TL;DR
- GS1 Digital Link ist ein GS1-Standard, der die Identität eines Produkts, den GTIN plus optional Charge, Seriennummer oder Verfallsdatum, als Webadresse schreibt. So funktioniert ein einziger 2D-Code für Kassenscanner und für Smartphone-Kameras.
- Der Standard ist kostenlos nutzbar. Sie brauchen GTINs von Ihrer GS1-Mitgliedsorganisation, eine Domain und einen Resolver, der jeden Scan an das richtige Ziel weiterleitet.
- Kein Gesetz schreibt ihn namentlich vor. Für Sunrise 2027 ist er optional, und der Digitale Produktpass der EU verlangt einen normbasierten Datenträger, ohne einen zu nennen. Er ist aber der am weitesten verbreitete Standard für einen Code, den Kassen und Smartphones gleichermaßen lesen.
GS1 Digital Link ist ein Standard von GS1, der Organisation hinter dem Barcode, der die Identifikationsnummer eines Produkts in eine Webadresse verwandelt. Die Nummer unter dem heutigen Barcode, der GTIN, wird Teil einer URL wie https://id.example.com/01/09506000134352. Steckt diese URL in einem QR-Code, kann dasselbe Quadrat auf der Verpackung von einem Kassenscanner gelesen werden, der den GTIN ausliest, und von einer Smartphone-Kamera, die eine Webseite öffnet.
Der Name sorgt für Verwirrung. „Digital Link“ allein wird für den Standard verwendet, für die damit erstellten QR-Codes und für die Produkte, die ihn umsetzen. Dieser Leitfaden handelt vom Standard. Wo er Digital Link nennt, die Softwareplattform, zu der diese Website gehört, sagt er das ausdrücklich.
GS1 Digital Link auf einen Blick
| Was es ist | Ein GS1-Standard, der GS1-Identifikatoren als Webadressen schreibt |
| Herausgeber | GS1, die weltweite Standardisierungsorganisation hinter dem Barcode |
| Was codiert wird | Der GTIN, plus optionale Qualifikatoren (Charge, Seriennummer) und Attribute (etwa das Verfallsdatum) |
| Wo er gedruckt wird | In einem QR-Code oder einem Data Matrix |
| Was es kostet | Der Standard ist kostenlos; die GTINs gehören zu Ihrer GS1-Mitgliedschaft |
| Wer ihn liest | Kassenscanner lesen die Identifikatoren, Smartphones öffnen die Webseite, Systeme fragen strukturierte Daten ab |
Wie eine GS1-Digital-Link-URL aufgebaut ist
Jeder GS1 Digital Link ist eine gewöhnliche Webadresse mit fester Struktur. Diese hier identifiziert einen einzelnen Artikel aus einer bestimmten Charge, mit Verfallsdatum:
https://id.example.com/01/09506000134352/10/LOT42/21/1234?17=271231
| Teil | Beispiel | Bedeutung |
|---|---|---|
| Domain | id.example.com | Ihre Domain oder die Ihres Resolvers: dorthin geht der Scan eines Smartphones |
| Primärschlüssel | /01/09506000134352 | Datenbezeichner 01 steht für GTIN, gefolgt von der 14-stelligen Nummer |
| Qualifikator | /10/LOT42 | AI 10 ist die Charge |
| Qualifikator | /21/1234 | AI 21 ist die Seriennummer einer Einheit |
| Attribut | ?17=271231 | AI 17 ist das Verfallsdatum im Format JJMMTT: 31. Dezember 2027 |
Die zweistelligen Zahlen sind GS1-Datenbezeichner (Application Identifier, AI), dieselben Codes, die GS1-128-Barcodes seit Jahrzehnten in der Logistik verwenden. Deshalb kann ein Kassenscanner einen GS1 Digital Link lesen: Er findet den GTIN und die anderen Werte an einer Stelle, an der er zu suchen weiß.
Die Qualifikatoren bestimmen, wie genau der Code ist. Der GTIN allein identifiziert ein Produkt. Mit einer Charge identifiziert er einen Produktionslauf, und genau das brauchen Rückrufe und Verfallskontrollen. Mit einer Seriennummer identifiziert er einen einzelnen Artikel, und das brauchen Echtheitsprüfungen und Produktpässe auf Artikelebene. Der Technologie-Leitfaden beschreibt die vollständige Syntax.
