Sunrise 2027 并不会让 GS1 Digital Link 成为强制要求。该倡议只要求零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码，而一个品牌只需一个仅承载其产品标识（即 GTIN）的 2D 代码就能满足这一点。将该代码变成一个网址的 GS1 Digital Link，则完全是可选的。
这一个区别，是整个 2D 转型中被误解最深的一点。因为这两个概念总是在同一场讨论里同时出现，品牌常常以为，为 Sunrise 2027 做准备就意味着在每一件包装上放一个网页链接。事实并非如此。其中一个是零售业本来就在升级的基础管路。另一个则是一个选择：你的产品标识是否也应该同时打开一扇通往网络的门。本指南把这两者干净地区分开来，让你能够判断自己真正需要什么、又可能想要什么。
两个层面，并排来看
看清两者关系最清晰的方式是：Sunrise 2027 是实践中强制的那一层，而 GS1 Digital Link 是可以搭在其之上的可选那一层。Sunrise 2027 是一项行业倡议，而不是一部法律，由希望自家收银台在 2027 年底前能读取 2D 代码的零售商所推动。该代码需要承载的标识是 GTIN，也就是如今线性条码里所记录的同一个产品编号。一个承载该 GTIN 的 Data Matrix 或 QR 代码就满足了这一转型，而且它在收银台离线也能工作，因为标识是从代码本身在本地读取的。
GS1 Digital Link 则完全是另一回事。它是一项 GS1 标准，把同一个产品标识编码成一个可通过网络解析的地址，因此这个代码是一个真正的 URL。用工业读码器扫描它，它照样能完成一笔结账；用手机扫描它，它则打开你所指向的任何内容。Sunrise 2027 没有任何一处要求你迈出这一步。只有在网络层值得拥有时，它才可供你选用。
| 问题 | Sunrise 2027（2D 迁移） | GS1 Digital Link |
|---|---|---|
| 它是什么？ | 让收银台读取 2D 代码的行业倡议 | 一项把产品标识编码为可通过网络解析地址的 GS1 标准 |
| 强制吗？ | 法律上不强制；由零售商在商业上推动 | 不强制，完全可选 |
| 代码中需要网址吗？ | 不需要，Data Matrix 或 QR 里放一个 GTIN 就够了 | 需要，这正是重点：代码就是一个 URL |
| 在收银台离线可用吗？ | 可以，标识在本地读取 | 可以，标识就藏在 URL 内部并在本地读取 |
| 它解锁了什么？ | 收银台端更好的数据：批次、有效期、召回 | 一个网络层：内容、验证、合规、供人和机器共用的一个代码 |
强制的那部分是基础管路。它对购物者不可见，对每个品牌都一模一样，并通过更好的数据（例如批次、有效期和召回处理）在收银台端交付价值。可选的那部分则是一条你自己拥有的渠道。它的差别在于：一个只有扫描器在乎的代码，与一个顾客、监管者和机器都能从包装上同一个方块里读取的代码之间的差别，召回、真伪查验、合规数据和产品内容，全都可从一个代码抵达。
为什么机会正藏在可选之处
机会之所以藏在可选之处，是因为那些把 Sunrise 2027 当作纯粹合规任务的品牌，付出了新美术设计、新代码和新印刷批次的全部成本，却没有捕获任何上行收益。它们更换了每一件包装，与印刷商和零售商协调，最终得到的却是一个和旧条码做同样事情的代码。钱无论如何都要花。区别只在于：有没有任何东西回流过来。
一个只承载 GTIN 的 2D 代码是一个闭环。它只跟收银台对话，不跟其他任何人对话。而一个建立在同一次包装改动之上的 GS1 Digital Link 代码，则成为一条你自己拥有的渠道。同一次结账扫描，在手机上还可以解析到：有召回时的一则召回通知，让高端产品的买家安心的一次真伪查验，监管者或数字产品护照如今所期望的合规与材料数据，以及其余时候的营销内容。一个代码，多个受众，而路由由你决定，而不是固定在美术设计里。
并不是每个品牌都必须在第一天就把这一切都建起来。重点在于：在你已经在重新设计包装的这一刻，让代码变得可通过网络解析所增加的边际投入很小，而它为你换来的选择权却很大。现在跳过它，日后再加就意味着又一轮美术设计和又一次印刷批次。现在把它纳入，那扇门就随时敞开，等你决定何时走进去。
品牌可以采取的三种姿态
有三种合理的姿态，而大多数品牌都不应该选第一种。每一种都是对这次转型的正当回应；它们的区别在于你保留了多少选择价值。
- 最低限度。 一个只承载 GTIN 的 2D 代码。它满足 Sunrise 2027，仅此而已。包装被重印，收银台满意了，而代码做的正是线性条码所做的同一件事。
- 就绪。 一个 GS1 Digital Link 代码，外加一个基本的产品页面。代码现在是一个真正的网址，会解析到某个有用的去处，哪怕这个去处一开始很简单。你付出了与"最低限度"相同的包装成本，却让网络层保持敞开。
- 领先。 把 GS1 Digital Link 用作一个完整的产品标识层，通过解析把不同受众路由到产品内容、真伪、召回，以及来自同一个代码的合规或护照数据。
极少有品牌应该选第一种姿态。从"最低限度"迈向"就绪"的边际成本很小，因为最昂贵的部分，即美术设计改动和印刷批次，是共用的；而一个可通过网络解析的代码，其选择价值很大，并且会随着诸如欧洲数字产品护照这类法规让产品的网络存在日益成为常态而不断增长。选择"最低限度"今天省下的很少，明天却封死了很多。对大多数品牌而言，诚实的建议是：把"就绪"作为底线来落脚，并在产品值得的地方朝"领先"迈进。
如果你想更深入地理解这些选择背后的各个环节，可以先从关于产品上的 QR 码是否安全的支柱指南开始，然后阅读什么是 Sunrise 2027以及QR 码与 Data Matrix 有何不同，看看哪种 2D 格式适合你的包装。
从何处开始
先从确定你的姿态开始，而不是先定你的技术。如果你本来就要为 2D 转型重印包装，那么把代码做成一个 GS1 Digital Link 就是那个低成本、高选择权的选择，而你可以按自己的节奏来建设它背后的去处。
常见问题
GS1 Digital Link 是 Sunrise 2027 的强制要求吗？
不是。Sunrise 2027 是一项行业倡议，要求零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码。你可以用一个只承载 GTIN 的 2D 代码来满足它。将代码变成网址的 GS1 Digital Link 是可选的，转型本身从不要求它。
满足 Sunrise 2027 的最低限度是什么？
最低限度是一个 2D 代码，即一个 QR 码或一个 Data Matrix，承载你产品的 GTIN。这就给了收银台所需的标识，并且在收银台离线也能工作。满足这一转型不需要网址、不需要产品页面、也不需要 GS1 Digital Link。
一个 GS1 Digital Link 代码在收银台离线时还能扫描吗？
可以。一个 GS1 Digital Link 代码把产品标识承载在 URL 内部，收银台无需任何互联网连接就能从代码本地读取该标识。网络解析只在手机跟随链接时才发生，因此收银台的行为与面对一个普通 GTIN 时完全相同。
既然它是可选的，为什么还要选择 GS1 Digital Link？
因为包装改动才是那昂贵的部分，而你反正都要做这次改动。一个 Digital Link 代码的生产成本只多出一点点，却能把一个只服务收银台的代码，变成一条你自己拥有的渠道，用于召回、真伪、合规数据和内容，全都来自一个既服务人又服务机器的代码。
