TL;DR
- GS1 Digital Link 是 GS1 的一项标准，它把产品条码上的身份，即 GTIN，以及可选的批号、序列号或有效期，写成一个网址。这样，一个 2D 码就能同时服务于收银台、手机和各类系统。
- 品牌采用它，是因为一个码可以取代包装上的好几个码，承载法规要求的信息，支持按批次召回和防伪验证，并开辟一条直达购物者的渠道，同时仍能在收银台正常结账。
- 没有任何法律或 Sunrise 2027 点名要求使用它，但对于那些要求码与唯一产品标识符相连的规则来说，它是被广泛采用的满足方式。
GS1 Digital Link 是条码背后的组织 GS1 制定的一项标准，它把产品的识别编号变成一个网址。本页介绍与它相关的基础知识：它为各个团队带来哪些改变、哪些日期让它在当下变得重要，以及在每次相关讨论中都会遇到的术语。如需了解它的工作原理和入门方法的分步介绍，请阅读什么是 GS1 Digital Link 以及如何使用它。
品牌为何采用 GS1 Digital Link
同一个码，在每个团队手里发挥不同的作用：
| 团队 | 带来的改变 | 示例 |
|---|---|---|
| 合规与法规事务 | 一个码就能承载规则要求的信息，而且无需重新印刷即可更新 | 电子标签上的葡萄酒配料、数字产品护照 |
| 包装与设计 | 一个码可以取代多个码：条码、营销二维码以及单独的信息码 | 包装上的符号更少，可用空间更多 |
| 供应链与运营 | 批号和有效期随码一起流转，收银台即可读取 | 在收银台阻止已召回批次的销售 |
| 零售与收银 | 一个能被支持 2D 的收银台像条码一样读取的 2D 码 | 为 Sunrise 2027 过渡做好准备 |
| 营销与客户体验 | 一条直达产品购买者、由品牌自有的渠道 | 按语言和国家提供的产品页面、使用说明和优惠 |
| 品牌保护 | 每件商品一个序列号，位于品牌自己的域名上 | 核查产品是否为正品 |
价值来自一个特性：这个码同时承载标准的 GS1 身份和一个网址。收银台读取前者，手机打开后者，而这个网址显示什么由品牌决定，印刷之前如此，印刷之后也一样。
让它在当下变得重要的日期
| 日期 | 发生什么 | GS1 Digital Link 的作用 |
|---|---|---|
| 2023 年 12 月 8 日 | 欧盟葡萄酒标签必须标示配料和营养信息；其中大部分可以移到电子标签上 | 打开电子标签的码（葡萄酒指南） |
| 2024 年 7 月 18 日 | 欧盟《可持续产品生态设计法规》生效，设立数字产品护照 | 基于标准的护照载体（DPP 指南） |
| 2027 年 2 月 18 日 | 电池护照适用于 LMT 电池、电动汽车电池和 2 kWh 以上的工业电池 | 通往护照的码（电池指南） |
| 2027 年底 | Sunrise 2027：零售收银台力争能够读取 2D 条码 | 可选：只承载 GTIN 的 2D 码就已足够，GS1 Digital Link 在此之上增加网络层（Sunrise 指南） |
| 自 2028 年 8 月 12 日起 | 欧盟包装规则（PPWR）带来统一的标签和基于二维码的数据载体 | 一个可以承载包装信息的码（PPWR 指南） |
| 2029 年 9 月 23 日 | 欧盟《洗涤剂法规》开始适用，包含数字产品护照 | 通往护照的码（洗涤剂指南） |
需要了解的 GS1 Digital Link 术语
| 术语 | 含义 |
|---|---|
| GTIN | 全球贸易项目代码（Global Trade Item Number）：EAN 和 UPC 条码背后的产品编号，长度为 8、12、13 或 14 位，通过你所在的 GS1 成员组织分配 |
| GS1 成员组织 | 各国的 GS1 机构，向本国企业授权使用 GS1 标识符 |
| 应用标识符（AI） | 一个简短的数字前缀，表明其后数值的含义：01 表示 GTIN，10 表示批次或批号，21 表示序列号，17 表示有效期 |
