Sunrise 2027 是 GS1 发起的一项全球倡议，目标是让零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码，也就是 QR 码和 Data Matrix 码。它不是一部新法律，也不是你已经熟悉的那种条码的停用期限。它是一项在零售与制造行业间达成一致的协同行动，用来升级商店里的收银扫描设备，让它们既能读取更丰富的 2D 码，也能读取旧的条纹条码。它的目标是走向这样一个世界：包装上的一枚代码，可以同时服务收银台、购物者和监管者。
如果你生产或销售实体产品，Sunrise 2027 之所以重要，是因为它改变了你包装上的代码能做什么。本指南介绍这项倡议是什么、哪些日期值得关注、它不是什么，以及品牌现在可以做什么。
为什么要替换一个还在正常工作的条码？
简短的答案是：条纹条码把一件事做得很好，其他都做不了。产品背面那枚一维的 EAN 或 UPC 条码，存在的意义就是在收银台完成一件事：查价。它编码的是 GTIN，也就是标识该产品的全球编号，而这正是收银台完成一笔交易所需要的全部。它已经可靠地做了这件事五十年。
它做不到的，是承载别的任何信息。一维条码里没有空间容纳批号、有效期、召回参考号，或指向更多信息的链接。这些数据只能存放在独立的系统里，而且往往根本不会随产品一起流转。当购物者想了解来源，或商店需要下架过期库存时，这枚朴素的条纹什么也提供不了。
2D 条码改变了这一点。QR 码或 Data Matrix 把数据存放在一个网格里，而不是靠线条的宽度，因此它能在更小的空间里容纳多得多的信息。同一枚代码既能承载供收银台使用的 GTIN，又能同时承载批号、有效期、序列号，或供购物者访问的网址。如果你想了解这两种 2D 格式有何不同，请参阅我们的指南QR 码与 Data Matrix。Sunrise 2027 就是整个行业约定让收银台为这种更丰富的代码做好准备，从而让一枚符号最终能够完成条纹条码做不到的工作。
关键日期
关于时间点的直接答案是：Sunrise 2027 的目标是让收银台在 2027 年底前能够读取 2D 码，但从现在到那时的整个阶段是一个渐进的过渡，而不是某个单一事件。下表列出了值得关注的里程碑，其中也包括与这项倡议并行、唯一一个真正具有法律效力的期限。
| 日期 | 会发生什么 |
|---|---|
| 现在至 2027 年 | 过渡期，双码并行阶段 |
| 2027 年 2 月 | 欧盟数字产品护照对电池生效 |
| 2027 年底 | Sunrise 2027 目标：收银台能够读取 2D 码 |
| 2027 年之后 | 条纹条码逐步退役 |
其中有两项值得清楚地区分开来。2027 年底这个目标，是通过 GS1（管理全球条码标准的组织）设定的行业目标。2027 年 2 月这一项在性质上不同：它是欧盟数字产品护照规则下的一个法律期限，具体适用于电池，自 2027 年 2 月 18 日起生效。这两者常被一并提及，因为它们指向同一个方向，即更丰富的产品数据，但其中只有一个是法律。你可以在我们关于欧洲数字产品护照的指南里了解更多。
Sunrise 2027 不是什么
直接的答案：Sunrise 2027 是一项行业倡议，而不是一项法律强制要求，它不会逼任何人一夜之间更换包装。因为这个名字听起来很正式，日期又是固定的，人们很容易把它读出比实际更多的含义。三点澄清能省去很多困惑。
第一，它不是法律强制要求。没有哪个政府通过了一部 Sunrise 2027 法律。它是在 GS1 的零售商与制造商社群间达成的一个目标，它约束的是扫描设备制造商和商店做好准备，而不是要求品牌在某个特定日期前合规。
第二，它不是要求你在包装上放网址。一枚只承载 GTIN 的 2D 码就足以满足收银台的需要，而用 GS1 Digital Link 加上一个网址链接则是可选的。真正被要求做的，和只是值得去做的，本身就是一个独立的话题，我们在 Sunrise 2027 与 GS1 Digital Link 对比中对此做了完整的讲解。
第三，它不是旧条码的硬性停用期限。到 2027 年底不会有任何东西停止工作。条纹条码会在若干年里逐步退役，随着扫描设备和包装的跟进而逐渐淡出。双码并行期的设计正是为了让这一转变温和，而非突兀。
这一切并不意味着没有推动力。这份"强制"是商业性的，而非法律性的。随着零售商在收银台统一采用 2D，他们会期望自己上架的产品也已准备就绪，而一个没准备好的供应商，可能会把上架机会输给一个已经准备好的供应商。一些大型零售商已经在要求其供应商做好准备。所以诚实的解读是：没有法律逼你改变，但市场会越来越逼你改变。
品牌现在应该做什么？
直接的答案：用好这段缓冲期。没有必要恐慌，但提前准备确有实实在在的价值，因为最先行动的品牌，会把一项合规负担变成一项营销和运营上的优势。有四个步骤对几乎任何品牌都说得通。
先审查你的产品数据质量。更丰富的代码，好坏只取决于它背后的数据。在你考虑包装上的符号之前，先确认你的 GTIN、批次记录、有效期逻辑和产品属性都是准确且一致的。一枚链接到错误或缺失数据的 2D 码，比没有代码还糟。
确定你的雄心水平。这里有一个真实的选择：从一枚只承载 GTIN 的朴素 2D 码，到一枚把同一个包装变成产品信息、来源溯源和互动渠道的 GS1 Digital Link 代码。现阶段真正要紧的，只是决定你想走多远，我们在 Sunrise 2027 与 GS1 Digital Link 对比中列出了各种选择，以及哪种适合哪类品牌。
把包装改动与你自然的更新周期对齐。你几乎从不需要为 Sunrise 2027 专门开一次印刷。采用 2D 码最省钱的方式，是把它并入你本来就要做的包装改版里，比如标签刷新、系列重新上市或美术稿更新的时候。围绕这些时机来规划过渡，成本就会趋近于零。
如果你在欧洲销售，就把 Sunrise 与数字产品护照同步推进。对欧洲品牌来说，这两项工作高度重叠。DPP 将要求受监管产品带有一个数据载体，而 2D 码是自然之选。把 Sunrise 2027 和 DPP 当作一个项目、而非两个来对待，可以避免把同样的包装工作做两遍。如果你正在权衡更宏观的问题，我们的支柱指南2D 条码的种种疑虑是一个很好的起点。
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常见问题
Sunrise 2027 是法律吗？
不是。Sunrise 2027 是通过 GS1 协调的一项行业倡议，而不是立法。它约束零售行业在 2027 年底前让收银台能够读取 2D 条码，但并不要求品牌在某个法律期限前合规。与之相邻的那个唯一的法律期限是另一回事：欧盟针对电池的数字产品护照，自 2027 年 2 月 18 日起生效。
我必须使用 QR 码吗？
不，并非特指 QR。一枚承载 GTIN 的 2D 码就足以满足 Sunrise 2027 的目标，而它既可以是 Data Matrix，也可以是 QR 码。QR 码在消费品包装上很受欢迎，因为它面积大、稳健且便于手机扫描，而 Data Matrix 码适合小件或受监管的物品。选择权在你。通过 GS1 Digital Link 加上一个网址链接同样是可选的，而非必需。
旧条码会在 2027 年停止工作吗？
不会。没有硬性停用。条纹状的一维条码会在若干年里逐步退役，时间会远超 2027 年，其间是一个双码过渡期，旧码和新码都会被接受。在行业逐步转向 2D 的过程中，你现有的条码会一直正常工作。
