS1 USの報告によると、小売業者の82%、製造企業の93%が今後数年以内の線形バーコードから2Dコードへの移行を支持しています。GS1自身も、準備状況を評価するために、米国の主要な小売業者3社とそのソリューションプロバイダーとともに「テストキット」のパイロットをすでに実施しました。
Sunrise 2027の後もdigital linkのQRコードと従来のバーコードはしばらく共存するとしても、この移行は多くの業界に大きな影響を及ぼします。
QRコードを完全に捉えられるレーザースキャナーから2Dイメージャーリーダーへのアップグレードは、まず小売業者にとって大きな課題となり、一方で従来の包装やラベルの印刷プロセスはデジタル印刷技術を統合する必要が出てくるかもしれません。
関わるすべての分野の企業にとって極めて重要なのは、今すぐdigital link革命への準備を始めることです。
なぜGS1 digital linkを使うのか
ブランドと製品を将来にわたって通用させるために、GS1 digital linkを使うべきです。digital linkはデジタル時代の製品IDです。あらゆる業界でこの新しい標準を早期に採用する企業は、自らのために競争優位を築き、市場を形づくる機会をつかんでいます。
ますます多くのブランドが、すでに自社の製品包装にdigital linkを実装し、他社に先駆けてサプライチェーン管理、在庫追跡、品質管理のための革新的なアイデアやソリューションをテストしています。
そしてこれは、GS1機関と業界のリーダーたちが昔ながらのバーコードから2Dコードとdigital linkへの移行のために設定した日付であるSunrise 2027の期限よりもはるかに前に起きています。
その組み込みの汎用性により、digital linkは複数の業界にわたるさまざまな用途に理想的です。ブランドや小売業者は、digital linkのQRコードを使って、サプライチェーンの可視性を高め、必須または関連する消費者情報を提供し、ブランドロイヤルティを向上させ、その他多くのことを実現できます。
GS1 digital linkはコンプライアンスを容易にする
GS1 digital link標準は、製品メーカーが顧客に必須情報を提供することを容易にします。
米国では、FDAがすべての食品および飲料製品に更新された栄養成分表示を求めています。EUでは、まもなく連合内で流通するすべての商品に公式のデジタル製品パスポートが必要となります。
digital linkにより、メーカーはこの情報をデジタル形式でエンコードでき、QRコードやData Matrixなどのデータキャリアを通じて顧客と簡単に共有できます。これは時間とコストを節約するだけでなく、規制の遵守を確実にすることにも役立ちます。ますます多くの政府が同様の要件を採用する中で、digital linkはグローバルサプライチェーンに不可欠な要素となる態勢が整っています。
GS1 digital linkは製品包装のスペースを解放する
GS1 digital linkの枠組みにより、製品メーカーは従来のバーコードとダイナミックなQRコードの両方として機能する単一のコードを製品包装に使用できます。
このようにして、メーカーは複数のデータキャリア（別々のバーコード、QRコード、さらにはRFIDタグ）を製品に付ける必要がなくなり、包装上のスペースが解放され、情報のノイズが低減されます。
これにより、化粧品や食品など、利用可能なスペースが限られている製品での使用に理想的です。
GS1 digital linkは事業をより合理的かつ効率的に運営するのに役立つ
生産と流通に関する情報をデジタル化することで、digital linkは企業が製品を追跡・追跡調査することを容易にし、サプライチェーン全体を通じて正確な製品データ、透明性、効率性、持続可能性を確保します。
特にブロックチェーン技術と組み合わせると、GS1 digital link標準は簡素化され統合されたトレーサビリティを可能にし、在庫と発注の改善につながります。ブランド、小売業者、ソリューションプロバイダー、取引パートナー、消費者に大きな恩恵をもたらす、まさにウィンウィンのシナリオです。
GS1 digital linkはブランドオーナーが顧客とより簡単につながることを可能にする
誰もが今やダイナミックなQRコードの力に精通しており、現実世界で常に更新されるデジタルコンテンツを共有するうえでそれがいかに効果的かを私たちは知っています。
