TL;DR
- GS1 Digital Link 是 GS1 的一项标准，它把产品的身份，即 GTIN，以及可选的批号、序列号或有效期，写成一个网址。这样，一个 2D 码就能同时供收银扫描器和手机摄像头读取。
- 这项标准可以免费使用。你需要由所在国家或地区的 GS1 成员组织分配的 GTIN、一个域名，以及一个把每次扫描引导到正确目的地的解析器。
- 没有任何法律点名要求使用它。对于 Sunrise 2027 它是可选的，欧盟数字产品护照要求的是基于标准的数据载体，并未指定具体技术。但对于一个收银台和手机都能读取的码来说，它是使用最广泛的标准。
GS1 Digital Link 是条码背后的组织 GS1 制定的一项标准，它把产品的识别编号变成一个网址。今天条码下方的那串数字，也就是 GTIN，会成为类似 https://id.example.com/01/09506000134352 这样一个网址的一部分。把这个网址放进二维码，包装上的同一个方块就既能被收银扫描器读取，提取出 GTIN，也能被手机摄像头读取，打开一个网页。
这个名称容易引起混淆。单说"数字链接"，有时指这项标准，有时指用它生成的二维码，有时又指实现它的产品。本指南讲的是这项标准。凡是提到本网站所属的软件平台 Digital Link 时，都会明确说明。
GS1 Digital Link 一览
| 是什么 | 一项把 GS1 标识符写成网址的 GS1 标准 |
| 发布方 | GS1，条码背后的全球标准组织 |
| 编码内容 | GTIN，以及可选的限定符（批号、序列号）和属性（如有效期） |
| 印刷形式 | 二维码（QR 码）或 Data Matrix |
| 费用 | 标准本身免费；GTIN 随 GS1 会员资格提供 |
| 谁来读取 | 收银扫描器读取标识符，手机打开网页，系统请求结构化数据 |
GS1 Digital Link 网址的构成
每个 GS1 Digital Link 都是一个结构固定的普通网址。下面这个网址标识的是某一批次中的单件商品，并带有有效期：
https://id.example.com/01/09506000134352/10/LOT42/21/1234?17=271231
| 部分 | 示例 | 含义 |
|---|---|---|
| 域名 | id.example.com | 你的域名或解析器的域名：手机扫描后到达的地方 |
| 主键 | /01/09506000134352 | 应用标识符 01 表示 GTIN，后面跟 14 位编号 |
| 限定符 | /10/LOT42 | AI 10 表示批号 |
| 限定符 | /21/1234 | AI 21 表示单件商品的序列号 |
| 属性 | ?17=271231 | AI 17 表示有效期，格式为 YYMMDD：2027 年 12 月 31 日 |
这些两位数字是 GS1 应用标识符（AI），与 GS1-128 条码在物流中使用了数十年的代码相同。这正是收银扫描器能够读取 GS1 Digital Link 的原因：它会在自己熟悉的位置找到 GTIN 和其他数值。
限定符决定了码的精确程度。只有 GTIN 时，它标识的是一种产品。加上批号，它标识的是一个生产批次，这是召回和有效期检查所需要的。再加上序列号，它标识的是单件商品，这是防伪验证和单品级护照所需要的。完整语法请参阅技术指南。
扫描时会发生什么
同一个码，会给不同的读取者不同的内容：
| 谁在扫描 | 得到什么 |
|---|---|
| 支持 2D 的收银扫描器 | 直接从码中读取的 GTIN、批号和有效期，无需联网 |
| 顾客的手机 | 你设定的默认页面：产品信息、使用说明、促销活动，或在有召回时显示召回通知 |
| 应用、回收商或检查人员 | 通过链接类型请求的特定信息，例如认证信息或护照数据 |
手机扫描会到达一个解析器，也就是域名背后的服务。它读取网址中的标识符，并决定把这次扫描引导到哪里：默认是产品页面；对于受影响的批次，是召回通知；也可以是顾客所用语言的页面，或某个系统请求的数据。由于这个决定发生在网络上，而不是在印刷的码里，所以包装印好之后，你仍然可以更改每一个目的地。解析器指南解释了这种路由是如何工作的，离线指南则解释了为什么收银台从不需要联网。
GS1 Digital Link、条码与普通二维码的对比
新的并不是二维码本身，而是写在里面的内容。
| EAN/UPC 一维条码 | 普通二维码 | GS1 Digital Link 二维码 | |
|---|---|---|---|