Was beim Scannen passiert
Derselbe Code liefert jedem Leser etwas anderes:
| Wer scannt | Was er erhält |
|---|---|
| Ein 2D-fähiger Kassenscanner | GTIN, Charge und Verfallsdatum, direkt aus dem Code gelesen, ohne Internetverbindung |
| Das Smartphone eines Kunden | Die Standardseite, die Sie festlegen: Produktinformationen, eine Anleitung, eine Aktion oder ein Rückrufhinweis, wenn es einen gibt |
| Eine App, ein Recycler oder eine Prüfstelle | Bestimmte Informationen, über einen Link-Typ abgefragt, etwa Zertifizierungen oder Produktpassdaten |
Scans per Smartphone landen bei einem Resolver, dem Dienst hinter der Domain. Er liest die Identifikatoren in der URL und entscheidet, wohin der Scan geht: standardmäßig auf die Produktseite, bei einer betroffenen Charge auf einen Rückrufhinweis, auf eine Seite in der Sprache des Kunden oder zu den Daten, die ein System angefordert hat. Weil die Entscheidung im Web fällt und nicht im gedruckten Code, können Sie jedes Ziel ändern, nachdem die Verpackung gedruckt ist. Der Resolver-Leitfaden erklärt diese Weiterleitung, und der Offline-Leitfaden erklärt, warum die Kasse nie Internet braucht.
GS1 Digital Link, Barcode und gewöhnlicher QR-Code im Vergleich
Neu ist nicht der QR-Code. Neu ist, was in ihm steht.
| Linearer EAN/UPC-Barcode | Gewöhnlicher QR-Code | GS1-Digital-Link-QR-Code | |
|---|---|---|---|
| Enthält den GTIN | Ja | Nein | Ja |
| Charge, Seriennummer, Verfallsdatum | Nein | Nein | Ja, optional |
| Wird an einer 2D-fähigen Kasse erfasst | Ja | Nein | Ja |
| Öffnet auf dem Smartphone eine Webseite | Nein | Ja | Ja |
| Ziel nach dem Druck änderbar | Entfällt | Nur über einen Weiterleitungsdienst | Ja, über den Resolver |
| Basiert auf einem GS1-Standard | Ja | Nein | Ja |
Ein gewöhnlicher QR-Code enthält eine Webadresse und nichts, womit die Kasse etwas anfangen kann. Ein linearer Barcode enthält den GTIN und nichts, was ein Smartphone öffnen kann. Ein GS1-Digital-Link-QR-Code enthält beides, und deshalb kann ein einziger Code mehrere auf einer Verpackung ersetzen. Zur Wahl zwischen den beiden 2D-Symbolen siehe QR-Code vs. Data Matrix.
Wo Sie ihm begegnen
Sunrise 2027. Eine Brancheninitiative, kein Gesetz, die verlangt, dass Kassen im Einzelhandel bis Ende 2027 2D-Barcodes lesen. Ein 2D-Code, der nur den GTIN trägt, erfüllt sie. GS1 Digital Link ist der optionale Schritt, mit dem derselbe Code eine Webseite öffnet. Siehe was Sunrise 2027 ist und was verpflichtend ist und was optional.
Der Digitale Produktpass der EU. Die Verordnung (EU) 2024/1781, in Kraft seit dem 18. Juli 2024, verlangt einen Datenträger, der mit einer dauerhaften eindeutigen Produktkennung verbunden ist und anerkannten Normen folgt. Die Pflicht kommt Produktgruppe für Produktgruppe über delegierte Rechtsakte, zuerst für Batterien: Der Batteriepass gilt ab dem 18. Februar 2027. Die Verordnung nennt keine bestimmte Technologie, und GS1 Digital Link ist der am weitesten verbreitete Standard für diese Aufgabe. Siehe den Leitfaden zum Digitalen Produktpass.