digital linkを、最も重要なブランド所有のチャネル、すなわち製品そのものを通じて、ユーザーや顧客と関わるための次のレベルと考えてください。
GS1 digital linkは、消費者体験を完全に再構想するためのプラットフォームです。コードを一度読み取るだけで共有できるものに、限界はありません。
より多くの製品情報、ハウツー、チュートリアル、レシピを掲載したウェブページ。紙と印刷コストを節約する、希望する言語の非物質化された取扱説明書。一連の動画。モバイルアプリのダウンロードへの手早いリンク。マーケティングプロモーション。オンラインショッピングプラットフォーム。ブランドのすべてのソーシャルメディアアカウント。上記すべてとそれ以上のウェブリンクのリストを備えた、リンクインバイオ型のページ。
digital linkは、すべての物理的な物体に価値あるデジタルの層を加えます。
GS1 digital linkはすべての業界に恩恵をもたらす
GS1 digital link標準の影響は、単一のセクターやわずかな業界に限られません。以下は、さまざまな分野での応用を示すいくつかのGS1 digital linkの例です。
アパレル向けGS1 digital link
GS1 digital link標準は、各品目のライフサイクル全体を通じて追跡できる一意の識別子を作成することで、ファッションおよびアパレル製品の真正性を保証する手段を提供します。
これにより、ステークホルダーは品目が本物であり改ざんされていないことを検証でき、消費者が期待する品質の製品を確実に受け取れるようにします。
自動車向けGS1 digital link
この新しい標準は、車両をライフサイクル全体を通じてデジタルに識別・追跡できるようにすることで、自動車業界に革命をもたらす可能性を秘めています。これにより、新たなレベルの透明性とトレーサビリティが実現し、より効率的なリコール手続きも可能になります。
消費財向けGS1 digital link
digital linkは在庫レベルの追跡に使用でき、廃棄を減らし効率を高めます。
消費財業界にとって、digital linkはコスト削減、持続可能性、顧客満足の面で大きな前進を意味します。
食品・飲料向けGS1 digital link
複数のバーコードを、カメラを搭載したあらゆるスマートフォンや端末で読み取れる単一の2Dコードに置き換えることで、GS1 digital link標準は、ブランドがサプライチェーン全体を通じて製品を追跡することを、そして消費者が購入する製品に関する情報にアクセスすることを容易にします。
これはたとえば、ブラジルの乳製品ブランドTirolezによるdigital linkの応用の実例です。同社は早い段階でバーコードからdigital linkへの移行を決断し、最初の成功事例の一つとなりました。
以前は同社のバーコードにはEAN番号のみが保持されていましたが、今ではdigital linkのQRコードにより、レジ係は製品情報を開くことができ、スマートフォンで読み取った消費者はブランドが厳選したコンテンツを探索できます。この場合、原材料に関する情報、購入オプション、WhatsAppによるカスタマーサポート、ソーシャルメディアプロフィールを備えたカスタマイズされたウェブページです。
ヘルスケア向けGS1 digital link
digital linkにより、患者と医療従事者は医療製品上の単一のコードを読み取って、それぞれにとって特に関連性のあるカスタマイズされた詳細情報にアクセスできます。
小売向けGS1 digital link
digital linkは、リコールや偽造製品がどこにあってもそれをフラグ付けしたり、期限切れが近い品目を自動的に値引きしたり、B2Bのデータ共有プロセスを改善したりするなど、小売業者の業務における安全性と効率性の向上に役立ちます。
GS1 digital linkは新しく強力なSEOツールである
Googleが「検索」から「知識」へと移行して以来、ウェブページのポジショニングとランキング、つまりSEOにおいて構造化データがますます重要になっています。
digital linkが提供する詳細でクリーンな構造化された信頼できる情報は、絶えず拡大するナレッジグラフの中で、不可欠な製品データをあらゆる種類の追加コンテンツの層と結びつけるものであり、digital link自体をマーケターのツールボックスへの驚くべき追加要素にしています。
