TL;DR
- O GS1 Digital Link é o padrão da GS1 que escreve a identidade de código de barras de um produto, o seu GTIN mais um lote, um número de série ou uma data de validade opcionais, como um endereço web. Assim, um único código 2D funciona para os caixas, os celulares e os sistemas.
- As marcas o adotam porque um único código pode substituir vários na embalagem, carregar informações regulatórias, permitir recalls por lote e autenticação, e abrir um canal direto com os compradores, sem deixar de registrar a venda no caixa.
- Nenhuma lei nem o Sunrise 2027 o exige pelo nome, mas ele é a forma amplamente usada de cumprir as regras que pedem um código conectado a um identificador único do produto.
O GS1 Digital Link é um padrão da GS1, a organização por trás do código de barras, que transforma o número de identificação de um produto em um endereço web. Esta página trata dos conceitos básicos em torno dele: o que muda para cada equipe, as datas que o tornam relevante agora e os termos que você vai encontrar em toda conversa sobre o assunto. Para uma introdução passo a passo a como ele funciona e como começar, leia o que é o GS1 Digital Link e como usá-lo.
Por que as marcas adotam o GS1 Digital Link
O mesmo código faz um trabalho diferente para cada equipe:
| Equipe | O que muda | Exemplo |
|---|---|---|
| Conformidade e assuntos regulatórios | Um único código pode carregar as informações que as regras exigem, e pode ser atualizado sem reimpressão | Ingredientes do vinho em um rótulo eletrônico, um Passaporte Digital de Produto |
| Embalagem e design | Um único código pode substituir vários: o código de barras, um QR code de marketing e códigos de informação separados | Menos símbolos e mais espaço livre na embalagem |
| Cadeia de suprimentos e operações | O lote e a data de validade viajam dentro do código, legíveis no caixa | Bloquear no caixa a venda de um lote sob recall |
| Varejo e caixa | Um código 2D que um caixa preparado para 2D lê como um código de barras | Pronto para a transição do Sunrise 2027 |
| Marketing e experiência do cliente | Um canal direto e próprio com as pessoas que compraram o produto | Páginas de produto, instruções, ofertas, por idioma e país |
| Proteção da marca | Um número de série por item, no domínio da própria marca | Verificar se um produto é original |
O valor vem de uma única propriedade: o código carrega ao mesmo tempo uma identidade GS1 padrão e um endereço web. O caixa lê a primeira, o celular abre o segundo, e a marca decide o que esse endereço mostra, tanto depois da impressão quanto antes.
As datas que o tornam relevante agora
| Data | O que acontece | Onde entra o GS1 Digital Link |
|---|---|---|
| 8 de dezembro de 2023 | Os rótulos de vinho na UE devem declarar ingredientes e informação nutricional; a maior parte pode ir para um rótulo eletrônico | O código que abre o rótulo eletrônico (guia do vinho) |
| 18 de julho de 2024 | Entra em vigor o Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis da UE, que cria o Passaporte Digital de Produto | Um portador baseado em padrões para o passaporte (guia do DPP) |
| 18 de fevereiro de 2027 | O passaporte de bateria passa a valer para baterias LMT, de veículos elétricos e industriais acima de 2 kWh | O código que leva ao passaporte (guia das baterias) |
| Fim de 2027 | Sunrise 2027: os caixas do varejo têm como meta ler códigos de barras 2D | Opcional: um código 2D só com o GTIN basta, o GS1 Digital Link acrescenta a camada web (guia do Sunrise) |
| A partir de 12 de agosto de 2028 | As regras de embalagem da UE (PPWR) trazem rótulos harmonizados e portadores de dados baseados em QR code | Um código que pode carregar informações da embalagem (guia do PPWR) |
| 23 de setembro de 2029 | Passa a valer o Regulamento de Detergentes da UE, com um Passaporte Digital de Produto | O código que leva ao passaporte (guia dos detergentes) |
Termos do GS1 Digital Link que você precisa conhecer
| Termo | O que significa |
|---|---|
| GTIN | Global Trade Item Number (Número Global de Item Comercial): o número do produto por trás dos códigos de barras EAN e UPC, com 8, 12, 13 ou 14 dígitos, atribuído pela sua organização membro da GS1 |
| Organização membro da GS1 | O escritório nacional da GS1 que licencia identificadores GS1 para as empresas do seu país |
| Identificador de aplicação (IA) | Um prefixo numérico curto que diz o que é o valor que vem depois dele: 01 para o GTIN, 10 para o lote, 21 para o número de série, 17 para a data de validade |