| 包含 GTIN | 是 | 否 | 是 |
| 批号、序列号、有效期 | 否 | 否 | 是，可选 |
| 可在支持 2D 的收银台结账 | 是 | 否 | 是 |
| 可在手机上打开网页 | 否 | 是 | 是 |
| 印刷后可更改目的地 | 不适用 | 仅通过重定向服务 | 是，通过解析器 |
| 基于 GS1 标准 | 是 | 否 | 是 |
普通二维码装的是一个网址，没有收银台能用的信息。一维条码装的是 GTIN，没有手机能打开的内容。GS1 Digital Link 二维码两者兼有，这就是为什么一个码可以取代包装上的好几个码。关于两种 2D 符号如何选择，请参阅二维码与 Data Matrix 的对比。
你会在哪里遇到它
Sunrise 2027。 这是一项行业倡议，而不是法律，要求零售收银台在 2027 年底前能够读取 2D 条码。一个只承载 GTIN 的 2D 码就能满足它。GS1 Digital Link 是可选的一步，让同一个码还能打开网页。请参阅什么是 Sunrise 2027以及什么是强制的，什么是可选的。
欧盟数字产品护照。 自 2024 年 7 月 18 日起生效的法规（EU）2024/1781要求使用与持久唯一产品标识符相关联、并遵循公认标准的数据载体。这项义务通过授权法案按产品类别逐步落地，电池最先实施：电池护照自 2027 年 2 月 18 日起适用。法规没有指定任何具体技术，而 GS1 Digital Link 是承担这一任务最广泛使用的标准。请参阅数字产品护照指南。
葡萄酒电子标签。 法规（EU）2021/2117要求自 2023 年 12 月 8 日起生产的葡萄酒标示配料和营养信息，并允许将其中大部分信息移到电子标签上，通过酒瓶上的码访问。
使用 GS1 Digital Link 的五个步骤
- 获取 GTIN。 GTIN 由当地的 GS1 成员组织分配。如果你的产品已经印有 EAN 或 UPC 条码，你就已经有了 GTIN：GS1 Digital Link 使用的是同样的编号。
- 决定每个码的精确程度。 产品级足以满足内容需求和大部分合规要求。召回和有效期管理需要批次级。序列级用于防伪验证和单品级护照，通常需要可变数据印刷。
- 选择域名和解析器。 使用你自己的域名（如
id.yourbrand.com）的码，无论由哪家服务商运营解析器，都始终属于你。解析器应遵循 GS1 标准，这样任何符合标准的应用都能读取你的码。 - 生成并测试码。 面向消费者的包装使用二维码，空间紧张的地方使用 Data Matrix。遵守最小尺寸和静区要求，然后在多部手机和支持 2D 的收银扫描器上测试。具体数值见可读性指南，过渡期间如何保留一维条码见双条码摆放指南。
- 持续运营。 设置默认目的地、召回路径和各语言版本。关注扫描数据，无需重新印刷即可更新内容。
Digital Link 平台的定位
本网站背后的平台 Digital Link 是一款实现这项标准的软件。它既不是标准本身，也不是 GS1。它根据你的 GTIN 生成符合标准的二维码，运营解析器，托管产品页面和数字产品护照，并提供扫描报告。免费版包含 5 个码，付费版增加自定义域名和 API 访问。
常见问题
GS1 Digital Link 和二维码是一回事吗？
不是。二维码是那个方形符号，而 GS1 Digital Link 是规定其中写入什么内容的标准。GS1 Digital Link 也可以印成 Data Matrix。
GS1 Digital Link 是免费的吗？
是的，标准本身免费。你需要 GTIN（随 GS1 会员资格提供），以及一个解析器，可以自行搭建，也可以从服务商处获得。
我需要新的条码编号吗？
不需要。GS1 Digital Link 使用你的产品已有的 GTIN。批号、序列号和有效期都是可选的补充信息。
GS1 Digital Link 二维码能在收银台扫描吗？
能，在可读取 2D 条码的收银台上可以，而且无需联网：扫描器直接从码中读取 GTIN。在过渡期间，很多品牌会在旁边保留一维条码。
GS1 Digital Link 是强制性的吗？
没有任何法律点名要求使用它。Sunrise 2027 可以用只承载 GTIN 的 2D 码来满足，欧盟数字产品护照要求的是基于标准的数据载体，并未指定具体技术。
Digital Link 和 GS1 Digital Link 是一回事吗？
不一定。GS1 Digital Link 是由 GS1 发布的标准。Digital Link 也是本网站背后软件平台的名称，该平台基于这项标准构建。