digital linkが提供する構造化データは、ブランドコンテンツと組み合わさることで、強化された顧客体験と、より良くより関連性の高い検索結果を提供するうえで重要な役割を果たします。これらはすべて、ユーザーの行動への影響がまだ解明されていないビジュアル検索への、根本的に新しくより満足度の高いアプローチを可能にします。
GS1 digital linkはどのように機能するのか
GS1 digital linkは、標準的な製品識別方式とインターネットの間に橋を架けることで機能します。その過程で複数のリンクとスマートなリダイレクトを可能にするために、いくつかの構成要素が必要です。
- ドメインと識別子
- その両方を含むウェブURI
- リンクを処理するリゾルバー
すべての標準に終止符を打つ標準
技術的には、digital linkは、データキャリア（繰り返しになりますが、QRコード、Data Matrixなど）をウェブに接続するためのリンクの構文とアーキテクチャを定義する標準ベースの構造です。
すべては、digital link形式のURIにおけるドメインと製品識別子のエンコードから始まり、それがデータキャリアに埋め込まれます。URIとは何かと疑問に思っていますか。どこにでもあるURL（Uniform Resource Locatorの略）という用語にはなじみがあるはずです。URLとは、URI（Uniform Resource Identifier）のサブタイプにほかなりません。URIとは、特定の一連の規則に従って何かを一意に識別する文字列です。
digital linkが読み取られると、URIはリゾルバーによって解釈され、訪問者を適切なリンクやコンテンツへリダイレクトします。
その結果、digital linkを含む同じコードが、誰が、どのソフトウェアと端末（携帯電話かその他か）で読み取るかに応じて、異なる振る舞いを引き起こしたり、異なるオンラインリソースや追加データへ誘導したりできます。
digital linkの背後にある技術のより詳細な分析は、GS1 digital link実装ガイドでご覧いただけます。
GS1 digital link標準
GS1 digital link標準とは何か
GS1 digital link標準は、（線形バーコードにエンコードされた）従来の製品識別子の進化を、物理的な製品とオンラインで入手可能なそのデータとの間のリンクへと可能にする、一連の詳細な仕様で構成されています。
これらの仕様は、digital linkのウェブURIの有効な構造と構文を詳細に記述し、製品に利用可能なすべての識別子、修飾子、属性の種類を列挙し、digital linkを解決するサーバーがどう振る舞うべきかを定義し、そして一般に、digital linkを実装するために必要なすべてのポリシーとリソースを含みます。
GS1 digital link標準は、ビジネスコミュニケーションのためのグローバル標準を開発・維持する国際的な組織であるGS1によって開発されました。UPC、EANなどのこれらの標準は、世界150か国の200万を超える企業で使用されており、その中には小売の最大手企業のいくつかも含まれます。
製品をデジタル世界に接続するグローバル標準
バーコードは、1940年代後半の発明以来、長い道のりを歩んできました。
今日ほとんどの店舗の製品に見られる線形の白黒バーコードである1Dバーコードは、当初チェックアウトプロセスを高速化する手段として開発されました。これらのコードは、左から右に読み取れる黒いバーと白いスペースの連続に情報を保存し、最大85文字を保持できます。
1980年代からは2Dコードが導入されました。2Dコードはパターン、四角形、点、その他の幾何学的形状を使用し、どこにでもあるQRコードの場合、エンコードできる情報の利用可能なスペースを4,296文字の英数字にまで拡大します。そして、2010年代初頭のダイナミックなQRコードの発明により、あらゆるオンラインリソースへリダイレクトできる短縮URLをQRに埋め込むことで、データ保存の限界は実質的に消滅しました。
digital linkはバーコードの進化における次の一歩です。製品や物理的な物体を体験する方法を完全に変えるものです。
GS1 digital link用語集
digital link技術は既存の確立された標準やプロトコルに基づいているとはいえ、それを取り巻くあらゆる会話に登場する専門用語の量は圧倒的になり得ます。