| Chave primária | O identificador principal em um GS1 Digital Link, como o GTIN depois de /01/. Outras chaves GS1 identificam remessas (SSCC, IA 00) e locais (GLN, IA 414) |
| Qualificador de chave | Um valor que restringe a chave primária a uma variante, um lote ou um único item, escrito no caminho, como /10/LOT42 ou /21/1234 |
| Atributo de dados | Uma informação extra escrita depois do ? no endereço, como a data de validade ?17=271231 |
| Cadeia de elementos (element string) | A forma tradicional da GS1 de escrever os mesmos dados, como (01)09506000134352(10)LOT42, usada nos códigos de barras GS1-128. O GS1 Digital Link a escreve como um endereço web |
| URI GS1 Digital Link | O endereço web completo: um domínio seguido das chaves, dos qualificadores e dos atributos |
| Domínio | O host do endereço web: o da própria marca, como id.yourbrand.com, ou o de um fornecedor de resolver |
| Resolver | O serviço por trás do domínio que lê os identificadores de um endereço escaneado e redireciona para o destino certo |
| Tipo de link | Uma categoria de destino que o resolver pode oferecer para um produto, como a página de informações do produto, as instruções ou o status de recall |
| Link padrão | Para onde vai uma leitura quando ninguém pediu um tipo de link específico: normalmente a página do produto |
| Portador de dados | O símbolo impresso no produto que contém o identificador: um QR code, um Data Matrix ou um código de barras linear só para o GTIN |
| Código de barras 2D | Um símbolo bidimensional, como um QR code ou um Data Matrix, que contém muito mais dados do que um código de barras linear |
| Sunrise 2027 | A iniciativa do setor para que os caixas do varejo leiam códigos de barras 2D até o fim de 2027 |
| Passaporte Digital de Produto | O registro digital da UE com a identidade, a composição e as informações de fim de vida de um produto, acessado por meio de um portador de dados |
Para as regras completas de sintaxe, veja o guia de tecnologia. Para entender como funciona o roteamento, veja o guia do resolver e, se um código não abrir, o guia de solução de problemas.
O que o GS1 Digital Link não muda
Três coisas continuam como estão, e é isso que torna a mudança barata:
- Os seus números de produto. O GS1 Digital Link usa os GTINs que você já tem. Não há nada novo a registrar para o produto em si.
- O seu caixa. Um caixa preparado para 2D lê o GTIN de um GS1 Digital Link da mesma forma que o lê de um código de barras, sem internet.
- A sua escolha de símbolo. O mesmo endereço pode ser impresso como QR code ou como Data Matrix, e você pode manter o código de barras linear ao lado durante a transição (veja o guia do código duplo).
Perguntas frequentes
Quais são os benefícios do GS1 Digital Link?
Um único código que registra a venda em um caixa preparado para 2D e abre uma página web no celular. Isso permite que uma marca substitua vários códigos na embalagem, carregue informações regulatórias que podem ser atualizadas sem reimpressão, aja sobre lotes específicos em caso de recall, autentique itens individuais e chegue diretamente aos seus compradores.
Quem publica o padrão GS1 Digital Link?
A GS1, a organização global sem fins lucrativos que mantém os padrões de código de barras usados no varejo, como EAN e UPC. O padrão é de uso gratuito.
O que é um identificador de aplicação GS1?
Um prefixo numérico curto que diz a um leitor ou a um sistema o que significa o valor que vem depois dele. Em um GS1 Digital Link, 01 antecede o GTIN, 10 o lote, 21 o número de série e 17 a data de validade.
Qual é a diferença entre um GS1 Digital Link e uma cadeia de elementos?
Eles carregam os mesmos dados em dois formatos. Uma cadeia de elementos, como (01)09506000134352(10)LOT42, é o formato tradicional usado nos códigos de barras GS1-128. Um GS1 Digital Link escreve os mesmos identificadores como um endereço web, para que um celular possa abri-lo.
O GS1 Digital Link substitui o código de barras?
Pode substituir, quando os caixas que leem os seus produtos passarem a ler códigos 2D. Até lá, muitas marcas imprimem o código de barras linear e o QR code GS1 Digital Link lado a lado.
Preciso ser membro da GS1 para usar o GS1 Digital Link?
Você precisa de identificadores GS1, que vêm com a filiação à sua organização membro da GS1 local. Se os seus produtos já têm um código de barras EAN ou UPC, você já os tem.