| 主键 | GS1 Digital Link 中的主要标识符，例如 /01/ 之后的 GTIN。其他 GS1 键用于标识货运单元（SSCC，AI 00）和位置（GLN，AI 414） |
| 键限定符 | 把主键缩小到某个变体、批次或单件商品的数值，写在路径中，例如 /10/LOT42 或 /21/1234 |
| 数据属性 | 写在网址中 ? 之后的附加信息，例如有效期 ?17=271231 |
| 元素串 | 书写同样数据的传统 GS1 方式，例如 (01)09506000134352(10)LOT42，用于 GS1-128 条码。GS1 Digital Link 则把它写成网址 |
| GS1 Digital Link URI | 完整的网址：域名，后跟键、限定符和属性 |
| 域名 | 网址的主机部分：品牌自己的域名，例如 id.yourbrand.com，或解析器服务商的域名 |
| 解析器 | 域名背后的服务，读取所扫描网址中的标识符，并重定向到正确的目的地 |
| 链接类型 | 解析器可以为产品提供的一类目的地，例如产品信息页面、使用说明或召回状态 |
| 默认链接 | 没有人请求特定链接类型时扫描所到达的地方：通常是产品页面 |
| 数据载体 | 印在产品上、承载标识符的符号：二维码、Data Matrix，或仅用于 GTIN 的一维条码 |
| 2D 条码 | 二维符号，例如二维码或 Data Matrix，所能容纳的数据远多于一维条码 |
| Sunrise 2027 | 一项行业倡议，目标是让零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码 |
| 数字产品护照 | 欧盟关于产品身份、成分和报废处理信息的数字记录，通过数据载体访问 |
完整的语法规则请参阅技术指南。路由如何运作请参阅解析器指南；如果码打不开，请参阅故障排查指南。
GS1 Digital Link 不会改变什么
有三样东西保持不变，这正是迁移成本低的原因：
- 你的产品编号。 GS1 Digital Link 使用你已有的 GTIN。产品本身无需重新注册任何东西。
- 你的收银台。 支持 2D 的收银台从 GS1 Digital Link 中读取 GTIN 的方式，与从条码中读取一样，无需联网。
- 你对符号的选择。 同一个网址可以印成二维码或 Data Matrix，过渡期间你也可以在旁边保留一维条码（请参阅双条码指南）。
常见问题
GS1 Digital Link 有哪些优势？
一个码既能在支持 2D 的收银台结账，又能在手机上打开网页。这让品牌可以取代包装上的多个码，承载无需重新印刷即可更新的法规信息，针对特定批次执行召回，验证单件商品的真伪，并直接触达购买者。
GS1 Digital Link 标准由谁发布？
GS1，一家全球性非营利组织，负责维护零售业使用的条码标准，例如 EAN 和 UPC。这项标准可以免费使用。
什么是 GS1 应用标识符？
一个简短的数字前缀，告诉扫描器或系统其后数值的含义。在 GS1 Digital Link 中，01 位于 GTIN 之前，10 位于批次或批号之前，21 位于序列号之前，17 位于有效期之前。
GS1 Digital Link 和元素串有什么区别？
它们用两种格式承载相同的数据。元素串（例如 (01)09506000134352(10)LOT42）是 GS1-128 条码使用的传统格式。GS1 Digital Link 把同样的标识符写成网址，因此手机可以打开它。
GS1 Digital Link 会取代条码吗？
可以，前提是扫描你产品的收银台能够读取 2D 码。在此之前，许多品牌会把一维条码和 GS1 Digital Link 二维码并排印刷。
使用 GS1 Digital Link 需要 GS1 会员资格吗？
你需要 GS1 标识符，它们随所在地 GS1 成员组织的会员资格提供。如果你的产品已经印有 EAN 或 UPC 条码，你就已经拥有它们。