E-Labels für Wein. Die Verordnung (EU) 2021/2117 verpflichtet Weine, die ab dem 8. Dezember 2023 erzeugt werden, Zutaten und Nährwerte anzugeben, und erlaubt, den Großteil dieser Angaben auf ein elektronisches Etikett zu verlagern, das über einen Code auf der Flasche erreichbar ist.
GS1 Digital Link in fünf Schritten einsetzen
- Besorgen Sie Ihre GTINs. Sie kommen von Ihrer lokalen GS1-Mitgliedsorganisation. Tragen Ihre Produkte bereits einen EAN- oder UPC-Barcode, haben Sie sie schon: GS1 Digital Link nutzt dieselben Nummern.
- Legen Sie fest, wie genau jeder Code sein soll. Die Produktebene reicht für Inhalte und den Großteil der Compliance. Die Chargenebene brauchen Rückrufe und Verfallsdaten. Die Seriennummernebene dient der Echtheitsprüfung und Produktpässen auf Artikelebene und bedeutet meist variablen Datendruck.
- Wählen Sie Domain und Resolver. Codes auf Ihrer eigenen Domain, etwa
id.yourbrand.com, bleiben Ihre, egal welcher Anbieter den Resolver betreibt. Der Resolver sollte dem GS1-Standard folgen, damit jede konforme App Ihre Codes lesen kann. - Erzeugen und testen Sie den Code. Verwenden Sie auf Konsumverpackungen einen QR-Code und einen Data Matrix, wo der Platz knapp ist. Halten Sie Mindestgröße und Ruhezone ein und testen Sie auf mehreren Smartphones und an einem 2D-Kassenscanner. Der Leitfaden zur Lesbarkeit nennt die Werte, und der Leitfaden zu doppelten Barcodes erklärt, wie Sie den linearen Barcode während der Umstellung behalten.
- Betreiben Sie ihn. Legen Sie das Standardziel, einen Rückrufweg und Sprachversionen fest. Beobachten Sie die Scans und aktualisieren Sie Inhalte, ohne neu zu drucken.
Wo die Plattform Digital Link ins Spiel kommt
Digital Link, die Plattform hinter dieser Website, ist eine Software, die den Standard umsetzt. Sie ist weder der Standard selbst noch GS1. Sie erzeugt aus Ihren GTINs konforme QR-Codes, betreibt den Resolver, hostet Produktseiten und Digitale Produktpässe und wertet die Scans aus. Der kostenlose Tarif umfasst 5 Codes, die kostenpflichtigen Tarife bieten zusätzlich eigene Domains und API-Zugang.
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Häufig gestellte Fragen
Ist GS1 Digital Link dasselbe wie ein QR-Code?
Nein. Der QR-Code ist das quadratische Symbol, und GS1 Digital Link ist der Standard dafür, was darin steht. Ein GS1 Digital Link lässt sich auch als Data Matrix drucken.
Ist GS1 Digital Link kostenlos?
Ja, der Standard ist kostenlos. Sie brauchen GTINs, die zur GS1-Mitgliedschaft gehören, und einen Resolver, den Sie selbst bauen oder von einem Anbieter beziehen können.
Brauche ich neue Barcode-Nummern?
Nein. GS1 Digital Link nutzt den GTIN, den Ihre Produkte bereits haben. Charge, Seriennummer und Verfallsdatum sind optionale Ergänzungen.
Lässt sich ein GS1-Digital-Link-QR-Code an der Kasse scannen?
Ja, an Kassen, die 2D-Barcodes lesen, und ohne Internetverbindung: Der Scanner liest den GTIN aus dem Code selbst. Während der Umstellung behalten viele Marken den linearen Barcode daneben.
Ist GS1 Digital Link Pflicht?
Kein Gesetz schreibt ihn namentlich vor. Sunrise 2027 lässt sich mit einem 2D-Code erfüllen, der nur den GTIN trägt, und der Digitale Produktpass der EU verlangt einen normbasierten Datenträger, ohne eine bestimmte Technologie zu nennen.
Ist Digital Link dasselbe wie GS1 Digital Link?
Nicht immer. GS1 Digital Link ist der Standard, herausgegeben von GS1. Digital Link ist außerdem der Name der Softwareplattform hinter dieser Website, die auf diesem Standard aufbaut.