QRコードが何かはほぼ誰もが知っていますが、メーカーのすべてのマーケティング担当者や物流管理者がlinktypeパラメーターに精通しているとは限りません。
そこで私たちは、GS1 digital link標準の背後にある基本的な概念を理解するために、この包括的で常に更新される用語集をまとめました。
Application identifiers（アプリケーション識別子）
アプリケーション識別子は、リソースへのアクセスに使用できるアプリケーションを識別するために使われます。多くの場合、リソースへのアクセスを制限したり、それに必要な認証を指定したりするために使用されます。
Barcode（バーコード）
物体や製品に関する情報を保存するために使用できる、機械可読なコード。バーコードは小売の現場で在庫や価格情報を追跡するために一般的に使われます。digital linkの台頭は、バーコードにまったく新しい意味と役割を与えています。
Context parameter（コンテキストパラメーター）
コンテキストパラメーターは、リンク先のリソースに関する追加のコンテキスト情報を提供するためにURLの一部として渡される識別子です。アクションが実行されるべきコンテキストを識別するために使用されます。
Domain（ドメイン）
インターネット上のウェブサイトを識別する一意の名前。ドメインは通常、ピリオドで区切られた2つ以上の部分で構成されます。たとえば、GS1 USのドメインは「gs1us.org」です。ドメインはdigital linkの構造の不可欠な部分です。
Encode（エンコード）
アルゴリズムや暗号を使ってデータを別の形式に変換し、秘密鍵を知っている人だけがデコードできるようにすること。たとえば、URLをQRコードにエンコードすることで、QRコードの読み取り機能を持つあらゆる端末（カメラ付きのあらゆるスマートフォンなど）が、単純なスキャンで読み取れるようになります。
HTML page（HTMLページ）
HTMLページは、HTMLで記述された文書です。ページの構造とレイアウトを定義するマークアップを含み、動的なコンテンツを持つインタラクティブなページを作成するために使用できます。
HTTP link header（HTTPリンクヘッダー）
リソースの場所を指定するために使用されます。HTTPリクエストの一部として送信され、リソースのURLを含みます。
Identifier（識別子）
識別子は、識別を目的として製品やその他の実体に割り当てられる一意の文字列です。この文字列はオンラインでも対面でも製品を識別するために使われ、バーコード番号としてよりよく認識されています。識別子は、企業が製品を管理し、各品目が一意のIDを持つことを確実にするのに役立ちます。識別子はGS1 digital link標準における不可欠な概念であり、そのURI構造の重要な部分です。
JSON Object（JSONオブジェクト）
JSONオブジェクトは、JavaScript Object Notation（JSON）形式で表現されるデータの一片です。人間にも機械にも可読な形式でデータを表現する方法です。
Linear barcode（線形バーコード）
線形バーコードは、QRコードのような2次元コードとは対照的に、データを1次元の配列にエンコードするタイプのバーコードです。最も一般的なタイプのバーコードで、製品IDや追跡番号などの情報をエンコードするために使われます。digital linkは、どこにでもあるバーコード標準を基盤に、新しい枠組みを作り出します。
Linktype parameter（linktypeパラメーター）
linktype（またはlink type）パラメーターは、リソースへのアクセスに使用すべきリンクタイプを指定するために使われます。URLにHTTPリンクヘッダーを通じてアクセスすべきか、HTMLページを通じてアクセスすべきかを指定するために使用できます。
Media type（メディアタイプ）
メディアタイプは、データを表現するために使用できるファイルの種類です。文書の形式やファイルのエンコードを指定するために使用できます。メディアタイプはファイルの内容やファイルの目的を示すためによく使われ、構造化データの作成に極めて重要です。
NFC tag（NFCタグ）
スマートフォンなどのNFC対応端末と通信するために近距離無線通信（NFC）技術を使用する無線周波数識別（RFID）タグの一種。NFCタグはQRコードのように、NFC対応端末でタップするとウェブサイトやアプリのデジタルページを開くために使用できます。digital linkのデータキャリアの一種として利用可能になる予定です。
Product information page（製品情報ページ）
製品情報ページは、特定の製品または製品カテゴリーに関する詳細な情報を含むウェブページです。
QR code（QRコード）
スマートフォンやカメラを搭載したその他の端末で読み取れる2次元バーコードの一種。URLを含むさまざまな種類のデータをQRにエンコードできます。読み取られると、QRコードはウェブサイトやアプリのデジタルページを自動的に開くことができます。これが、QRをdigital linkにとって完璧なデータキャリアにしている理由です。
Query parameter（クエリパラメーター）
クエリパラメーターは、クエリ文字列の一部として渡される情報の一片です。検索の条件やアクションのパラメーターを指定するために使われます。
Redirect requests（リダイレクトリクエスト）
リダイレクトリクエストは、サーバーからのリダイレクト応答を要求するために使用されるHTTPリクエストの一種です。リダイレクトとは、クライアントに別のURLへ移動すべきであることを伝えるサーバーからの応答です。
Resolver（リゾルバー）
リゾルバーは、リゾルバー記述ファイルを使って数値識別子をより意味のある人間可読なラベルに変換するコンピューターシステムです。GS1 digital linkのリゾルバーの場合、受け取ったURIを検証・処理し、訪問者を最も適切な宛先へリダイレクトします。
RFID Tag（RFIDタグ）
スマートフォンなどのRFID対応端末と通信するために無線周波数識別（RFID）技術を使用するタグの一種。RFIDタグはQRコードやNFCタグのように、RFID対応端末でタップするとウェブサイトやアプリのデジタルページを開くために使用できます。
Solution providers（ソリューションプロバイダー）
企業が問題を解決するのに役立つソフトウェアやサービスを提供する企業。サプライチェーン管理、製品開発、カスタマーサービスの改善に使用できます。digital linkの文脈では、ソリューションプロバイダーはGS1 digital link標準を実装するブランドオーナーや小売業者のためにリゾルバーとして機能できます。
Supply chains（サプライチェーン）
商品やサービスの生産と流通に関わる企業や組織のネットワーク。業務の効率を高め、商品やサービスのコストを削減するために活用できます。
Target URL（ターゲットURL）
ターゲットURLは、リダイレクトの宛先URLです。クライアントが別のURLへリダイレクトするURLを要求すると、元のURLがブラウザの履歴リストに表示されます。
URI
物理的な製品や場所を識別するために使用できるUniform Resource Identifier。URIはウェブアドレスで一般的に使われますが、GS1 digital link標準は、URIを物理的な物体をデジタル情報に結びつける手段として使用することで、さらに一歩進んでいます。
Web URI
Web URIは、インターネット上の特定のウェブページを識別する一意の文字列です。Web URIはウェブアドレスでよく使われますが、文書、画像、動画など、他の種類のデジタルコンテンツを識別するためにも使用できます。GS1 digital link標準は、物理的な製品を対応するデジタルコンテンツに結びつける手段を提供することで、既存のWeb URI標準を基盤としています。
digital linkはバーコードの未来である
digital linkは従来のバーコードよりも効率的で、あらゆるブランドが自社のマーケティング部門と物流部門そして消費者のために価値を付加するために使用できます。
包装にdigital linkのQRコードを追加することで、製品をよりアクセスしやすくし、アクセスされるコンテンツをよりコントロールできます。これにより、顧客に価値ある情報を提供し、彼らとのロイヤルティを築くことができます。ウェブや製品ラインに関する重要な情報の共有が、単一のコードでより簡単になります。
全体として、GS1 digital link標準は、その途方もない柔軟性と汎用性ゆえに、あらゆる規模のあらゆる事業にとって優れた選択肢です。これらすべての利点を踏まえると、何らかの形でdigital linkを使わないことを想像するのは難しいでしょう。
digital linkを使い始める準備はできましたか。
